巨星傳奇集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“巨星傳奇”)日前向港交所主板提交上市申請(qǐng)。
據(jù)了解，巨星傳奇是一家新零售運(yùn)營商，主營健康管理產(chǎn)品及護(hù)膚產(chǎn)品，主要通過微信等社交電子商務(wù)渠道銷售。收入主要分為兩部分，即新零售業(yè)務(wù)、IP創(chuàng)作和營運(yùn)業(yè)務(wù)。前者包括魔胴防彈咖啡，達(dá)人悅己護(hù)膚系列等。
根據(jù)招股書，新零售業(yè)務(wù)是巨星傳奇最主要的收入來源，其中魔胴防彈咖啡是最受歡迎的單品。這款咖啡于2019年4月推出，是一款低碳體重管理飲料，主打低脂肪、高飽腹、富含膳食纖維等特點(diǎn)。截至2019年末、2020年末、2021年上半年，魔胴防彈咖啡銷售額占總收入的比重分別為83%、72.8%、72.4%。
單一產(chǎn)品的營收結(jié)構(gòu)，令巨星傳奇的收入不太穩(wěn)定。巨星傳奇在招股書稱，自2020年下半年以來，無大規(guī)模的銷售及營銷活動(dòng)，是魔胴防彈咖啡的銷售收入下降的原因。拋開周杰倫的帶貨效應(yīng)，這款咖啡的研發(fā)技術(shù)并不掌握在巨星傳奇手里。據(jù)招股書介紹，巨星傳奇賣得最好的魔胴防彈咖啡主要采用ODM生產(chǎn)方式，即貼牌生產(chǎn)。分析人士認(rèn)為，獨(dú)家供貨商模式是未來發(fā)展的一個(gè)隱憂。
