網(wǎng)紅抽脂致全身感染，治療兩個月后不幸身亡;為瘦腿做小腿肌肉阻斷術(shù)，豈料永遠(yuǎn)無法久站……近年來，關(guān)于醫(yī)美的負(fù)面新聞層出不窮，《中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書(2020年)》顯示，平均每年由“黑醫(yī)美”致傷、致殘人數(shù)約10萬人。
野蠻生長的醫(yī)美行業(yè)，正迎來一次大“整形”。國家衛(wèi)健委、中央網(wǎng)信辦、公安部、海關(guān)總署、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、國家藥監(jiān)局、國家中醫(yī)藥局等八部委聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》，今年6月起至12月聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作。
當(dāng)越來越多90后、00后走進美容院，聲稱“做不了學(xué)霸做?；?，考不了高分靠顏值”，醫(yī)美背后的“美麗陷阱”亟需警惕。
一頓午餐時間就能改頭換面?這種錯覺有點危險
如果說若干年前，人們對“整容”“醫(yī)美”等行為尚帶一些偏見，現(xiàn)如今，醫(yī)美已逐漸變得如日常護膚一樣司空見慣——從水光針、玻尿酸，到熱瑪吉、超聲刀……對大多數(shù)消費者而言，相比隆鼻、削骨等手術(shù)型醫(yī)美項目，非手術(shù)型的“輕醫(yī)美”項目的進入門檻明顯降低，甚至不少商家將其營銷為“午間整容”，宣揚“只要一頓午餐的時間，就能煥然一新、改頭換面”。
“近年來，門診上咨詢微整形的愛美人群比例越來越高，男士醫(yī)美的比例也在逐年上升，其中不乏30多歲已結(jié)婚的成熟男性。”上海市第十人民醫(yī)院整形外科副主任劉廣鵬說，相比“傷筋動骨”的大手術(shù)，輕醫(yī)美項目創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、效果自然，這也是大家跟風(fēng)追捧的主要原因。
也正因此，不少消費者甚至行業(yè)從業(yè)人員出現(xiàn)了一種錯覺：輕醫(yī)美操作簡單，不過“打打針”，沒有太高的技術(shù)含量，對醫(yī)生要求不高。
輕醫(yī)美真的可以像“午間整容”宣揚的那樣簡單?答案顯然是否定的。曾有一位患者找到劉廣鵬，一見面，就把這名身經(jīng)百戰(zhàn)的醫(yī)生嚇了一跳——女孩右眼瞎了，鼻尖發(fā)黑、壞死。原來，女孩曾在一家美容院注射玻尿酸隆鼻，不想一針下去，直接堵塞血管，出現(xiàn)險情。經(jīng)過一番治療，女孩的鼻子外觀得以恢復(fù)，但右眼已回天乏術(shù)。
“頭面部有很多重要的血管和神經(jīng)，很多人聽信廣告的美容效果，卻不了解可能出現(xiàn)的并發(fā)癥及其他嚴(yán)重后果。”劉廣鵬說，更糟糕的是，在美容院等其他機構(gòu)注射的“液體”往往缺乏可追溯性，這也給醫(yī)生的治療修復(fù)工作增加了不少難度。
90后、00后成消費主力，慘痛代價令醫(yī)生痛心
愛美是人的天性，隨著消費水平提升，“顏值經(jīng)濟”迎來爆發(fā)式增長，催生醫(yī)美行業(yè)的高速發(fā)展。據(jù)相關(guān)咨詢公司統(tǒng)計，2014年到2019年間，我國醫(yī)美市場復(fù)合增長率為22.5%，是全球增速最快的國家之一，2023年我國醫(yī)美市場規(guī)模有望超過3600億元。
具體分析人群構(gòu)成，90后是輕醫(yī)美行業(yè)的主力消費者，占比達(dá)63.66%，00后的輕醫(yī)美消費者，占比已達(dá)18.81%。從消費增速來看，00后輕醫(yī)美消費意識正逐步提高。
“年輕的男孩女孩們對輕醫(yī)美趨之若鶩，恰恰從一個側(cè)面反映出社會的審美標(biāo)準(zhǔn)趨同單一，‘大眼睛、高鼻梁、尖下巴、巴掌臉，皮膚又白又嫩’成了大家共同的追求。”上海紐約大學(xué)社會學(xué)助理教授繆佳說，當(dāng)“網(wǎng)生代”無法在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的裹挾下欣賞自己，自然無法忽視自己與所謂“標(biāo)準(zhǔn)”間的差距。
為了吸引價格敏感型的年輕用戶，醫(yī)美機構(gòu)“招數(shù)”頻出，低價項目、宣傳引流“花式”亮相，在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，隨處可見低價的醫(yī)美促銷信息，“1元體驗小氣泡皮膚美容”“9.9元打玻尿酸”，就連幾萬元的高端熱瑪吉項目也能降價至幾千元的價格……
半年前，劉廣鵬接診了一位17歲的女患者，“小女孩15歲的時候就背著家人在美容院注射了一針玻尿酸，不想打完后，下巴越來越大，還漸漸長出硬塊。”手術(shù)發(fā)現(xiàn)，女孩的下巴內(nèi)部組織已經(jīng)病變，切除了纖維瘤。
“我們懷疑不良商家給女孩子注射了生長因子，但這液體究竟是什么已經(jīng)無從考證。未來是否會復(fù)發(fā)、有沒有癌變的可能，都是未知數(shù)，只能隨訪觀察。”劉廣鵬很惋惜，這么小的年齡，在正規(guī)醫(yī)院連簽署手術(shù)同意書都沒有資格，但對于“黑醫(yī)美”而言，卻是最好的“目標(biāo)客戶”。
是誰在營銷“容貌焦慮”?各美其美才是最美
隨著國家八部委的重拳出擊，蒙眼狂奔的醫(yī)美行業(yè)有望在監(jiān)管下得到進一步規(guī)范。然而縱觀大體量、高增速的醫(yī)美市場，究其根本，繞不開“容貌焦慮”這個命題。
“相對于能力提升，外貌的改變看似是最容易實現(xiàn)的，甚至花一個‘午間’就可以實現(xiàn)，立竿見影，獲得關(guān)注。從某種程度而言，這是社會生存的另一條‘捷徑’。”繆佳直言。
這也難怪，在劉廣鵬的門診上，不少來做修復(fù)的患者不僅沒有表現(xiàn)出對再次嘗試醫(yī)美的抵觸心理，反而認(rèn)為自己“積攢了經(jīng)驗”，未來可以更謹(jǐn)慎地挑選醫(yī)生和機構(gòu)，從而“一次成功”。
也有人說，醫(yī)美在一定程度上幫助用戶實現(xiàn)了“美的平等”，但當(dāng)更多高中生甚至初中生走進不正規(guī)的美容機構(gòu)時，這一畸形的現(xiàn)狀必須得到重視。
“有些事，學(xué)校不做，家長不做，市場就會來做。”在繆佳看來，信息社會給我們帶來便利和選擇的同時，也在方方面面束縛甚至“操控”我們的生活，尤其當(dāng)年輕人沒有足夠的思想和認(rèn)知時，只能被推著往前走，“身邊的朋友做了醫(yī)美項目變美了，如果你還原地踏步不就落后了?本質(zhì)上醫(yī)美用戶追求的還是一種群體效應(yīng)，普通人很難抵擋這種誘惑”。
誰在營銷“容貌焦慮”?該停一停了。記者了解到，整容外科誕生之初并非我們現(xiàn)在理解的“丑小鴨變天鵝”，其最初針對的是先天畸形或后天因各種意外造成的身體損傷畸形，讓容貌畸形的患者盡快恢復(fù)正常社會活動，是其誕生的要義。
繆佳認(rèn)為，當(dāng)面對單一的審美現(xiàn)狀，教育也應(yīng)實時更新，在各個階段的教育中，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會正確地看待自己、看待社會、看待社會中的自己，強大自己的內(nèi)心，“各美其美，美美與共”才是理想的審美標(biāo)準(zhǔn)。
