互聯(lián)網(wǎng)大潮下，短視頻平臺把那些與我們?nèi)粘Ｉ顫u行漸遠的傳統(tǒng)手工藝拉回到大眾視線中。竹編、刺繡、木刻、剪紙等手藝人通過短視頻獲粉無數(shù)。在收獲關注、提高收入的同時，手藝人也面臨后繼無人的狀況。專家建議，以傳播促傳承尤為重要。
在傳統(tǒng)工藝品制作中，很多都屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而大量的老手藝人作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人，都會面臨誰來接班的困惑。受市場經(jīng)濟和社會發(fā)展等諸多因素的影響，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承面臨著嚴重的挑戰(zhàn)，突出表現(xiàn)為受眾人數(shù)的小眾化，以及所帶來的經(jīng)濟效益的下降，沒有影響力和良好的經(jīng)濟效益作為支撐，對繼承者的吸引力也會出現(xiàn)斷崖式下降，一門手藝若后繼無人，就有失傳和消失的風險。
自啟動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工程以來，無論是加強立法，還是提高全民非遺保護意識，以及選擇傳承人進行培養(yǎng)等，各級政府做了大量工作。從2005年國務院第一次提出要進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護開始，這些年，我國建立完善了全國省市縣四級非物質(zhì)保護名錄，審批通過的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)達到了1372項，世界級非遺項目總數(shù)也位居世界第一。
然而，相比于非遺項目總數(shù)來說，這樣的保護覆蓋率還只是杯水車薪。非遺文化的保護離不開大眾的參與。理想的狀態(tài)是，絕大多數(shù)非遺項目被大眾熟知，相應產(chǎn)生強大的吸附效應，簡單來說就是為非遺增加社會群體基礎。
而要做到這點，最基本的就是要實現(xiàn)知曉度的大眾化，并讓越來越多的人喜歡上傳統(tǒng)工藝，使傳統(tǒng)手工藝品有比較廣闊的市場空間和消費受眾，如此，才能產(chǎn)生源頭激活的效應。
流量為王的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式下，短視頻為傳統(tǒng)工藝的傳播帶來了更多的機遇，那些與生活漸行漸遠的手工藝品，能在觀看的過程中實現(xiàn)精神的放縱和價值的實現(xiàn)，成為一種精神享受并帶來心靈愉悅。在物質(zhì)越來越豐富的時代背景下，人們對文化的需求變得日益多元和強烈，傳統(tǒng)手工藝品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的高藝術性，正契合了時代的需求，只要找到一個有效的結(jié)合點，就一定能帶來整個市場的井噴式發(fā)展，擁有更加可期的光明前景。
事實上也是如此，一部分手工藝品短視頻號成了網(wǎng)紅，有了天量的流量兜底，也就帶來了更多的收益，解決了傳統(tǒng)手工藝人最基本的生存問題。同時，這也產(chǎn)生了難能可貴的示范效應，在獲得越來越多的人喜好的同時，也會讓一部分人從好奇到參與其間，愿意為這些傳統(tǒng)手工藝品的繼承和發(fā)展發(fā)揮作用。當然，除傳統(tǒng)手藝人自身的努力，積極利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的紅利之外，加強政策性扶持和流量傾斜也是關鍵的要素，并成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的重要舉措。如此，流量擔當才會真正成為責任擔當
