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后疫情時(shí)代 旅行消費(fèi)重心將由境外轉(zhuǎn)移至境內(nèi)

2022-04-15 08:48:18 來源:金融投資報(bào)

4月13日,安永發(fā)布《2022中國旅行購物白皮書》,分析了疫情發(fā)生以來,特別是2021年中國旅行購物市場(chǎng)、中國消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)理念發(fā)生的變化,研判了后疫情時(shí)代中國旅行購物將發(fā)生五大變化。

一是旅行消費(fèi)重心將由境外轉(zhuǎn)移至境內(nèi)。在全球旅行受到限制,國內(nèi)公共衛(wèi)生措施取得有效成果的背景下,中國的出境游客開始回流,旅行消費(fèi)重心將逐漸轉(zhuǎn)移至境內(nèi)。短途旅行將成為中國旅游消費(fèi)群體新偏好。某旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,由于某些地區(qū)的出行限制,2021年國慶假期的短途旅行預(yù)訂量增加了56%。

二是“商務(wù)+休閑”旅行將成為市場(chǎng)新需求。疫情改變了人員的工作方式,遠(yuǎn)程辦公由于其自身的靈活性和自主性,成為后疫情時(shí)代的工作趨勢(shì),也為“商務(wù)+休閑”的新型旅行模式提供了基礎(chǔ)。某旅游展會(huì)機(jī)構(gòu)對(duì)200家中國旅行社和公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,超過60%的受訪者會(huì)在未來的商務(wù)旅行中安排私人旅行,“商務(wù)+休閑”旅行或?qū)⒊蔀樾碌乃{(lán)海市場(chǎng)。

三是科技將引發(fā)旅行消費(fèi)變革。疫情期間,虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字身份識(shí)別服務(wù)、無接觸入住以及依托

于大數(shù)據(jù)的旅游流動(dòng)態(tài)等科技技術(shù)將保障旅客安全出行,提升旅行效率及滿意度,并為市場(chǎng)產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新和過程優(yōu)化提供新的方向。即使在疫情過后,旅行消費(fèi)行業(yè)的智慧化趨勢(shì)仍將延續(xù),科技技術(shù)將持續(xù)釋放內(nèi)在潛力,引領(lǐng)旅行消費(fèi)變革發(fā)展之路。

四是免稅市場(chǎng)將在逆境中恢復(fù)增長。2021年全球旅游市場(chǎng)遭受疫情影響,旅行零售渠道受阻,但2021年中國免稅市場(chǎng)卻在逆境中迅速恢復(fù)增長態(tài)勢(shì),同比增長66.8%。其中,2021年海南10家離島免稅店銷售額人民幣601.73億元,同比增長84%。而作為我國首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國家級(jí)展會(huì)--中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)的設(shè)立,將為免稅零售商提供嶄新交易平臺(tái),集聚全球消費(fèi)領(lǐng)域資源,滿足全球消費(fèi)精品企業(yè)和品牌參展交易需求,促進(jìn)國內(nèi)外消費(fèi)精品落地。

五是農(nóng)村居民旅行消費(fèi)能力將增強(qiáng)。隨著農(nóng)村居民收入的增加,農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)日益活躍。2008至2019年,農(nóng)村旅行人數(shù)與旅行支出均呈現(xiàn)增長趨勢(shì),城鄉(xiāng)居民人均旅行支出差距由人民幣574.1元降至人民幣427.9元,城鄉(xiāng)差異逐漸縮小,農(nóng)村居民旅行消費(fèi)潛力逐漸釋放。(記者 楊成萬)

標(biāo)簽: 后疫情時(shí)代 旅行消費(fèi) 消費(fèi)變革 免稅市場(chǎng)

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