有八部新片上映的2022年春節(jié)檔，引爆公眾輿論的偏偏是“高票價”。
據(jù)央視新聞報道，截至2月6日17點，虎年春節(jié)檔中國電影票房已超57億元，但與2021年同期相比，今年春節(jié)檔已落后了20億元左右。
這是過去十年來內(nèi)地春節(jié)檔票房首次出現(xiàn)倒退。
比高票價更嚴重的是，今年春節(jié)檔的觀影人數(shù)也有顯著回落，數(shù)據(jù)顯示，2022年進入影院看電影的觀眾還不如2018年同期。這不僅僅是拜高票價所賜，更重要的是觀眾付出高票價希望獲得良好的春節(jié)觀影體驗時，回報他們的是強烈的反差感，以及正在改變的觀影習慣。
今年春節(jié)檔票價是自2018年春節(jié)檔以來漲幅最大的一次
2月2日，作家曾鵬宇發(fā)微博吐槽，這個春節(jié)帶家人看了四部電影，買電影票居然花了1180元，“這還僅僅是電影票錢，電影票已經(jīng)這么貴了嗎?真要看不起電影了……”
2月3日，鄭州市民王先生全家到鄭東新區(qū)某影院看電影，發(fā)現(xiàn)電影票價已經(jīng)漲到讓人看不懂的地步，以《長津湖之水門橋》為例，普通定價140元~200元不等，只有辦理相應的會員卡才能享受折扣票價，如果充值2000元辦理至尊卡的話，可以以50元的價格購買普通廳的影票。部分影片VIP廳的定價為350元，即使打折每張票最低也要120元。有觀眾問前期購買的電影預售券是否可用，影院工作人員表示，“現(xiàn)在不行，要等到初七以后才能用。”
據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，2022年大年初一，全國平均電影票價高達58.7元，比2021年40.3元的全年平均票價增長了45.6%。根據(jù)淘票票App上的記錄，在北京、上海等一線城市的影院，單場IMAX2D廳黃金檔票價達到了179元，在中部地級市影院，場均也不低于50元。
2022年春節(jié)檔票價，是自2018年春節(jié)檔以來漲幅最大的一次。
觀眾被“高票價”嚇跑了?
和電影高票價相對應的是，今年春節(jié)檔觀影人次大幅下滑，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2月1日全國出票2536萬張，比2021年同期少賣909.8萬張，比2019年少賣692.8萬張，比2018年少賣727萬張，比2017年多賣405.3萬張。
電影人關雅荻認為，僅僅5年時間，全國的電影平均票價增幅超過50%，如果倒推這個票價增長幅度，全國平均票價從25塊漲到37塊，至少用了10年……全國平均電影票價增長速度不正常地快，這背后的原因值得研究。
提起現(xiàn)在的高票價，很多人會想起前幾年9.9元、19.9元的票補時代，盲目票補對電影產(chǎn)業(yè)的傷害是顯而易見的，但高票價對電影市場同樣起著飲鴆止渴的作用。有業(yè)內(nèi)人士認為，反復的疫情導致各地影院頻繁進入停業(yè)期，如今影院和片方寄希望于春節(jié)檔回血，這種心情是可以理解的，但這種做法，無疑是把觀眾往電影院門外推。
提起漲價，電影院也是滿腹委屈，根據(jù)《2021年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》，200萬元年票房是衡量非新建影院經(jīng)營狀況的“紅線”。拋去疫情因素不講，國內(nèi)電影院上半年的主要利潤增長點就是春節(jié)檔，特別是縣級電影院，春節(jié)檔票房能占全年票房的60%，“如果不抓住春節(jié)檔努力提升票房收益，今年一年都有可能白干。”鄭州一位影院從業(yè)者說。
北京冬奧會開幕式驚艷全球觀眾建議給張藝謀補張電影票
一張電影票20元，即使電影不好看，觀眾也會吐個槽去看其他影片，但當電影票價大幅度提高后，觀眾花大價錢吐槽后就轉身離開了電影院。
據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，截至2月5日，《長津湖之水門橋》一家獨大，上映五天票房已過20億元，《這個殺手不太冷靜》憑借“春節(jié)檔唯一喜劇”的優(yōu)勢逆襲，票房過十億元。易烊千璽主演的另一部電影《奇跡·笨小孩》位列第三，票房5.39億元，兒童動畫片《熊出沒·重返地球》憑借題材的獨特性一如既往的穩(wěn)定，票房為4.64億元。
受口碑影響較大的是韓寒的《四海》，前期排片和票房都穩(wěn)居亞軍，但隨著差評的發(fā)酵，《四海》逐步掉出春節(jié)檔第一梯隊，截至2月5日，它的票房為4.4億元，位列第五。
張藝謀和張末聯(lián)合執(zhí)導的《狙擊手》也受到排片低的困擾，同期票房只有1.83億元，有意思的是，2月4日晚，張藝謀擔任總導演的北京冬奧會開幕式再次驚艷全球，獲得大批觀眾認可，“開幕式后給張藝謀補張電影票”迅速登上熱搜，各地影院給予的排片場次也在增加。2月5日，《狙擊手》的全國排片量為8.8%，比之前略有增加。(頂端新聞記者王峰文/圖)
