新東方在線是最近一兩個(gè)月資本市場(chǎng)“最靚的仔”，短期漲幅高達(dá)10倍。雖然周一港股新東方在線大跌25%，但很多熱錢依舊在追捧在線教育概念，A股多家在線教育股漲停。
這有點(diǎn)讓人啼笑皆非，客觀冷靜地講，新東方在線漲10倍并不是因?yàn)樵诰€教育這一概念，而是因?yàn)殡娚谈拍?，是源于它旗下?ldquo;東方甄選”成為現(xiàn)象級(jí)帶貨直播間，是因?yàn)槎钶x等一眾新東方老師成功轉(zhuǎn)型為知識(shí)型主播，對(duì)現(xiàn)有的直播形態(tài)形成了“降維打擊”。這其實(shí)和教育概念沒有一分錢關(guān)系。這也是為什么新東方在線漲這么多，但股權(quán)投資市場(chǎng)的各位大佬都對(duì)在線教育投資異常冷靜的原因，在他們看來，新東方在線已經(jīng)不是在做在線教育了。
說實(shí)話，筆者也覺得“東方甄選”是一股清流，喜歡看，甚至愿意讓孩子看這個(gè)直播，不是為了購物，而是為了學(xué)習(xí)知識(shí)。但這畢竟改變不了“東方甄選”帶貨直播的本質(zhì)，新東方在線再也回不到過去了。無論“東方甄選”怎么清新脫俗，怎么脫胎換骨，但它依舊還是一個(gè)帶貨直播形態(tài)，依舊是在消費(fèi)傳統(tǒng)意義上的電商的紅利，而這個(gè)紅利增長(zhǎng)前景也是有限的。為什么這么說呢?雖然“東方甄選”短期粉絲數(shù)量蹭蹭地往上長(zhǎng)，直播間在線人數(shù)也翻著倍地增加，但這些都存在變數(shù)。董老師一旦遭遇“審美疲勞”，也會(huì)和李老師潘老師一樣成為一名帶貨主播，雖然董老師更愿意去當(dāng)教書育人的老師。
所以，A股狂捧在線教育概念股完全就是無厘頭式炒作，新東方在線能轉(zhuǎn)型，其它教育品牌是否都能成功轉(zhuǎn)型?學(xué)而思可以用數(shù)學(xué)帶貨?心田花開可以用語文帶貨?這是不是太理想主義了?就算它們可以將在線教育的品牌嫁接到電商上，那么目前中國二三線在線教育品牌的A股上市公司也能轉(zhuǎn)型?就現(xiàn)實(shí)情況看，還是只有一個(gè)“東方甄選”成為現(xiàn)象級(jí)電商的個(gè)案，況且還不知道能持續(xù)火多久，畢竟其人氣指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際銷售指數(shù)，也就是說看直播的人多，但銷售額在一線頂尖主播排名中還是落在了后面，也許董老師們本來就不愿意當(dāng)生意人，他的口頭禪是：喜歡的，屏幕右下角，自己去拍!這哪里是一個(gè)愿意低頭撿六便士的職業(yè)吼貨主播?
而其它的在線教育恐怕連這個(gè)人氣指數(shù)可能都遠(yuǎn)不可及。比如也開始雙語直播的豆神教育轉(zhuǎn)型成功了嗎?佳發(fā)、全通等等都搞了什么直播帶貨?又有多少粉絲?電商的高成長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)過去，今年618大促，從各大平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來看，雖然整體銷售額增長(zhǎng)，但增速已經(jīng)下降了。這并不奇怪，電商依附的是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這幾年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)早已過了高紅利期，看看阿里的股價(jià)表現(xiàn)就可以一葉知秋了。
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