也有的笑，比如苦“薇婭佳琦”久矣的供應(yīng)商。上個月就爆出過歐萊雅和頭部主播李佳琦、薇婭互撕，大概的劇情就是歐萊雅不滿兩位頂流把價格往死里壓，所以自己出來單干，還活生生地打了兩位主播“最低價”的臉面，高調(diào)唱起了對臺戲。后來，以歐萊雅的道歉收尾，殊不知，才一個月過后，薇婭就大熱倒灶，泯滅眾人，不知此時的歐萊雅的主管們，是何表情。
不管怎么樣，那些被薇婭壓榨的商家們，可以稍微喘口氣了。當(dāng)然，那些因為薇婭而實現(xiàn)正收益的商家們，可能又是另一幅表情了。而那些活在薇婭遮天蔽日下主播們，表情包可能是被壓榨的商家一個樣，微微露出點笑容。
苦“薇婭佳琦”久矣的，還有那些一直得不到流量澆注的無數(shù)腰部以下的長尾播主群體。現(xiàn)在電商主播群體超過120萬從業(yè)群體，但在大量流量被“薇婭佳琦”這些頭部播主把持的格局下，絕大多數(shù)都只能在無人問津房間里“播個寂寞”，吊著一口氣，甚至難以維持生計。
說到另一個大參與方，直播電商的載體，不管是傳統(tǒng)電商平臺，還是視頻網(wǎng)站，又或者提供直播工具的軟件公司，受到拖累的可能性也頗高，尤其是薇婭所在的平臺，雖然理論上頂流被打了，其他主播會接過流量“衣缽”，繼續(xù)為平臺發(fā)光發(fā)熱，但頂流對于平臺意義重大，如果沒有新的頂流來接班，損傷是難免的。加上電商行業(yè)本已是紅海一片，直播電商又出幺蛾子，那電商行業(yè)的內(nèi)卷可能會更加嚴(yán)重。
一句話，在經(jīng)歷了野蠻暴富之后，直播電商也將步入均值回歸的漫漫征途。
不過，直播電商不太可能會消失。前文就說過，電商是互聯(lián)網(wǎng)最肥沃的一塊土地，因為消費者網(wǎng)上購物需求還看不到消失的可能性，商家利用網(wǎng)絡(luò)渠道銷貨的需求同樣不太可能消失。既然雙方都有需求，如果沒有出現(xiàn)能夠?qū)⒅辈ル娚倘《哪Ｊ?，直播電商就還會繼續(xù)存活下去。
這兩年，社交電商、興趣電商有斬落頭角的可能性，但和直播電商相比，體量和影響力都還有很大差距。未來的格局，有可能是直播電商、內(nèi)容電商、社交電商、興趣電商等等，各占一個山頭，而等這一輪行業(yè)地震過后，能夠存活下來的直播電商，有可能是另外一番景象。
當(dāng)然，可以肯定的是，未來的電商購物形式不會止步于直播，一定會有別的，比如更為逼真的虛擬現(xiàn)實，或者說元宇宙。
如果在一個虛擬空間中，能夠最為真實地量體、裁衣、試穿、試用，你還會留戀隔著屏幕和薇婭、李佳琦的直播互動嗎?如果算上價格同樣具備吸引力，你還會留戀薇婭、李佳琦給你的小便宜嗎?
從這個角度看，直播電商雖死罪可免，但活罪逃不逃得掉，還真不好說。
4、結(jié)語
薇婭的倒臺，帶走的是一個時代，一個直播位居電商C位的時代。
你可以說這是直播電商已到瓶頸期，也可以說是直播電商停止高歌猛進(jìn)的拐點，甚至可以說是直播電商自出現(xiàn)以來最大的危機。不過，危機危機，有危也有機，現(xiàn)在也是直播電商突破瓶頸的機會。
回到開篇的問題，直播電商該何去何從?
答案很簡單，要么自己進(jìn)化出一個新的模式，將直播所具備的優(yōu)勢傳承下去，要么到此為止，步入平庸，泯滅眾人。
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