3 月 1 日，知名韓妝品牌HERA赫妍(簡稱：赫妍)微信商城正式停售，而在此前，赫妍已對外宣布，將陸續(xù)關閉線下門店。此番關閉微信商城，赫妍在中國的銷售渠道又少了一條。
值得注意的是，近兩年來，韓妝在中國的生意似乎越來越難做了。前有菲詩小鋪撤離中國，后有悅詩風吟大規(guī)模關店。此番赫妍撤柜，是否意味著全線低、中、高端韓妝，已經無法俘獲中國消費者的心了?
成都專柜兩年前已撤柜
2015年，由知名韓國影星全智賢主演的電視劇《來自星星的你》熱播，引起了國內追劇熱潮。一時間，女主在劇中使用的化妝品賣脫銷，其中就包括赫妍氣墊粉餅。據說在那段“被星星包圍”的日子里，在女生的朋友圈里的那幾家韓國代購里，赫妍氣墊粉餅都賣到斷貨。
兩年后，全智賢又帶著赫妍家的口紅演起了《藍色大海的傳說》，一播出便火爆全網。赫妍甚至推出了人魚色口紅，再一次被賣到全網脫銷。
2017年1月，赫妍在華西地區(qū)的首個專柜落地成都王府井總府店，開幕當日，邀請了人氣明星曾舜晞參與開幕剪彩。
近日，金融投資報記者在百度地圖上搜索到HERA專柜，于是按圖索驥前往成都王府井總店的HERA專柜，卻并未尋找到該品牌蹤跡。服務臺工作人員告訴記者，赫妍早在兩年前就已撤柜了。
記者撥打赫妍官網電話，詢問赫妍成都線下店相關事宜。工作人員告訴記者，目前全國赫妍專柜均已撤店完成，赫妍品牌在線下已無相關業(yè)務，而成都的赫妍專柜已經在兩年前就全部撤柜。問及撤柜緣由，該工作人員表示，系公司業(yè)務調整，以后赫妍產品購買渠道僅開放天貓官方旗艦店。
愛茉莉線下銷售狀況不佳
值得注意的是，目前大眾熟知的菲詩小鋪、悅詩風吟，包括此次的赫妍，均隸屬于韓國愛茉莉太平洋集團。旗下較為知名的品牌還有“呂”、“雪花秀”、“蘭芝”等。
2019 年至今，包含伊蒂之屋、IOPE、HERA在內，愛茉莉集團已關閉了3個品牌在中國的線下門店，曾經在中國風靡一時的悅詩風吟，線下門店數量也從巔峰時期的800多家縮減至100多家。
愛茉莉2021年財報顯示，亞洲增長2%，其中超過70%的銷售額來自中國。其在財報中重點強調了高端品牌“雪花秀”的銷售額增長，約為50%，以及護膚品牌“蘭芝”兩位數的增長。而關閉微信商城的赫妍，2021年全年，其線下門店營收下滑29.4%。
金融投資報記者從?？诿捞m機場免稅店“雪花秀”專柜柜員處了解到，2021年，“雪花秀”的產品銷量不錯，其中氣墊產品和水乳套盒銷量最佳。記者發(fā)現，就全網風評來看，“雪花秀”評價尚可，其天貓旗艦店銷量1W+，參與活動的天貓38節(jié)活動套裝，已有2000+人預定。但當記者前往成都春熙路“雪花秀”專柜時，其人流量并無多少，與隔壁的蘭蔻、雅詩蘭黛形成了鮮明對比。
金融投資報記者前往絲芙蘭IFS店探尋韓妝現狀，其柜員告訴記者，目前店里幾乎不賣韓妝，消費者購買意愿不強。
金融投資報記者在IFS和伊勢丹百貨的蘭芝專柜看到，店內均十分冷清;記者在店門口徘徊時，亦無柜員搭話。
而其洗護用品“呂”，銷售人員并未透露銷量如何，但值得注意的是，“呂”被放在屈臣氏洗護用品貨架中不起眼的角落。而在“呂”天貓官方旗艦店中，紫呂生姜洗發(fā)水護發(fā)素發(fā)膜洗護套裝銷量尚可，并入選了洗發(fā)水38節(jié)加購榜。
線上銷售數據還不錯
可以看到，雖然韓妝線下銷售端低迷，但在線上，數據似乎還不錯。
“年輕人誰還去線下買洗護用品啊，能在線上解決的事情就不要去線下啦?，F在電商活動幾乎月月有，一次多囤點，囤一次用半年。”95后甜甜告訴金融投資報記者。
“一般都是先在小紅書或者抖音上看博主推薦，再去看一些測評，最后到了購買環(huán)節(jié)，也會回歸到線上。有的主播自己也開直播，會去購買自己信任的主播直播間的產品。”甜甜說。
前瞻產業(yè)研究院數據顯示，2015年-2019年，中國化妝品行業(yè)電商渠道銷售規(guī)模持續(xù)增長，2019年達到 1473 億元，同比增長31.05%，已成為化妝品最核心的銷售渠道。
艾媒咨詢數據顯示，2020年，中國化妝品線上購買渠道中，電商平臺的規(guī)模占比達58.2%，成為化妝品網購最主要的線上渠道。隨著段視頻直播帶貨風潮興起，短視頻平臺也開始占據一定的線上渠道市場份額。
種種跡象顯示，化妝品的主要競爭市場已從線下轉移到了線上，韓妝品牌大批關閉線下門店，并不意味著產品本身出了什么問題，更不意味著國產化妝品就可以在關店風潮中躺平等贏。在韓妝品牌關店潮中，國產品牌的緊迫感仍不能失。
