3月10日消息，消費內容社區(qū)“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，作為2022年開春首個電商大促活動，今年的38節(jié)大促，戶外露營接棒冰雪消費成新熱點。大促期間，什么值得買整體GMV提升67.91%，其中“露營”關鍵詞商品GMV同比增長83%，跑鞋GMV同比增長105%。
什么值得買商業(yè)運營中心負責人張宇昂介紹，過去38節(jié)大促的強勢品類通常集中在美妝護膚、服飾內衣上，但今年數(shù)據(jù)顯示，露營、戶外產(chǎn)品和跑步、瑜伽等運動品類異軍突起，成為新的消費熱點。“判斷是與奧運消費、冰雪消費的熱度持續(xù)直接相關，也透露出女性消費者更為豐富、多元的消費面向。我們也因此調整了運營重點，以更好地滿足消費者需求。”
張宇昂介紹，露營真正成為一種大眾休閑方式主要有三方面的引導。一是政策推動，2015年至2017年間，國家相繼出臺多項露營產(chǎn)業(yè)相關政策，對整個行業(yè)的發(fā)展起到推動作用;二是生活方式變化，伴隨城市化進程，一二線城市居民的休閑需求開始向縱深方向發(fā)展，郊野休閑類占比持續(xù)上升;三是明星及社交網(wǎng)絡效應，包括《恰好是少年》等綜藝、影視的宣傳，以及社交網(wǎng)絡上高頻出現(xiàn)的照片、短視頻，均讓這一休閑項目在大眾中走紅。
2021年，什么值得買站內“露營”熱度同比提升187%，關于露營裝備、營地、露營收納、搭帳篷的內容持續(xù)獲得討論與關注。其中“精致露營”更成趨勢。
什么值得買戶外運動行業(yè)專業(yè)編輯鄭金娥表示，所謂“精致露營”，是指在傳統(tǒng)的一人一帳的基礎之上，再添加天幕、燈架、戶外燈源、咖啡機等設備，讓休閑體驗再次升級。“精致露營”人群約占露營人群的1/5，在年輕白領階層中較受歡迎。38節(jié)大促期間，什么值得買站內天幕熱度同比增長372%，咖啡機熱度同比增長113%，燒烤爐熱度同比增長112%，“精致露營”人群必備的蛋卷桌熱度更是同比增長1890%。
鄭金娥介紹，傳統(tǒng)戶外品牌目前紛紛發(fā)力露營消費賽道，什么值得買站內熱度前三的露營品牌分別為牧高笛、挪客、凱樂石。
與此同時，什么值得買數(shù)據(jù)顯示，今年38大促期間，站內“彩妝”熱度同比提升35.82%，護膚品熱度增長30%，香水熱度則是增長19.13%。與此同時，戶外、運動品類則展現(xiàn)出了爆發(fā)式增長，“瑜伽”關鍵詞商品熱度同比增長89.8%，其中瑜伽服熱度更是同比增長652%。運動內衣熱度同比增長994%，包括運動手表、劃船機、筋膜槍等運動裝備均成為銷量領先的熱門單品。
除運動外，與健康食品、健康生活方式相關的品類也在此次大促中保持熱度，空氣炸鍋、掛燙機、吹風機、電動牙刷等可以改善生活品質的商品熱度大增，“低脂”關鍵詞商品GMV同比增長52%，“無糖”關鍵詞商品GMV同比增長21%。(一橙)
標簽： 38節(jié)消費報告 戶外露營 冰雪消費 同比增長
