自冬奧會(huì)開幕以來,安踏的風(fēng)頭便一直不減。國貨之光、奧運(yùn)新星之外,安踏還有眼光犀利之名。早在2019年,安踏就簽約了當(dāng)時(shí)名氣并不高的谷愛凌,冬奧會(huì)開幕以來,谷愛凌參與了兩項(xiàng)項(xiàng)目,拿到了一金一銀的好成績。但作為品牌方的安踏,股價(jià)卻漂浮不定,代言人拿獎(jiǎng)安踏股價(jià)不漲反跌,這是為何?
股價(jià)走勢與基本面背離
作為2022北京冬奧會(huì)的簽約贊助商,安踏旗下代言選手不僅有天才滑雪少女谷愛凌,還有短道速滑明星選手武大靖及花樣滑冰明星選手隋文靜、韓聰。2019年6月,谷愛凌在社交媒體上正式宣布,將轉(zhuǎn)換成中國國籍,代替中國出戰(zhàn)冬奧,半年后,安踏正式與谷愛凌簽訂代言。
金融投資報(bào)記者觀察安踏體育(02020.HK)股價(jià)走勢發(fā)現(xiàn),自2019年12月安踏與谷愛凌簽約以來,從2020年1月開始,安踏體育股價(jià)一路攀升,從2020年的28.260港元,漲到了2021年1月1日152.930港元,僅2020年一年的漲幅就達(dá)到77.6158%。自今年2月4日冬奧會(huì)開幕以來,截至2月15日,安踏體育股價(jià)漲幅達(dá)9.5279%。
除了冰雪運(yùn)動(dòng)和冬奧會(huì)的東風(fēng),日前,《中國企業(yè)家》雜志公布“中國慈善家 2021 年度人物”,安踏創(chuàng)始人丁和木獲評(píng)。評(píng)審方在寄語中寫道:“丁和木身上既有中國傳統(tǒng)慈善精神的賡續(xù),更為家族慈善的現(xiàn)代化、制度化安排提供了優(yōu)秀樣本。”截至2021年12月,安踏在社會(huì)公益事業(yè)上已累計(jì)投入超過10億元,丁和木因在接受媒體采訪時(shí)“讓大家共同富起來”的言論受到了廣大網(wǎng)民的尊重,也進(jìn)一步提高了安踏的品牌形象。
2月15日,谷愛凌在自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽中拿到銀牌,代言人和創(chuàng)始人紛紛獲獎(jiǎng),但令人意外的是,安踏15日的股價(jià)不漲反跌,截至收盤,股價(jià)報(bào)127.1港元,跌幅達(dá)0.39%。而在2月8日,谷愛凌自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中挑戰(zhàn)該項(xiàng)目世界最難動(dòng)作,拿下首金,一時(shí)間全國沸騰,谷愛凌成為“天才滑雪少女”,成為中國體壇商業(yè)天花板人物。而谷愛凌獲金當(dāng)日,安踏股價(jià)報(bào)123.7港元每股,跌幅1.04%。
運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品牌仍有潛力
從去年河南洪水開始,安踏的媒體曝光度進(jìn)一步提升。其與鴻星爾克均向河南捐款,但最后的結(jié)果卻是,鴻星爾克全網(wǎng)直播間、旗艦店賣斷貨。反觀安踏,無論是曝光度還是銷量,均不及鴻星爾克。
回看安踏近一年股價(jià)波動(dòng),從2021年7月開始,安踏股價(jià)便一路下跌,從最高點(diǎn)的188港元,跌到不及110港元。2022年以來,安踏股價(jià)始終沒有超過135港元,冬奧會(huì)和谷愛凌的加持,并未讓安踏股價(jià)穩(wěn)步上升。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士向金融投資報(bào)記者表示,這或許與谷愛凌的商業(yè)代言過多有關(guān)。截至目前,谷愛凌已有20多個(gè)代言品牌,涉及奢侈品、護(hù)膚品、飲料、汽車、運(yùn)動(dòng)品牌等多個(gè)品類。因?yàn)榇詳?shù)量過多,公眾難以全部記住,谷愛凌本身的熱點(diǎn)難以均分所有代言品牌。對(duì)于品牌方來說,當(dāng)?shù)教幎汲霈F(xiàn)谷愛凌時(shí),品牌辨識(shí)度會(huì)大打折扣。
弘業(yè)資本理財(cái)經(jīng)理葉蘇鋒則表示,安踏股價(jià)與代言人動(dòng)態(tài)相悖而行,或許與安踏本身品牌力有關(guān)系。作為國產(chǎn)老牌,安踏品牌力并不高,之所以能夠取得如今的成績,在近幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收益翻倍,其主要原因在于并購的品牌較強(qiáng),與自身品牌力關(guān)系較小。
葉蘇鋒表示,在現(xiàn)階段看來,安踏有概念炒作性質(zhì),乘著冬奧會(huì)的東風(fēng),具有短期交易性質(zhì)。但是從長遠(yuǎn)來看是它的業(yè)績增長,與冬奧會(huì)沒有太大的關(guān)系。
那么,如何看待安踏后期走勢?葉蘇鋒表示,安踏還是值得持有的。其認(rèn)為,冰雪運(yùn)動(dòng)前景不可限量,是一種群眾參與的重復(fù)性很強(qiáng)的消費(fèi)運(yùn)動(dòng),安踏作為冬奧會(huì)贊助商,相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已相對(duì)成熟,已走在了行業(yè)前列。
葉蘇鋒告訴金融投資報(bào)記者,因?yàn)榘蔡げ①弴馄放葡喈?dāng)成功,投資人更看中的是它能夠帶領(lǐng)并購品牌,做更好的本土化運(yùn)營。(本報(bào)記者 薛蕾)