2022年5月10日，在第六個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，探路者集團(tuán)總裁何華參加了央視《對(duì)話》“中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)發(fā)布”特別節(jié)目的錄制。在節(jié)目中，何華杰與飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌、金龍魚董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳波、青山資本張野等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及多位專家一起探討了現(xiàn)階段消費(fèi)領(lǐng)域中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。
《對(duì)話》是央視創(chuàng)立最早、影響力最大的高端精英談話節(jié)目，已有22年歷史。本期節(jié)目的主張是從消費(fèi)趨勢(shì)看生活方式變化，從中拆解品牌未來(lái)發(fā)展的方向。同時(shí)在價(jià)值觀上倡導(dǎo)長(zhǎng)期主義，讓流量回歸信任，讓品質(zhì)成就中國(guó)品牌。
國(guó)力提升引發(fā)“精致露營(yíng)”熱潮
在節(jié)目中，何華杰和嘉賓們就當(dāng)下最火的生活方式——露營(yíng)，展開了討論。何華杰表示：“探路者早早預(yù)測(cè)到了‘精致露營(yíng)’熱潮的來(lái)襲。因?yàn)楫?dāng)人均GDP超過(guò)一萬(wàn)美元之后，以露營(yíng)為代表的戶外運(yùn)動(dòng)將迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)。和之前以徒步露營(yíng)為主的形式不同，‘精致露營(yíng)’是把整個(gè)會(huì)客廳搬到郊外來(lái)做為一種社交活動(dòng)，非常有儀式感。當(dāng)汽車的普及率達(dá)到一定程度后，大家都想去追求詩(shī)和遠(yuǎn)方，更重要的是人對(duì)大自然有天然的親近感。‘精致露營(yíng)’就像一次工業(yè)文明和人類基因的隔空擁抱。”
探路者集團(tuán)是做戶外帳篷出身，所以多年來(lái)一直持續(xù)觀測(cè)露營(yíng)產(chǎn)品銷售曲線的攀升。在2020年“精致露營(yíng)”熱潮開啟后，探路者很快就捕捉到了這一動(dòng)向并迅速跟進(jìn)，露營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)連續(xù)幾年都持續(xù)增長(zhǎng)。
“戶外新風(fēng)尚”成為熱點(diǎn)賽道
在《2022中國(guó)消費(fèi)品牌賽道》發(fā)布環(huán)節(jié)中，“戶外新風(fēng)尚”成為備受關(guān)注的新生賽道。有數(shù)據(jù)顯示，戶外用品行業(yè)近期新增大量企業(yè)，其中和露營(yíng)相關(guān)的企業(yè)達(dá)到4.7萬(wàn)家。2022年1-4月份就有7000家企業(yè)進(jìn)入戶外產(chǎn)品賽道。
面對(duì)這種情況，何華杰表示：“大家都來(lái)是好事情！偉大的產(chǎn)品和偉大的產(chǎn)業(yè)都需要有很多同行者的。探路者占有先機(jī)，率先進(jìn)入了戶外領(lǐng)域，贏在了起跑線上，但更重要的是多年來(lái)的持續(xù)投入。戶外行業(yè)是有不確定性和風(fēng)險(xiǎn)的，給消費(fèi)者最直接的品牌力量來(lái)自于產(chǎn)品的安全保障，在這個(gè)基礎(chǔ)上還要給消費(fèi)者帶來(lái)便利，以及悅己達(dá)人的精致和社交。在產(chǎn)品功能方面，探路者做了大量的研發(fā)和投入，保障了包括南北極科考、珠峰復(fù)測(cè)以及載人航天等很多極端高難度項(xiàng)目，這樣的產(chǎn)品力才能給消費(fèi)者提供全方位的保障。”
國(guó)外露營(yíng)品牌因?yàn)槠鸩皆?，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面有很多優(yōu)點(diǎn)值得國(guó)內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)。不過(guò)國(guó)內(nèi)企業(yè)因?yàn)槭袌?chǎng)需求量大，生產(chǎn)規(guī)模大，所以擁有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，加上產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)成熟以及越來(lái)越高的研發(fā)科技水平，使得露營(yíng)產(chǎn)品能夠迅速跟上國(guó)際先進(jìn)水平。
在預(yù)測(cè)哪些戶外運(yùn)動(dòng)能夠爆紅的時(shí)候，何華杰表示能夠爆紅需要一些基礎(chǔ)元素：入門門檻不能太高，要有挑戰(zhàn)性能令人上癮，要有社交屬性和展示功能，要有顏值有成就感。滿足這些元素的飛盤和腰旗橄欖球都是可能會(huì)火起來(lái)的戶外活動(dòng)項(xiàng)目。
在節(jié)目的最后，何華杰表示：“探路者深耕戶外賽道23年，致力于在戶外運(yùn)動(dòng)中給消費(fèi)者最好的保護(hù)、最好的便利性，讓消費(fèi)者能更好的展現(xiàn)自己。走出房間就是戶外，探路者會(huì)繼續(xù)在更新更廣闊的市場(chǎng)上開拓新產(chǎn)品，去服務(wù)消費(fèi)者，去和戶外產(chǎn)業(yè)一起成長(zhǎng)，這就是探路者品牌的核心價(jià)值。”
探路者在2021年將品牌口號(hào)（Slogan）升級(jí)為“勇敢去探索”，標(biāo)志著品牌發(fā)展正式邁入全新階段。未來(lái)探路者將在建立差異化認(rèn)知、培養(yǎng)情感傾向、形成選擇偏好、掌握溢價(jià)權(quán)等多個(gè)方面發(fā)力，繼續(xù)提升品牌在需求者心目中的綜合形象。
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