夜經(jīng)濟既是人們幸福生活映照的城市煙火，也被看作是城市生活便利度、開放度和經(jīng)濟活躍度的晴雨表。在白天緊張的工作之后，人們越來越追求高質(zhì)量的“八小時以外”豐富的休閑生活。夜經(jīng)濟也從小吃夜市外延至覆蓋生活、精神文化、體育、社交等多元需求。
日前發(fā)布的京東大數(shù)據(jù)顯示，2021年5月以來，夜間消費者更活躍，夜間交易增長超過100%。在夜間消費中，夜宵、家用健身器材、夜游消費增長高。夜宵的銷量同比增長了77%，家用健身器材的消費增長明顯。美腰機、仰臥板、瑜伽拉力帶的銷量同比增長超過3倍，甩脂機、健身車、踏步機的銷量同比分別增長275%、194%和80%。在夜經(jīng)濟活躍的消費群體中，26至35歲消費者貢獻了近四成的訂單量，城市白領(lǐng)最愛在夜間買買買，夜間網(wǎng)購的訂單量占比超過31%，小鎮(zhèn)居民的夜間訂單量占比為15%。創(chuàng)新型、多場景的夜經(jīng)濟成為激發(fā)新一輪消費升級、拉動城市消費的新引擎。
誰在買？消費者活躍，商家也活躍
5月天氣轉(zhuǎn)暖以來，夜經(jīng)濟也進入了活躍期。
京東大數(shù)據(jù)顯示，5月1日至7月1日，20：00至23：00時段的線上銷量同比增長超過100%。線上夜間消費可分為三類：一是生活需求型消費，5月1日以來，夜間醫(yī)藥、醫(yī)療保健的銷量同比增長分別超過5倍、3倍;二是消遣性消費，酒類、個護、美妝、寵物等品類的銷量同比增長超過了100%;三是基于理性的IT數(shù)碼類產(chǎn)品消費，數(shù)碼、電腦辦公、手機通信的銷量同比增長超過5倍。從消費結(jié)構(gòu)來看，夜間消費的品類中，數(shù)碼、電腦辦公、手機通信的銷量占比比全天消費的品類占比高出50%，更多用戶傾向于精挑細選之后，在夜晚下單購買數(shù)碼、電腦辦公、手機等商品。
同時，與夜經(jīng)濟相關(guān)的各類商用電器的銷量同比增長了51%。其中，商用制冰機銷量同比增長超過200%，肉卷切片機銷量同比增長了177%。商用冰柜、商用電磁爐、商用展示柜的銷量同比增長都超過了40%……從這些數(shù)據(jù)中，不難感受到線下夜經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的煙火氣。
買什么？夜宵、夜練、夜游是亮點
夜宵是夜經(jīng)濟的重要內(nèi)容。京東大數(shù)據(jù)顯示，5月以來，夜宵的銷量同比增長了77%。酸辣粉、虎皮鳳爪、水餃、零食大禮包、自嗨鍋等成為銷量最高的夜宵商品。
隨著人們健康觀念的提升，夜間健身成為越來越多城市白領(lǐng)的選擇。京東大數(shù)據(jù)顯示，家用健身器材的消費增長明顯。
暑期是每年的出游高峰，夜游為夜經(jīng)濟增加了別樣的風(fēng)情。5月至7月，桂林兩江四湖景區(qū)、揚州瘦西湖、廈門廈海、蘭州黃河等著名夜游線路票暢銷;北京的夜游長城，上海的夜游黃浦江，廣州的珠江夜游、極地海洋世界夜游等特色線路也非常受歡迎。
此外，隨著各平臺服務(wù)的不斷升級，消費者在夜間下單，平臺1小時之內(nèi)送貨到家的1小時夜經(jīng)濟生活圈正在邁向全地域、全品類。
京東到家業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5月以來，低線城市夜間即時消費蔚然成風(fēng)，京東到家夜間銷售額增長最高的10個城市分別是廣西百色、湖北黃岡、廣西貴港、云南西雙版納、云南紅河、內(nèi)蒙古包頭、陜西延安、內(nèi)蒙古赤峰、云南玉溪、廣東汕頭，同比增幅均在650%以上。這些城市均為低線級城市，分布在西南、華南、華中、西北、華北各區(qū)域，夜間消費呈現(xiàn)全地域特征。
同時，夜間即時消費也從特定的急需品類向全品類拓展。電腦數(shù)碼夜間銷售額同比增長超10倍，母嬰品類、日化用品夜間銷售額同比實現(xiàn)翻番以上增長。其中銷售額最高的商品品類分別是常溫奶制品、紙品濕巾、食用油、進口母嬰用品、水果。醫(yī)藥品類1小時達服務(wù)也為越來越多消費者帶去夜間便利，京東到家平臺小兒哮喘藥品、鎮(zhèn)咳藥、潤眼液、兒科消化不良藥品、感冒發(fā)燒藥夜間銷售額同比增幅均在700%以上。
