您的位置:首頁(yè) >財(cái)經(jīng) >

“著重分賬”VS“流量扶持” 微短劇打法不同但內(nèi)容為王

2022-08-12 09:42:09 來(lái)源:每日商報(bào)

7月下旬,貓眼研究院發(fā)布《2022年上半年劇集市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》,來(lái)自騰訊視頻的短劇《拜托了!別寵我》累計(jì)分賬超3000萬(wàn)元,成為短劇分賬“賬王”。

這背后,是國(guó)內(nèi)格外熱鬧的微短劇市場(chǎng):愛(ài)優(yōu)騰芒和抖音、快手等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)都推出“短劇劇場(chǎng)”,提出了各種“利好”內(nèi)容創(chuàng)作者的分賬規(guī)則。短劇的數(shù)量和質(zhì)量直線上升,雖然仍無(wú)法與億級(jí)投資的長(zhǎng)劇項(xiàng)目相比,但不可否認(rèn)的是,微短劇市場(chǎng)已然“起浪”。

微短劇成“新戰(zhàn)場(chǎng)” 各大視頻平臺(tái)紛紛發(fā)力

“我從第一季追到第二季,沒(méi)想到還有第三第四季,這更新速度我愛(ài)了!”點(diǎn)開(kāi)短劇《拜托了!別寵我》的話題討論頁(yè),類似的評(píng)論層出不窮。與傳統(tǒng)影視長(zhǎng)劇不同,短劇強(qiáng)調(diào)快節(jié)奏,勢(shì)必要壓縮信息密度、省去鋪墊,力求在最短的時(shí)間留住更多的用戶。

近年來(lái),短視頻平臺(tái)崛起,其龐大的用戶規(guī)模為微短劇的成長(zhǎng)提供了受眾基礎(chǔ)。2020年8月,廣電總局正式將微短劇納入規(guī)范化管理的范疇,并將短劇定義為單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品,不僅規(guī)范了短劇的創(chuàng)作環(huán)境,也清楚地界定了短劇的范疇。一場(chǎng)關(guān)于“短劇”的流量戰(zhàn)爭(zhēng)拉開(kāi)了序幕。

截至目前,已有騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、抖音、快手、B站、知乎、百視TV和快點(diǎn)watch九大平臺(tái)都推出短劇扶持計(jì)劃,愛(ài)奇藝、芒果甚至上線了短劇APP。今年上半年,優(yōu)酷、騰訊和芒果上線的獨(dú)播短劇達(dá)到171部,其中優(yōu)酷上線111部,占比達(dá)到65%。

此外,快手星芒短劇發(fā)布“追劇一夏”片單,以江湖、溫度、冒險(xiǎn)為3個(gè)大類,推出40部短劇作品,抖音也設(shè)置了持續(xù)更新的“八月好劇安利”“夏日劇場(chǎng)”等短劇入口。

加大力度推出短劇的同時(shí),許多平臺(tái)還為短劇劃分了專門版塊,以劇場(chǎng)形式承接平臺(tái)用戶看短劇的需求,例如“B站小劇場(chǎng)”就專門劃分了熱播短劇頻道。從某種程度上來(lái)說(shuō),平臺(tái)更細(xì)化的內(nèi)容導(dǎo)向,也有利于引導(dǎo)短劇創(chuàng)作者探索更多元的內(nèi)容。

各種“利好”導(dǎo)向也刺激了今年的短劇生產(chǎn)線。數(shù)據(jù)顯示,僅今年5月份,全國(guó)就有421部微短劇通過(guò)備案,超過(guò)了2021年全年微短劇398部的備案數(shù)量。作為傳統(tǒng)產(chǎn)劇大省,浙江省在這輪短劇風(fēng)口也不遑多讓,今年上半年度微短劇申報(bào)數(shù)高達(dá)555部,位列全國(guó)第一。

“著重分賬”VS“流量扶持”

打法不同但內(nèi)容為王

盡管長(zhǎng)短視頻平臺(tái)針對(duì)短劇展開(kāi)了正面交鋒,但它們的打法并不相同。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)更多的是把網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇成熟的分賬體系復(fù)制到短劇市場(chǎng)。比如今年騰訊升級(jí)了平臺(tái)微短劇的分賬規(guī)則,將其分為S、A、B級(jí)別,會(huì)員用戶觀看時(shí)長(zhǎng)價(jià)格分別為每小時(shí)2元、1.5元及1元,這也是驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)產(chǎn)出更多高分賬作品的原因之一。而短視頻平臺(tái)更多體現(xiàn)在流量的突破上,以快手為例,數(shù)據(jù)顯示過(guò)去一年快手星芒短劇共產(chǎn)生420多億播放量。

事實(shí)上,“著重分賬”與“流量扶持”兩種打法背后,是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)不同的商業(yè)邏輯:相較于長(zhǎng)視頻平臺(tái)以劇為核心的打法,短視頻平臺(tái)更注重幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)流量積攢和變現(xiàn)。

風(fēng)口之下,短劇市場(chǎng)也不斷傳出令人驚喜的消息。從快手推出的《長(zhǎng)公主在上》播放量達(dá)3.5億,到騰訊《大媽的世界》拿到豆瓣8.1的高分,再到芒果《別惹白鴿》塑造的三個(gè)女性形象讓人眼前一亮,短劇的口碑和內(nèi)容質(zhì)量都在刷新市場(chǎng)認(rèn)知。行業(yè)出現(xiàn)這樣的變化,離不開(kāi)專業(yè)創(chuàng)作者入場(chǎng)帶來(lái)的內(nèi)容品質(zhì)升級(jí),例如此前刷新短劇分賬紀(jì)錄的《拜托了!別寵我》,導(dǎo)演李宏宇就是《山河令》的導(dǎo)演之一。

浪起短劇市場(chǎng)。風(fēng)口帶來(lái)的流量創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì),也在滋生新的泡沫,就和早期的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影一樣,唯有專業(yè)的制作、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能經(jīng)得起行業(yè)的大浪淘沙。(商報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 黃詩(shī)睿)

標(biāo)簽: 拜托了別寵我 短劇分賬賬王 流量扶持 微短劇內(nèi)容為王

相關(guān)文章

編輯推薦