中國網財經4月15日訊（記者 劉天）4月15日，國內新消費飲料品牌元氣森林首次向外界披露了部分業(yè)績數(shù)據(jù)。
去年和今年第一季度元氣森林都取得了不錯的增長，據(jù)介紹，元氣森林已經初步完成了全國線下渠道體系的搭建，線下終端數(shù)量突破100萬個，覆蓋全國800多個城市，構建了以多產品、全渠道為特征的“雙輪驅動”增長模式。
外星人電解質水單月銷售破億
數(shù)據(jù)顯示，元氣森林2021年經營穩(wěn)健，營收是前年的2.6倍。今年Q1公司營收同比增長50%，各項指標均符合預期。
過去一年，元氣森林自建工廠從2家增至6家，食品品質和安全進一步提升。今年3月，元氣森林位于江蘇太倉的第6家工廠正式簽約，引入了全球技術領先的全自動無菌碳酸生產線。元氣森林供應商數(shù)量也從去年初的200多家增至370家，供應鏈體系更為穩(wěn)健。
元氣森林副總裁李國訓表示，元氣森林在過去幾年的高速發(fā)展過程中，確實遇到不少來自供應鏈和生產端的壓力，通過自建工廠和嚴格的供應鏈管理體系，元氣森林已經初步告別受制于人的局面。
在今年春季，除氣泡水產品外，元氣森林旗下多款新產品數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出。如外星人電解質水在第一季度單月銷售額突破1億元，是去年同期的2.5倍。
李國訓稱，每年第一季度通常為飲料銷售淡季，在并未對外星人電解質水進行過多廣告投放的情況下，其業(yè)務單純依托渠道保持了健康增長，這標志著該產品已初步積累了一定品牌勢能。
構建產品、渠道“雙輪驅動”增長模式
從去年起，元氣森林正式在傳統(tǒng)線下渠道方面發(fā)力。據(jù)介紹，元氣森林經銷商數(shù)量由去年初的500余家增至1000家以上。線下終端數(shù)量突破100萬個，覆蓋全國800多個城市。這些數(shù)據(jù)意味著，元氣森林覆蓋全國的線下渠道體系初告完成。至此，元氣森林也構建了以多產品、全渠道為特征的“雙輪驅動”增長模式。
元氣森林過去幾年的成績主要源于產品的成功，李國訓表示，為順應健康趨勢，元氣森林去年在“0糖0脂0卡”的基礎上，其氣泡水全線產品不再添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等化學防腐劑，進一步提升了產品品質和產品對人體的友好度。據(jù)記者觀察發(fā)現(xiàn)，實際上在國內很多線下渠道，充斥著大量跟風品牌甚至假冒元氣森林的氣泡水產品，引發(fā)了不少用戶的困惑和不滿。專家表示，全國線下渠道體系的建成，彌補了元氣森林渠道短板，也為公司未來發(fā)展提供了新的動力。
李國訓介紹，元氣森林線下終端數(shù)量100萬只是第一步。相比之下，國內其他傳統(tǒng)消費企業(yè)的終端數(shù)量是元氣森林的5-6倍，這意味著元氣森林在渠道方面仍有很大的開拓空間。
在開拓線下渠道的過程中，元氣森林還發(fā)現(xiàn)，在一、二線城市以外的下沉市場用戶，消費者對于健康、無糖產品的接受程度也變得非常高?！氨热缭谄湮髂系貐^(qū)，我們將產品鋪到了三四線城市，消費者接受度很高，在西南地區(qū)我們的產品的市占率達到了全國平均水平的兩倍，元氣森林今年將向全國范圍內復制西南渠道的下沉經驗?！崩顕柋硎?。
