此輪補稅,側(cè)面上也是知乎大V帶貨收益的寫照。
對于知乎大V的收入情況,知乎自己是這樣介紹的:
在知乎,答主們可以各盡所能,發(fā)揮自己的專長,對產(chǎn)品進行橫向的對比、測評,以實現(xiàn)“種草”。據(jù)招股書披露,截至2020年12月,知乎累計擁有4310萬內(nèi)容創(chuàng)作者,已有100位知乎創(chuàng)作者月收入超過10萬元,1000位創(chuàng)作者月收入超過1萬元。
這樣的數(shù)據(jù),跟其它平臺頭部大V相比,寒酸了很多。
夢潔股份2020年5月發(fā)布的《關(guān)于深圳證券交易所對公司關(guān)注函回復的公告》顯示,2019年該公司與薇婭合作3次,累計銷售金額469.25萬元,公司支付的費用為104.22萬元,傭金占比約為22.2%;2020年3次合作的累計銷售金額為812.12萬元,公司支付的費用為213.24萬元,傭金率約為26.3%。
相較之下,創(chuàng)造逾5000萬交易價值的知乎頭部帶貨大V,年收入只有50-100萬,1%-2%的個人收益率確實低了些。
知乎2021年第三季度財報顯示,其總營收為人民幣8.235億元,同比增長115.1%;但凈虧損為2.698億元人民幣,較去年同期1.1億元的虧損繼續(xù)擴大。此外,知乎月活躍用戶(MAU)首次突破1億大關(guān)。
知乎方面表示,將持續(xù)專注于激勵和促進多元化的高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作,加強提升商業(yè)化效率,保持知乎的可持續(xù)增長勢頭。不過從數(shù)據(jù)上來看,雖然營收結(jié)構(gòu)逐漸多元化,但知乎難以破解虧損和盈利問題。
如果大V帶貨行情降溫,對于長久處于不盈利質(zhì)疑的知乎,或?qū)⑹橇硪粋€不小的沖擊。稅收政策的調(diào)整完善,必然會在知乎達人中造成不少影響,其創(chuàng)作積極性和投入度,或?qū)⑹橇硗庖粋€不確定因素。如何通過收益反饋,從市場競爭中留住人才,是知乎現(xiàn)在要面對的問題。
自然人或者法人依法履行納稅義務并不意味著市場降溫。相反,一個更加健康的、合規(guī)的市場,才是各方繁榮共生,實現(xiàn)多贏的真正舞臺。在“流量越來越貴”的市場環(huán)境下,入局者或許會更多。但留給知乎等平臺的問題,仍然有待解答。
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