也就是說,消費者和媒體的投訴與流量變現(xiàn)成了正相關(guān)。廣告帶來了小紅書利潤的翻倍增長,但用戶的投訴和流逝也在同時發(fā)生。
最新數(shù)據(jù)顯示,目前小紅書的變現(xiàn)方式已變成了電商變現(xiàn)與廣告變現(xiàn)為主,其中電商業(yè)務(wù)占總營收比重為20%,廣告業(yè)務(wù)占總營收比重為80%。廣告業(yè)務(wù)為小紅書最主要的營收來源。2020年,小紅書廣告投放價值增速達85%,僅次于抖音。
很明顯,小紅書在社區(qū)內(nèi)容運營和電商廣告中,選擇了后者。失真的網(wǎng)紅濾鏡和大量虛假的廣告讓小紅書變成了楚門的世界,沒有什么是真實的。但是比起免費的用戶,顯然廣告端的盈利是資本最在乎的。
小紅書官方數(shù)據(jù)顯示,截至2021年3月底,小紅書月活躍用戶超過1億,平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者超過4300萬,筆記發(fā)布量超過3億篇。但是自2019年以來月活增長速度已經(jīng)急轉(zhuǎn)直下,與鼎盛時期不可同日耳語。
自2016年10月至今,小紅書已有20多條行政處罰信息,其中多條涉及廣告違法;僅2021開年至今,就已因廣告違法被處罰4次,所以這次的道歉又有什么用呢?
3、收割用戶,換湯不換藥?
一種是明目張膽的讓用戶無數(shù)可逃的套路收費,另一種是讓用戶防不勝防,不知真假的廣告,結(jié)合起來就是用戶無法逃離的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),無論哪種模式,用戶都無法得到真實有效的信息,因為商業(yè)變現(xiàn)和內(nèi)容本來就是相背離的。
所以說,無論大廠做出何種改變,都不可能逃避電商、廣告和收費的盈利模式。
正如“小紅書道歉推出的踩坑榜一樣”,不過是小紅書變成了小黑書換湯不換藥罷了。
以前是花錢上推薦榜,現(xiàn)在還要花錢下黑榜,一頭羊宰兩次,但花錢的模式不會變,只是商家花錢買廣告的位置多了一倍。而且本身推薦榜就已經(jīng)帶了很多個人情緒,那黑榜更是看事情問題的方向不同。所以說,除了更賺錢,踩坑榜只會讓用戶陷入更加迷茫的辨別真假的世界,本身的推薦和分享都變了味。
其實互聯(lián)網(wǎng)不是沒有反思。正是因為甚至這一點,愛奇藝等大廠取消了“超前點播”,小紅書嘗試推出踩坑榜。但是這樣也無法改變用戶弱勢的地位。
這也是為什么“互聯(lián)網(wǎng)體檢”和“小紅書濾鏡景點”的套路讓人們有如此大的反響和共鳴的原因。互聯(lián)網(wǎng)世界的商業(yè)模式、用戶戲曲和盈利模式都已經(jīng)成熟,用戶的互聯(lián)網(wǎng)消費觀也已經(jīng)養(yǎng)成。
問題不在于用戶不能付費,而是大廠吃相過于難看,手段是掠奪式的、不透明、被迫的、過度的消費。
而且即使大廠有更好的盈利模式,內(nèi)容創(chuàng)作端的用戶也有變現(xiàn)的剛需。濾鏡景點不一定都是商家花錢買的廣告,更多還有內(nèi)容創(chuàng)作者的枯竭,為了贏得流量和廣告的青睞而去美化并不值得推薦的地方。
所以這種盈利方式是三方的,避無可避。網(wǎng)絡(luò)平臺、廣告商家和內(nèi)容創(chuàng)作者都需要盈利,任何一方不再繼續(xù)這個模式就一定會被拋棄,比如現(xiàn)在就有很多創(chuàng)作者出走,去到同樣有“種草”功能的B站、抖音及新浪微博等平臺,品牌和廣告商也會選擇不同的投放渠道看效果,因此無處不在的收割其實也是大廠在整個商業(yè)模式和資本盈利的需求下不得不選擇的方向。
所以說,一些收割模式的取消和轉(zhuǎn)變并不是用戶最在意的,因為廣告和盈利模式總會推陳出新。重要的其實是大廠、品牌方、私域流量和用戶之間如何和平相處,用戶如何在有選擇權(quán)和知情權(quán)的情況下,享受到客觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
4、結(jié)語
回頭在看看這兩天的熱搜。#愛奇藝吐槽愛奇藝#、#小紅書嘗試推出踩坑榜#……其實品牌方的誠意已經(jīng)很明顯,但是調(diào)侃和嘗試并不能解決問題。
消費者從來不奢求付費的降低和消失。因為這么多年來,消費者已經(jīng)了解到,免費的其實才是最貴,沒有人真的不求回報。
重點不是不能接受收費,而是不能接受不被尊重。資本方既然已經(jīng)看到了用戶逃離和抵抗的決心,那就一定要做出改變,聯(lián)合起來掠奪的時代已過,壟斷注定會失敗,合作共贏才是未來的發(fā)展之路。
讓互聯(lián)網(wǎng)時代少一些套路,多一些真誠,才能擁有更多的流量、更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和更長遠的發(fā)展。
上一頁 1 2 3 下一頁