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雙語帶貨新東方“老師”火出圈 港股新東方漲39.33%

2022-06-14 08:56:37 來源:重慶商報(bào)

主播 董宇輝

“原切牛排怎么說,‘Original cutting’;不喜生食、點(diǎn)餐希望肉質(zhì)熟一點(diǎn)怎么說?你可以囑咐一句,‘Medium well’……”

買東西的同時(shí)能學(xué)英語?6月10日,在新東方直播間“東方甄選”里,英語老師董宇輝推銷原切牛排時(shí),不忘教觀眾“7分熟”“全熟”等英文用詞,因此,斬獲“牛排哥”外號(hào)。

“東方甄選”直播間里,沒有“寶寶”和“家人”,但總是高頻輸出段子式的知識(shí)點(diǎn),如賣大米時(shí)講講谷物和人類起源的關(guān)系,賣牛排時(shí)順帶分享一首主播原創(chuàng)的英文小詩(shī)。

從曾經(jīng)在課堂上繪聲繪色講課的老師變成帶貨主播,新東方老師們的轉(zhuǎn)型被網(wǎng)友們視作一次“降維打擊”,信手拈來的知識(shí)點(diǎn)和新的直播呈現(xiàn)方式,很快吸引了觀眾和消費(fèi)者的注意。

觀眾涌進(jìn)直播間的同時(shí),市場(chǎng)信心也水漲船高。6月13日,港股新東方漲39.33%,報(bào)收8.68港元;美股新東方(EDU)收盤時(shí)為16.21美元,上漲10.12%。

雙語直播帶貨火慘了

在“東方甄選”的抖音直播間,主播一邊拿著小白板、一邊在上面寫英語單詞,而這些單詞都與直播間的商品相關(guān)。

如賣蝦時(shí),會(huì)用英語講不同蝦的表達(dá)以及四大洋對(duì)應(yīng)的英語單詞;賣牛排的時(shí)候提到贈(zèng)品煎鍋,則會(huì)強(qiáng)調(diào)不同的鍋要用什么對(duì)應(yīng)的英語單詞。

這種“邊上英語課邊帶貨”的雙語帶貨形式火了,而這位出圈的主播原本是一位新東方英語老師,名叫董宇輝,他如今則是“東方甄選”里的一名主播。

29歲的董宇輝放棄了保研和年薪20多萬元的工作,畢業(yè)后來到新東方,成為新東方在線高三英語名師和學(xué)科負(fù)責(zé)人。因氣質(zhì)酷似周杰倫,學(xué)生稱其為“杰倫老師”。

在接受“東方甄選”視頻號(hào)采訪時(shí),董老師坦言,自己曾一度想要放棄,也想著離開,“因?yàn)槲铱床坏阶约旱膬r(jià)值,就覺得我應(yīng)該站在講臺(tái)。”在他正處于迷茫期、打算離職時(shí),新東方CEO孫東旭為董老師規(guī)劃了一個(gè)全新的職業(yè)形象——做主播。

良好的知識(shí)儲(chǔ)備,是董宇輝進(jìn)入帶貨圈的資本。他能和觀眾從杜甫、蘇東坡,嘮到莎士比亞、尼采、黑格爾;形容一款熱銷中的火腿,董宇輝不僅能用英語介紹滋味、調(diào)料,還可以脫口而出:“是風(fēng)的味道,是鹽的味道,大自然的魔法和時(shí)光腌制而成。”

而在主播YOYO的直播間里,活潑大方的她從成吉思汗、鐵木真、古羅馬等講起當(dāng)時(shí)世界史,還能不時(shí)說出一句“涓涓細(xì)流匯入長(zhǎng)江海”,場(chǎng)面尤其像一堂世界史課程。

帥氣的主播頓頓老師,不僅英語說得流利,還會(huì)唱美聲、說英語繞口令。在賣唐詩(shī)宋詞、《詩(shī)經(jīng)》等的時(shí)候也會(huì)一篇篇背古詩(shī)。

刮起高級(jí)知識(shí)分子風(fēng)

這些新東方式段子,漸漸變成直播間的特色,被網(wǎng)友們戲稱為“高級(jí)知識(shí)分子風(fēng)”。“第一次看直播還得記筆記”“下單等于交學(xué)費(fèi)學(xué)英語”“好像轉(zhuǎn)型了,又好像沒轉(zhuǎn)”……消費(fèi)者以另一種形式“為知識(shí)付費(fèi)”,只不過這次,他們還能收到實(shí)物。

這樣的帶貨形式,讓看慣了滿臉油乎乎的吃播達(dá)人,聽膩了主播大喊“寶寶們”“親親”“9.9包郵,價(jià)格超便宜”大白話的消費(fèi)者不禁感慨,董宇輝、YOYO、頓頓等新東方老師在直播界,簡(jiǎn)直就是“一股清流”。

新東方老師轉(zhuǎn)型帶貨的事跡受到了不少網(wǎng)友的稱贊,“是金子到哪里都會(huì)發(fā)光”,也有人打趣稱自己是為了學(xué)英語才來的,順便下個(gè)單而已。有網(wǎng)友感嘆:“小時(shí)候上你的課,長(zhǎng)大了買你的貨。”

曾經(jīng)的英語老師,羅永浩也為董宇輝點(diǎn)贊!

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