5月20日和21日，周杰倫“魔天倫2013演唱會”和“2019地表最強世界巡回演唱會”以線上演唱會的形式亮相。
“懷舊”是撬動流量的砝碼，人們在朋友圈懷舊的同時，鄭州兩家影院在放映廳內也以免費的形式轉播了這兩場演唱會。
在疫情影響下，電影院和線下演出面臨更多不確定性，線上演出促進了各平臺在線上業(yè)務的發(fā)力，目前形成了行業(yè)趨勢，在演出行業(yè)之外，它能為電影院帶來哪些收益?頂端新聞記者走訪多方，試圖理清“線上演唱會”在情懷之外，對演出行業(yè)的推動作用。
在電影院看“線上演唱會”，是什么體驗
5月20日和21日，鄭州奧斯卡熙地港影城和好萊塢龍子湖永和時光里影城免費轉播了兩場周杰倫演唱會，“效果還不錯，大銀幕播放演唱會的效果非常好，沉浸感也很強烈。能夠體現(xiàn)電影院的價值。”永和時光里影城執(zhí)行總經(jīng)理王麗說。
據(jù)了解，永和時光里影城至今還因疫情影響并未正式營業(yè)，王麗把這兩場演唱會的轉播視為正式復工前的演練，但由于片源匱乏，影院即使復工，營業(yè)狀況也是可以預見的不好。
王麗認為，電影院有條件在影廳里轉播演唱會，這跟個人在線上看感覺是完全不一樣的，一方面能體現(xiàn)電影院的價值，一方面能重新喚起人們對電影院的認識，重回影院。
鄭州奧斯卡熙地港影城是東區(qū)少有的已正常營業(yè)的影城，店長趙素紅介紹，5月20日的演唱會大概有100名觀眾進場觀看，第二天開了兩個廳轉播地表最強演唱會，“每個廳都有100多人，我們?yōu)橛^眾配發(fā)了熒光棒，很有演唱會現(xiàn)場的感覺。”
電影院轉播演唱會不是新鮮事，之前鄭州的電影院還轉播過世界杯等球賽，趙素紅介紹，除了電影放映，影院還有廣告租賃、承接各種包場影廳等業(yè)務，未來還想在影院上演脫口秀、兒童劇等業(yè)務，“在沒有片源的情況下，我們也想盡量用影院豐富居民的娛樂文化生活。這次的周杰倫線上演唱會的呼聲很高，我們做個轉播，讓觀眾以另一種方式回歸電影院。”
“線上演唱會”如何從流量中獲益?
前不久的崔健演唱會觀看量最高峰值超過4500萬人，點贊突破1.1億，評論超過17萬。周杰倫演唱會的數(shù)據(jù)更加好看，據(jù)統(tǒng)計，5月20日晚，“魔天倫2013演唱會”通過騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下QQ音樂等四大平臺及微信視頻號矩陣播出，此次演唱會全網(wǎng)觀看人數(shù)破5000萬，創(chuàng)造了在線演唱會的最高觀看紀錄。
這些線上演唱會都是免費觀看，TME為何要耗費巨大精力這么做?公開資料顯示，“TMElive”是騰訊音樂娛樂集團在2020年推出的全新的演出生態(tài)業(yè)務體系，TME在其他業(yè)務上不差錢，可以填補“在線演唱會”這個需砸錢換流量的業(yè)務環(huán)節(jié)。有業(yè)內人士分析，周杰倫演唱會產生的龐大流量池是TME業(yè)務鏈的重要載體，各個載體間的業(yè)務聯(lián)動可提供更富有想象力的商業(yè)化空間，“這些只是線上音樂產業(yè)鏈的前期布局，QQ和微信都是免費使用的，但它們造就的流量和用戶黏性是最寶貴的。免費的，或許才是最貴的。”
廣告冠名等是直播方能夠產生經(jīng)濟收益的方式之一，“廣告商的流量轉化是不錯的，這對于線上演唱會營收是一個很好的點，但如果線上演唱會收費，能否達到這么高的流量轉化率有待數(shù)據(jù)支撐，畢竟線上演唱會不可能完全帶來線下演唱會的觀感體驗，也不太可能一張票賣到百元甚至千元。”
“線上演唱會”能幫線下演出帶來春天嗎?
很多人在觀看線上直播時感慨：“期待真正的線下演唱會!”而“去影院看周杰倫”“演唱會刷爆朋友圈”的本質是人們需要一場大型線下狂歡的機會。
那么線上直播演唱會能給線下演出帶來哪些作用?孟坤認為，更多還是起到催動作用，如果疫情過去，鄭州線下演唱會市場放開的話，會出現(xiàn)井噴式購買，“一方面是大家期待在現(xiàn)場看到自己喜愛的歌手帶來的高品質演唱會，另一方面人們有精神層面的消費需求，”孟坤說，“很多人之前沒有走進過演唱會現(xiàn)場，在疫情期間，在線上看到免費演唱會原來是這種感覺，就會勾起他們去現(xiàn)場觀看的欲望，現(xiàn)場震撼的效果，歌手和歌迷的熱切互動，激情的觀眾大合唱……這些是看線上演唱會讓人意猶未盡之處。”(頂端新聞首席記者王峰實習生李玉琪受訪者供圖)
