隨著滑雪運(yùn)動進(jìn)入高峰期，一款滑雪專用的“小烏龜”火出圈了。
在小紅書平臺上，記者看到，“小烏龜 滑雪”的相關(guān)筆記超過3300篇;在淘寶平臺上，“小烏龜”滑雪商品更是成為了刷屏級別的爆款商品，平臺銷量最高的一家店鋪顯示月銷超1萬件。
作為滑雪運(yùn)動升溫后產(chǎn)生的爆款，“小烏龜”護(hù)臀只是其中一款造型，其他還有香蕉、北極熊、牛油果、海綿寶寶等卡通造型可供消費(fèi)者購買。記者看到，這些護(hù)臀系列產(chǎn)品價格比較親民，一個護(hù)臀加兩個護(hù)膝總價不過百元，既是護(hù)具，更是玩偶，模樣可愛，色彩繽紛，讓年輕人們滑雪凹造型兩無誤。
“神器。”一位滑雪愛好者這樣形容“小烏龜”。在她看來，對于初學(xué)者來說，一是真舒服，二是可以警示他人“我是新手”，“偶爾還能吸引‘大佬’授課。”
與“小烏龜”護(hù)臀類似，便宜又好玩的爆款級商品近年來已多次出現(xiàn)。在東京奧運(yùn)會舉辦期間，奧運(yùn)冠軍楊倩在比賽場上佩戴的“小黃鴨發(fā)卡”和“胡蘿卜皮筋”一度賣火，#楊倩小黃鴨發(fā)卡半天賣上萬件#的相關(guān)話題登上微博熱搜。無獨(dú)有偶，吳京同款印有“中國”字樣的墨綠色復(fù)古運(yùn)動服、接種疫苗用的“疫苗露肩裝”也都曾火極一時。這些商品單價低，生產(chǎn)門檻不高，且大多在電商平臺售賣，年輕消費(fèi)者成為主要購買者。
對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此類商品雖然可能只是“一陣風(fēng)”短期流行，但其崛起之路有借鑒意義。“消費(fèi)者的差異化需求，被國內(nèi)中小商家敏銳地捕捉到，產(chǎn)品的背后是對產(chǎn)業(yè)的觀察、市場的判斷、人群的分類和商品的創(chuàng)新。”該人士認(rèn)為，中小商家正越來越擅于在龐大的消費(fèi)趨勢里找到細(xì)分的切入口。
另一位電商領(lǐng)域的專家則向記者透露，在目前電商高度發(fā)達(dá)的環(huán)境下，線上生成爆款的概率確實(shí)更大。“因?yàn)镈 to C(Direct To Consumer，指代電子商務(wù))模式可以通過線上鋪設(shè)新品，商家能根據(jù)消費(fèi)者的反饋和喜好迅速做出生產(chǎn)端的反應(yīng)。”(商報(bào)記者 徐歆婷)
