在消費(fèi)新地標(biāo)和老牌商街商圈雙重帶動(dòng)下，上海今年國(guó)慶消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出購(gòu)銷(xiāo)兩旺的特點(diǎn)。來(lái)自消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)的監(jiān)測(cè)顯示，國(guó)慶七天長(zhǎng)假，全市線上線下消費(fèi)總額達(dá)到765.88億元，同比2020年增長(zhǎng)16.0%，同比2019年也增長(zhǎng)12.8%，線下消費(fèi)回流明顯，勇立新消費(fèi)、新模式、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的“潮頭”。
線下消費(fèi)金額同比2019年增長(zhǎng)11.2%
今年國(guó)慶假期，上海天氣晴好，消費(fèi)者在線下實(shí)體商業(yè)中充分感受著國(guó)慶節(jié)的濃郁氛圍，線下消費(fèi)回流趨勢(shì)較為明顯。消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)監(jiān)測(cè)顯示，長(zhǎng)假七天，上海線下消費(fèi)金額達(dá)511.02億元，同比2020年增長(zhǎng)23.4%，同比2019年增長(zhǎng)11.2%。本市監(jiān)測(cè)的36個(gè)商圈中，消費(fèi)金額排名前三的商圈分別為南京西路、南京東路和陸家嘴。
隨著新消費(fèi)、新模式、新業(yè)態(tài)的不斷更新，上海依舊是吸引全國(guó)消費(fèi)者的“購(gòu)物天堂”。國(guó)慶長(zhǎng)假期間，本市外來(lái)消費(fèi)次數(shù)高達(dá)1247.6萬(wàn)人次，發(fā)生消費(fèi)金額為127.7億元，較2020年分別同比增長(zhǎng)12.7%和10.1%，占全市線下消費(fèi)比重約25.0%。長(zhǎng)三角地區(qū)來(lái)滬消費(fèi)占外來(lái)消費(fèi)比重較高，江蘇、浙江、安徽消費(fèi)人次分別達(dá)到267.4萬(wàn)、121.6萬(wàn)和105.2萬(wàn)，位居前三。
市商務(wù)委抽樣調(diào)查的200家零售和餐飲企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額57.7億元，同比2020年增長(zhǎng)9.7%，同比2019年增長(zhǎng)13.1%。其中，上海環(huán)球港、嘉定印象城、港匯恒隆、合生匯、大華虎城、寶山萬(wàn)達(dá)、靜安大融城、長(zhǎng)泰廣場(chǎng)、尚嘉中心等銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)兩位數(shù)以上。
數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期本市線上消費(fèi)金額254.9億元，同比2020年增長(zhǎng)3.5%，同比2019年增長(zhǎng)16.2%。
消費(fèi)新地標(biāo)帶動(dòng)眼球效應(yīng)
今年，滬上一大批消費(fèi)新地標(biāo)相繼開(kāi)業(yè)：9月前后腳開(kāi)業(yè)的瑞虹天地太陽(yáng)宮、前灘太古里等消費(fèi)新地標(biāo)領(lǐng)跑;同樣在國(guó)慶前夕開(kāi)業(yè)的全球最大山姆會(huì)員旗艦店，銷(xiāo)售額環(huán)比節(jié)前一周提高38.6%;外灘中央、綠地外灘等項(xiàng)目節(jié)前搶先開(kāi)張，推出首個(gè)意大利樂(lè)活節(jié)，欣賞意大利藝術(shù)作品、逛逛意大利市集、看看意大利表演，帶來(lái)全新社交體驗(yàn)。與此同時(shí)，佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期營(yíng)業(yè)，新增110家品牌商鋪，成為購(gòu)物“半日游”打卡地標(biāo)，七天銷(xiāo)售額環(huán)比節(jié)前提高2.3倍。
今年國(guó)慶長(zhǎng)假，濃濃的國(guó)潮風(fēng)成為滬上各大商場(chǎng)的一大特色。虹橋文化地標(biāo)——玻璃宮藝術(shù)書(shū)局開(kāi)啟“當(dāng)燃國(guó)潮節(jié)”，挑高26米“玻璃盒子”為中心，奉上一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的國(guó)潮展;松江萬(wàn)達(dá)推出“國(guó)潮文化節(jié)”，集結(jié)眾多國(guó)貨發(fā)售新品，七天銷(xiāo)售額合計(jì)同比去年增長(zhǎng)26.7%;青浦首位奧特萊斯舉辦“國(guó)風(fēng)萊潮”主題活動(dòng)，推出漢服集會(huì)、古典演繹、傳統(tǒng)手作、國(guó)風(fēng)巡游等活動(dòng)，節(jié)日客流量環(huán)比節(jié)前一周提高超過(guò)50%。
會(huì)商旅文跨界融合“加速”
首展、首店、首秀不斷檔，是今年國(guó)慶假期的另一大亮點(diǎn)。在陸家嘴商圈，新品首發(fā)地標(biāo)上海國(guó)金中心在節(jié)日期間的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%以上。在南京路上，世茂廣場(chǎng)齊聚“PRAYTY樸荔”全球美妝集合店等10多家新銳潮流品牌新店、首店;進(jìn)博集市推出一批“進(jìn)博同款”，七天銷(xiāo)售額達(dá)238萬(wàn)元，環(huán)比節(jié)前一周提高1.6倍;新世界城、大丸百貨等消費(fèi)地標(biāo)魅力依舊，節(jié)日銷(xiāo)售額近億元。
各商業(yè)企業(yè)也結(jié)合各自特色，組織各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加速會(huì)商旅文跨界聯(lián)動(dòng)。靜安大悅城集聚迪士尼TSUM TSUM裝可愛(ài)中國(guó)大陸首展，藏克、MIND style潮玩主題快閃，推出限量款盲盒，吸引力十足;上海蘇寧易購(gòu)到店客流及成交額均創(chuàng)新高，整體客流大幅度增長(zhǎng)超170%;青浦萬(wàn)達(dá)茂推出青浦首屆生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品大秀，打造青浦金秋豐收節(jié);嘉定西云樓舉辦非遺文化集市，打造沉浸式“海派水韻—江南古風(fēng)”場(chǎng)景，節(jié)日銷(xiāo)售額環(huán)比節(jié)前一周提高26.8%。
