日前，快手平臺(tái)開展專項(xiàng)整治,打擊直播間不良行為，其中包括“惡意炒作”“蹭熱點(diǎn)”等行為。2021年12月12日下午4點(diǎn)，廣州辛選直播基地，擁有9500萬粉絲的快手頭部主播辛巴將在兩個(gè)小時(shí)后開播，巨大的流量吸引了各路小主播來到直播基地門前蹭熱度。
在直播基地門外，有著1.3萬粉絲的主播二炮站在馬路中間，舉起手機(jī)鏡頭對準(zhǔn)辛選基地的大門，開始向直播間里的幾十名觀眾直播。主播張鑫(化名)調(diào)整好手機(jī)角度，確保畫面完整囊括了“辛選直播基地”六個(gè)大字后，他開始和直播間里的130名觀眾互動(dòng)，趁勢推銷一款僅需9.9元的“辛巴專屬”洗衣粉。像二炮、張鑫這樣，每天追逐網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行直播蹭流量的主播，外界稱之為“寄生主播”。這些主播跟隨著熱度四處奔波，希望擠上流量的順風(fēng)車并進(jìn)行“變現(xiàn)”，但當(dāng)越來越多人逐流量而來，違規(guī)現(xiàn)象和無底線的行為也開始大量出現(xiàn)。
流量裹挾下，直播行業(yè)怎樣才能剎住失控的車輪?
屢屢挨打的 “蹭粉”主播
臨近辛巴開播的時(shí)間，辛選直播基地門前聚集的主播們也紛紛開始了自己的直播，為維持現(xiàn)場秩序，基地工作人員在門前拉起了隔離帶。二炮舉著手機(jī)上前把隔離帶扯開，同時(shí)不忘與直播間里的粉絲互動(dòng)：“(這些隔離帶)影響交通怎么辦?”工作人員見狀再度把隔離帶拉上，二炮再次把隔離帶扯開，如此重復(fù)了幾個(gè)回合。在馬路對面，全程目睹了二炮直播的梁某滿面怒容地走過來，揮出一拳直擊二炮面門，二炮頓時(shí)嘴唇流血，直播間的畫面也隨之天旋地轉(zhuǎn)。
張鑫在現(xiàn)場目擊了這場沖突，不過他認(rèn)為二炮被打并不令人意外。張鑫曾參加過上百場知名網(wǎng)紅舉辦的直播活動(dòng)，見識(shí)過無數(shù)在活動(dòng)現(xiàn)場蹭熱度的小主播。二炮蹭熱度的對象往往是粉絲量在千萬級別的知名網(wǎng)紅。2021年7月，二炮到網(wǎng)紅散打哥的直播活動(dòng)現(xiàn)場等待機(jī)會(huì)，在散打哥出現(xiàn)的瞬間，二炮調(diào)好手機(jī)角度，同步直播自己伸手去抓散打哥的場景，隨后被保鏢制伏在地，而這一幕正好被現(xiàn)場圍觀的小主播們完整拍下。記者留意到，一個(gè)擁有50萬粉絲的主播頁面上，這段視頻獲得了1292個(gè)點(diǎn)贊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了二炮自己制作的短視頻的點(diǎn)贊量。
等待“拜師”漲粉的主播
凌晨兩點(diǎn)，辛選直播基地門前，王老六坐在自己偷偷搭的帳篷里，和直播間里的一千多名粉絲聊他“拜師辛巴”的進(jìn)展。
王老六已經(jīng)在這里“駐扎”了二十多天。他清楚地記得，自己從山西老家出發(fā)，徒步行經(jīng)河南、湖北、湖南，最終抵達(dá)廣州辛選直播基地的時(shí)間是2021年12月2日晚上8點(diǎn)18分——他特意選擇了這個(gè)時(shí)間抵達(dá)，因?yàn)?ldquo;818”是他準(zhǔn)備拜師的辛巴的代號。他以為通過拜師，直播間人氣應(yīng)該能從目前的一兩千漲到一兩萬。但出了山西后，他的直播間人氣驟降，有時(shí)直播了一整天才收到五塊錢的打賞。盡管一路上不間斷直播、拍段子，抵達(dá)辛選直播基地時(shí)，王老六的直播間人氣也沒有大幅上漲，更沒有像他期待的那樣“感動(dòng)辛總”。
在直播基地氣派的大樓前，王老六嘆了一口氣：“人家的段位太高了，用不著咱這樣的主播。”王老六在辛選直播基地門前“駐扎”下來，繼續(xù)堅(jiān)持直播。對于成為一名當(dāng)紅主播，他還抱著一線希望：“如果我每天都開著直播，哪怕只掙50元也是一項(xiàng)收入。說不定哪天火了呢?”
四處“游擊”帶貨的主播
在某直播平臺(tái)上，張鑫使用了和辛巴非常相似的名稱和頭像。偶爾有不明就里的新粉絲進(jìn)來，發(fā)出疑問：“這是辛巴的賬號嗎?怎么這么少人?”
辛選直播基地門前聚集的十幾名小主播，大多使用了和張鑫一樣的“套路”：他們有的叫“辛有志 辛巴&818”，有的叫“辛有志 辛巴 818 仔仔”。在這些主播的個(gè)人主頁上，能看到從門縫拍攝到的辛巴的身影，還能看到在其他直播活動(dòng)上拍到的二晨、散打哥等知名網(wǎng)紅，但主播本人從不露臉。這些小主播四處“游擊”，以知名網(wǎng)紅的直播活動(dòng)為“戰(zhàn)場”，希望能在這些流量聚集的時(shí)刻分得一杯羹。
張鑫清楚地知道，自己沒有吸引粉絲的魅力，選擇拍網(wǎng)紅是最簡單的漲粉途徑。從兩年前開始，他幾乎每個(gè)月都至少參加三場網(wǎng)紅的直播活動(dòng)。2021年12月20日，他離開了辛選直播基地，趕到擁有1600萬粉絲的“太原老葛”的直播活動(dòng)現(xiàn)場，其賬號名稱也隨之改成“太原老葛20號終極之戰(zhàn)”。當(dāng)天，他拍攝了一條太原老葛下播后吃飯的視頻，獲得了3183個(gè)點(diǎn)贊。而與他粉絲量相近的王老六，單條視頻最多只獲得了1649個(gè)贊。
通過“網(wǎng)紅效應(yīng)”獲得足夠的粉絲后，這些四處游擊的主播們會(huì)把直播封面圖設(shè)置成當(dāng)天出現(xiàn)在活動(dòng)上的大網(wǎng)紅，吸引好奇的網(wǎng)友點(diǎn)進(jìn)自己的直播間購物。由于不在直播中露臉，大部分“游擊型”主播的直播間人數(shù)只有一百多人。他們只能通過降低商品單價(jià)、拉長賣貨時(shí)間來賣出更多商品，少的時(shí)候一天只能“掙個(gè)百十來塊”，多的時(shí)候“能掙好幾百”。
在太原老葛舉辦直播活動(dòng)的酒店大堂，主播方紅在自己的直播間不斷重復(fù)著“買到就是賺到”“趕緊拍趕緊買”，向直播間里的一百一十名粉絲推銷9.9元的“女王權(quán)杖口紅”和29.9元的吹風(fēng)機(jī)。她當(dāng)天直播的時(shí)長超過8個(gè)小時(shí)。凌晨1點(diǎn)結(jié)束直播時(shí)，她嗓音已經(jīng)沙啞。有粉絲在直播間問“你播這么久累不累”，方紅回答道：“我當(dāng)然累啦，但必須要付出啊，這樣才能漲粉。”
流量裹挾的狂歡如何剎車?
“我希望他們不要來了，可是咋說都不好使。”被困于“寄生主播”們孜孜不倦的“圍攻”中，辛巴曾這樣表達(dá)自己的無奈。他理解這些“寄生主播”的艱難，還曾經(jīng)讓工作人員給他們送去水和食物。這反而成為了一種“默許”，鼓勵(lì)了更多小主播來到直播基地門前蹭熱度——有人在直播中大吼大叫，有人直播通宵達(dá)旦，也讓周圍的居民不堪其擾。
草根明星“大衣哥”朱之文在山東菏澤農(nóng)村的住處，一度被蹭熱度的主播們圍得水泄不通。院子的圍墻上被人放上帶有長焦功能的單反相機(jī)，原本關(guān)閉的院門被擠開一條縫，縫里露出三四個(gè)手機(jī)攝像頭。朱之文稱，自己回家想不讓別人知道，“都要先看天上有沒有航拍器。”
在離山東菏澤僅300公里的山東臨沂，“3元拉面十五年不漲價(jià)”的“拉面哥”在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，他的家門外每天都有上百名小主播圍堵直播。有人“賣身葬父”“披麻戴孝”，有人開著高分貝音量大跳土味舞蹈。想要正常出攤的拉面哥被鏡頭包圍，不知所措。
值得一提的是，亂象頻發(fā)的網(wǎng)絡(luò)狂歡背后，相關(guān)的監(jiān)管也正在及時(shí)補(bǔ)位。早在2016年，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》已明確要求，不得利用直播從事侵犯他人合法權(quán)益的活動(dòng)。《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》亦規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對其用戶發(fā)布的信息的管理，發(fā)現(xiàn)法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸?shù)男畔⒌?，?yīng)當(dāng)立即停止傳輸該信息，采取消除等處置措施，防止信息擴(kuò)散，保存有關(guān)記錄，并向有關(guān)主管部門報(bào)告。
在線下，為防止主播們追逐流量破壞公共秩序，廣州城管加強(qiáng)了辛選直播基地門前的治安管理。在線上，針對突破他人邊界的蹭熱度行為，快手等主流直播平臺(tái)開展了相關(guān)治理工作。在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)，快手平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年6月至今，快手對戶外直播中存在妨礙、破壞公共秩序，侵犯他人隱私等行為的直播間及賬號，視違規(guī)程度給予處罰，共處置違規(guī)直播2199個(gè)，封禁違規(guī)賬號26482個(gè)。
然而，對于寄生主播們來說，政府和直播平臺(tái)監(jiān)管整頓只是讓他們的行為收斂了一些。只要流量的風(fēng)向標(biāo)依舊存在，他們就不會(huì)放棄追逐：張鑫正趕往下一場網(wǎng)紅活動(dòng)，繼續(xù)拍攝網(wǎng)紅們的一舉一動(dòng);王老六依然蹲守在辛選直播基地門前，為了躲避城管把直播時(shí)間從白天改到晚上;二炮則發(fā)視頻表示，自己要“出征”下一名網(wǎng)紅。
