在2021年的最后一個(gè)月，微博實(shí)現(xiàn)了在港股市場(chǎng)的二次上市。同時(shí)彭博社報(bào)道稱(chēng)，微博第二大股東阿里巴巴正謀求出售其所持有的占比達(dá)29.6%的全部股份。
《紅周刊》記者在2022年1月6日向微博公司求證，微博公司表示，有關(guān)股東阿里巴巴的事情還需要確認(rèn)。
據(jù)了解，阿里巴巴既是微博的重要股東，還是微博重要客戶(hù)之一。
在二級(jí)市場(chǎng)方面，微博股價(jià)在2021年中以后表現(xiàn)不佳。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，微博(美股)自2021年年中股價(jià)高點(diǎn)以來(lái)截至2022年1月6日，最大回撤幅度達(dá)42.02%。
對(duì)于微博的股價(jià)表現(xiàn)，多位投資人認(rèn)為，根源問(wèn)題或在于業(yè)務(wù)層面改善有限。事實(shí)上，微博每年的利潤(rùn)八成以上來(lái)自廣告業(yè)務(wù)，這也是一些投資人所擔(dān)心的“業(yè)務(wù)單一”問(wèn)題。特別是在繼面對(duì)微信“單一”競(jìng)品之后，微博正遭遇抖音等視頻類(lèi)社交平臺(tái)的強(qiáng)勁沖擊，平臺(tái)吸引力變?nèi)酢⒘髁繙q等問(wèn)題顯現(xiàn)。
抖音等“吸走”流量
微博吸引力變?nèi)?/p>
據(jù)記者查閱中金等相關(guān)研報(bào)發(fā)現(xiàn)，最近兩年持續(xù)落實(shí)的平臺(tái)反壟斷和網(wǎng)絡(luò)治理對(duì)微博、抖音等社交媒體平臺(tái)均產(chǎn)生了較大影響。比如，自2020年以來(lái)，微博作為飯圈流量的“發(fā)源地”，首當(dāng)其沖被點(diǎn)名，微博方面配合監(jiān)管行動(dòng)，下線明星勢(shì)力榜、取消明星超話(huà)積分和排名……
微博CEO王高飛在2021年12月27日舉辦的“2021網(wǎng)信企業(yè)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任論壇”上發(fā)表演講時(shí)表示，2021年，微博積極響應(yīng)“清朗”(清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，從粉絲打榜、集資應(yīng)援、粉圈互撕等多個(gè)角度出發(fā)，深度推進(jìn)治理工作。“可以說(shuō)在主管部門(mén)的指導(dǎo)下，中國(guó)的飯圈治理已開(kāi)辟了全球網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理先河，形成了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的中國(guó)模式。”
隨著網(wǎng)絡(luò)治理的深入，微博等社交平臺(tái)還將繼續(xù)清理一些“熱點(diǎn)”和話(huà)題。不過(guò)，這在美股和港股市場(chǎng)的投資者看來(lái)，則意味著微博吸引力下降、變現(xiàn)方法單一的缺點(diǎn)被放大。
有投資人在雪球上點(diǎn)評(píng)微博在港股二次上市后的股價(jià)表現(xiàn)不佳時(shí)指出，“不理想的變現(xiàn)能力可能是不看好的關(guān)鍵”。“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)飽和，以及內(nèi)容監(jiān)管、平臺(tái)營(yíng)收單一是現(xiàn)階段整個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)。”
據(jù)了解，社交平臺(tái)以流量為盈利基礎(chǔ)，而整個(gè)行業(yè)的新增流量逐漸枯竭，“存量競(jìng)爭(zhēng)”導(dǎo)致頭部社交平臺(tái)處于爭(zhēng)奪對(duì)手流量的狀態(tài)。根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年、2020年的中國(guó)移動(dòng)社交用戶(hù)規(guī)模分別為7.92億、8.62億、9.24億，但三年的年用戶(hù)增幅卻呈逐漸下降狀態(tài)，分別是8.8%、7.1%以及4.7%。(見(jiàn)圖1)
目前，通過(guò)整理各公司財(cái)報(bào)與各家研報(bào)數(shù)據(jù)可知，截至2021年三季度，抖音、微博、快手和B站等社交媒體的MAU(月活躍用戶(hù)數(shù))排名依次為抖音(6.3億)、微博(5.7億)、快手(3.2億)、B站(2.7億)。
行業(yè)的態(tài)勢(shì)在相關(guān)公司流量增長(zhǎng)上也有反映，微博的用戶(hù)數(shù)量就出現(xiàn)新增用戶(hù)增速下降，存量用戶(hù)滯漲?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師于斌對(duì)《紅周刊》表示：“用戶(hù)數(shù)量的減少，對(duì)于國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)的影響是復(fù)雜的，首先就表現(xiàn)在微博、抖音等平臺(tái)的MAU和DAU之上。”據(jù)微博2021年Q3財(cái)報(bào)顯示，微博擁有5.73億月活躍用戶(hù)數(shù)(MAU)、2.48億日活躍用戶(hù)數(shù)(DAU)。通過(guò)整理2018至2020三年微博的MAU分別為4.62億、5.16億和5.21億，同比增長(zhǎng)率由11.69%萎縮至0.97%;DAU分別為2.00億、2.22億和2.25億，同比增長(zhǎng)率由11.00%降低到1.35%。
第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)視頻活躍用戶(hù)數(shù)在2021年11月為9.65億人，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)592.66億小時(shí)，環(huán)比均呈下滑，對(duì)比年初分別降低3600萬(wàn)人和100億小時(shí)。
不過(guò)，抖音等公司產(chǎn)品上線時(shí)間僅僅5年多，但用戶(hù)群體卻超過(guò)或接近微博的水平。同時(shí)，在日人均使用時(shí)長(zhǎng)方面，短視頻等平臺(tái)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)在約2小時(shí)的水平上，而微博在2020年春節(jié)創(chuàng)造的紀(jì)錄是1小時(shí)多一點(diǎn)。
新消費(fèi)天使投資人李成東向《紅周刊》記者表示：“目前看來(lái)，微博所面臨的問(wèn)題或許最為緊迫，抖音等短視頻平臺(tái)對(duì)微博的沖擊太大。另外，雖然在微博能看到46個(gè)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，涉獵確實(shí)廣泛。但微博用戶(hù)如果要看美妝內(nèi)容的話(huà)，還是會(huì)選擇小紅書(shū);股票會(huì)選擇雪球;體育內(nèi)容去虎撲……總的來(lái)說(shuō)，用戶(hù)還喜好去更專(zhuān)業(yè)、更集中的細(xì)分內(nèi)容平臺(tái)，微博的用戶(hù)吸引力并不強(qiáng)。”
核心業(yè)務(wù)受困
成長(zhǎng)速度趨緩
據(jù)微博招股書(shū)顯示，其業(yè)績(jī)主要依靠廣告和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，2018～2021年三季報(bào)，微博的廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入分別為14.99億美元、15.30億美元、14.86億美元和14.3億美元，占總收入比重分別為87.24%、86.60%、87.94%和87.15%。
在于斌看來(lái)，短視頻平臺(tái)的創(chuàng)新迭代速度快，不僅內(nèi)容創(chuàng)新多種多樣，在變現(xiàn)方法上也是跟進(jìn)極快，而微博在這些方面就顯得保守和單一了。 上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè)
