虎年大年初一，14.45億的首日票房成績，為2022春節(jié)檔開了好頭。據(jù)專業(yè)平臺顯示，截至2月5日20時，2022春節(jié)檔總票房(含預(yù)售)突破60.05億元。其中，《長津湖之水門橋》以25.22億元票房雄踞第一。
然而虎年春節(jié)的火熱，卻不能掩蓋春節(jié)檔與往年相比的遜色。14.45億的首日票房成績，對比去年16.92億的首日票房，下降超過10%。而據(jù)專業(yè)平臺統(tǒng)計，今年首日全國放映總場次為526253場，比去年同期總場次增加了26360場，但觀影人次卻比去年減少了929萬，降幅26.95%。這里面固然有疫情防控的不可抗力因素，然而票價高等問題，讓春節(jié)檔正在流失它的觀眾。
春節(jié)假期已經(jīng)接近尾聲，《長津湖之水門橋》的票房毫無懸念的一騎絕塵，但這并不能挽回今年春節(jié)檔的頹勢?；⒛甏汗?jié)檔，比往年要更冷清一些。
未有黑馬后來者居上
虎年春節(jié)檔無懸念
杭州某影院經(jīng)理說，因疫情防控，影院嚴格遵守相關(guān)規(guī)則，將上座率限制在50%。雖然整個春節(jié)假期雨雪不斷，再加上疫情防控的因素，許多在杭過年的消費者紛紛取消了觀影計劃，但也有不少觀眾選擇在電影院過一個虎年。“每年來看一場賀歲片是我家的傳統(tǒng)。”劉靜表示，每年在電影院看一次開心麻花已經(jīng)變成自己家的“新晉傳統(tǒng)”。在專業(yè)平臺上可查詢到，從初一到初六晚六點整，杭州地區(qū)影院共收獲票房6907.7萬元。
相比以往如《你好，李煥英》《流浪地球》等現(xiàn)象級電影的出現(xiàn)，今年春節(jié)檔的8部新片中，并未出現(xiàn)真正的黑馬。“像去年《李煥英》逆襲反超《唐人街探案3》，最終創(chuàng)下新紀錄的傳奇，今年不會出現(xiàn)。”從事電影營銷的琪琪表示，《長津湖之水門橋》自定檔預(yù)售開始，就毫無懸念地領(lǐng)跑了今年春節(jié)檔，也提前鎖定春節(jié)檔票房冠軍的寶座。“有些電影在看到《水門橋》定檔之后，已經(jīng)撤檔跑了。”琪琪表示，無論是一片定乾坤的《水門橋》，還是開心麻花的《這個殺手不太冷靜》，抑或是整個檔期口碑最好的《狙擊手》，都未能在社交平臺引發(fā)多圈層的廣泛討論。在2月4日2022北京冬奧會開幕式后，記者在社交平臺上觀察到，有網(wǎng)友自發(fā)發(fā)起話題“開幕式后給張藝謀補張電影票”引起關(guān)注。目前，《奇跡之笨小孩》《狙擊手》因口碑發(fā)酵，票房實現(xiàn)逆跌。但幾部電影與《水門橋》票房之間過大的差距，讓春節(jié)檔的結(jié)局早已沒有懸念。唯一留下的懸念，是《水門橋》是否能打破前作《長津湖》創(chuàng)下的紀錄。
單場票價達188元
最貴春節(jié)檔讓人“失愛”
相較于電影，今年春節(jié)檔的票價成了大眾討論的焦點。據(jù)專業(yè)平臺統(tǒng)計，2021年春節(jié)檔平均票價為48.9元，相較于往年有了較大幅度的上升。記者在微博等社交平臺觀察到，有諸多網(wǎng)友吐槽今年的電影票價太高。
記者在淘票票平臺上觀察到，在北京、上海等一線城市的影院，電影單場票價甚至達到188元。杭州的各影院票價也有不同幅度的上升，其中某影城《水門橋》的票價在89元以上，其余電影的票價也均在69元以上。“一看春節(jié)檔的電影票價，是我不配去看的。”有消費者自嘲道。
值得關(guān)注的是，春節(jié)檔票價問題由來已久，據(jù)專業(yè)平臺顯示，春節(jié)檔票價呈連年上漲趨勢，就在去年，也有許多觀眾提出這一問題。“年年都是最貴春節(jié)檔，這也實際反映了電影市場的發(fā)展變化。”
電影票價的上漲，直接影響了上座率的下降和觀影人群的流失。而隨著流媒體等娛樂方式的成熟發(fā)展，消費者有了更多的選擇，春節(jié)檔看賀歲片，也漸漸成了一個候選項。(記者 薛瑾)
