據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù),2020年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達3000億元。這個體量甚至大于嬰幼兒奶粉、紙尿褲市場規(guī)模的總量,并且仍以每年30%的速度增長。
“中國目前的寵物市場仍處于上升階段,繁榮程度遠不及發(fā)達國家,這與中國相關政策有關。”陽和春寵物營養(yǎng)公司技術經(jīng)理朱連杰對國際商報記者表示,中國的寵物行業(yè)經(jīng)歷了20世紀80年代的禁養(yǎng)、限養(yǎng),90年代的啟蒙發(fā)展,到2010年進入行業(yè)發(fā)展的孕育期,2010年后進入快速發(fā)展期。近5年來行業(yè)市場規(guī)模更是增長了3倍。
“結婚率低、生育率低、育兒成本的增加,使大量單身或‘丁克’家庭選擇將養(yǎng)寵物作為情感寄托。”清華大學社科院助理研究員肖旭對國際商報記者表示。
數(shù)據(jù)顯示,2021年中國成人獨居群體規(guī)模近1億人,養(yǎng)寵物人群的數(shù)量達6300多萬,加之近年來中國居民人均可支配收入直線攀升,消費能力顯著提高;同時,人文素養(yǎng)不斷提升,多數(shù)寵物主會把寵物當成家人、伙伴,寵物的家庭屬性大大提高。這兩種變化共同驅動了寵物消費的升級。
有數(shù)據(jù)顯示,2020年中國每年寵物用品消費達6000元。從年齡上看,90后成為寵物消費的主力軍,為寵物選擇高端食品用品的意愿也更強烈。“90后一代經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,生活壓力大,可支配收入高。尤其是在一、二線城市,更多90后的單身群體愿意在寵物身上尋找寄托,也愿意為其增加消費比例。隨著消費升級的不斷加深,寵物行業(yè)涌現(xiàn)出如營養(yǎng)、醫(yī)療、寄養(yǎng)等細分行業(yè),并形成相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,這樣的繁榮和競爭也使寵物消費市場規(guī)模持續(xù)增長。”朱連杰說。
“在喂養(yǎng)貓的支出上,我月均花費600元,包括主食和零食,還有一些額外的營養(yǎng)素。”布偶貓的飼主李睿對國際商報記者說,為了防止貓糧營養(yǎng)單一,她經(jīng)常在主食里添加含有礦物質、維生素的營養(yǎng)膏或粉。為了確保貓每周的優(yōu)質蛋白攝入量,“我通常會選擇寵物專用的進口動物制品,但現(xiàn)在國內做寵物營養(yǎng)的品牌也越來越多,價格很有誘惑力,如果品質過關,我也會考慮嘗試”。
《2020年寵物行業(yè)白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,寵物消費結構中,寵物食品消費占比最高,達54.7%,2020年主食消費占比為65.6%,零食消費占比為32.5%,主食和零食占食品消費支出的占比均比2019年有所提高。寵物主對寵物健康的消費高速增長,寵物營養(yǎng)品的賽道迎來資本的駐足。
寵業(yè)家數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,寵物領域的22起融資中,寵物食品獲投7起,力壓寵物用品、寵物醫(yī)療等,成為最受資本青睞的細分賽道,上述7家寵物食品企業(yè)中有一半主營寵物營養(yǎng)等功能性食品。根據(jù)艾瑞咨詢7月份發(fā)布的《2021年中國寵物消費趨勢研究報告》,隨著精細化養(yǎng)寵物趨勢的深入,寵物消費類目日漸豐富,“健康”排在寵物主心中第一位。
“目前國內寵物主糧和零食正在加速國產(chǎn)化,但仍未出現(xiàn)超級品牌,這也解釋了這波融資都集中在營養(yǎng)品牌的底層邏輯。”肖旭直言,雖然寵物營養(yǎng)市場份額亟待擴大,但相對主糧及零食的細分領域來說,該賽道對產(chǎn)品的口碑營銷、品質保障、品牌服務、客戶黏性等指標都有一定的要求,很多已成熟的國外品牌都是國內企業(yè)的強大競爭對手,建議國內企業(yè)提升自身硬件水平,凸顯產(chǎn)品差異化特征,競爭市場份額。