從今年5月12日被立案調(diào)查至今，歷時四個月后，“插座一哥”公牛集團反壟斷調(diào)查終于落地。9月27日晚間，公牛集團(603195)公告稱，公司收到浙江省市場監(jiān)管局出具的《行政處罰決定書》，因違反反壟斷法，公司被處2020年度中國境內(nèi)銷售額3%的罰款，計2.9481億元。據(jù)悉，此案為浙江省市場監(jiān)管局自機構(gòu)改革以來，開出的金額最大的反壟斷“罰單”。
壟斷行為始于7年前
公牛集團成立于1995年，2020年2月6日正式登陸上交所。
公牛集團今年5月公告稱，公司于5月11日收到浙江省市場監(jiān)管局函，該局決定對公牛集團涉嫌與交易相對人達成并實施壟斷協(xié)議行為立案調(diào)查。
監(jiān)管部門公布的《行政處罰決定書》顯示，公牛集團自2014年至2020年，在全國范圍內(nèi)在轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座等產(chǎn)品銷售渠道與交易相對人(經(jīng)銷商)達成并實施固定和限定價格的壟斷協(xié)議，排除、限制了市場競爭，損害了消費者利益。
除控價壟斷外，公牛集團在最核心的轉(zhuǎn)換器業(yè)務(wù)方面，要求經(jīng)銷商專營專銷，即經(jīng)銷商不可再售賣其他品牌的插座;墻壁開關(guān)插座方面，直轄市、計劃單列市、省會城市的經(jīng)銷商也均為專營專銷。
浙江省市場監(jiān)管局認為，公牛集團違反了《中華人民共和國反壟斷法》第十四條，即禁止經(jīng)營者與交易相對人達成下列壟斷協(xié)議：(一)固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價格;(二)限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格的規(guī)定，構(gòu)成與交易相對人達成并實施壟斷協(xié)議的行為。
罰金占凈利一成以上
盡管公牛集團表示，此次處罰不會對公司造成較大影響，但是本次處罰預(yù)計會減少公司2021年度利潤2.95億元。而上述處罰金額占公牛集團最近一期經(jīng)審計凈資產(chǎn)的3.23%，占公司最近一期經(jīng)審計凈利潤的12.74%。
根據(jù)2020年年報，公牛集團實現(xiàn)營業(yè)收入 100.51 億元，同比增長0.11%;實現(xiàn)凈利潤23.13億元，同比增長0.42%。今年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入58.2億元，同比增長41.65%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤14.21億元，同比增長76.85%。
事實上，反壟斷調(diào)查已成為近年來市場關(guān)注的焦點。公牛集團的壟斷行為，與此前醫(yī)藥龍頭企業(yè)揚子江藥業(yè)集團壟斷案相似。2019年11月，市場監(jiān)管總局根據(jù)舉報，對揚子江藥業(yè)集團涉嫌達成并實施壟斷協(xié)議行為立案調(diào)查。今年4月，市場監(jiān)管總局根據(jù)《反壟斷法》作出行政處罰決定，責令揚子江藥業(yè)集團停止違法行為，并處以其2018年銷售額254.67億元3%的罰款，計7.64億元。
今年4月10日，市場監(jiān)管總局發(fā)布有關(guān)阿里巴巴集團反壟斷調(diào)查結(jié)果，對阿里巴巴處以2019年度中國境內(nèi)銷售額4557.12億元的4%的罰款，共計182.28億元，創(chuàng)下了中國反壟斷罰金的最高紀錄。此后，美團等多家平臺公司均受到反壟斷調(diào)查，并收到《行政處罰決定書》。
有市場人士指出，此次公牛集團被罰之后，這種控價、專營專銷模式將走不通了，公牛集團的業(yè)績或受到一定影響。
“無孔不入”的銷售模式
公牛集團之所以被稱為“插座一哥”，離不開其以經(jīng)銷為主，堪稱“無孔不入”的銷售模式。
根據(jù)2021年半年報，公司在民用電工領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新性地推行線下“配送訪銷”的銷售模式，已在全國范圍內(nèi)建立了75萬多家五金渠道銷售網(wǎng)點(含五金店、日雜店、辦公用品店、超市等)、12萬多家專業(yè)建材及燈飾渠道銷售網(wǎng)點及25萬多家數(shù)碼配件渠道銷售網(wǎng)點，這些渠道將銷售網(wǎng)點拓展到城市、鄉(xiāng)村的門店、賣場、專業(yè)市場等各種場所，形成了較難復(fù)制的線下營銷網(wǎng)絡(luò)。同時，結(jié)合線上經(jīng)銷商體系，以及以家裝企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)為核心，積極開拓B端渠道，公牛集團表示已形成了線下、線上協(xié)同發(fā)展的強大營銷體系。
與此同時，“插座一哥”在插座市場也面臨不小的挑戰(zhàn)。在2020年報中，公牛集團坦言，公司預(yù)計民用電工及照明行業(yè)將保持較為激烈的競爭狀態(tài)，市場競爭格局的演變存在不確定性，如公司不能適應(yīng)新的競爭形勢，不能鞏固和擴大原有競爭優(yōu)勢，將會面臨市場份額損失的風險。
在激烈的市場競爭下，公牛集團2017年到2020年的營收增速連續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，公牛集團營收分別為72.4億元、90.65億元、100.4億元、100.5億元，增速分別為34.91%、25.21%、10.76%、0.11%。
業(yè)績下滑的同時，公牛集團在二級市場上的表現(xiàn)也不好看。公司股價在今年5月12日公告遭到反壟斷調(diào)查后，曾一度震蕩上漲至229.88元/股。但是自7月中旬開始，股價開始不斷走低。截至9月28日收盤，公牛集團報收162.60元，僅兩個多月時間，股價較高點已跌去近三成。(本報記者 劉敏)
