北京冬奧會和冬殘奧會日益臨近。面對中國冰雪市場的廣闊“藍海”，外資企業(yè)布局中國冰雪市場的腳步正在加快近期，德國奢華運動品牌BOGNER(博格納)、美國加州潮流品牌VOLCOM、瑞典登山裝備品牌攀山鼠、瑞士百年高端戶外品牌MAMMUT(猛犸象)、日本戶外功能服裝品牌Goldwin(高得運)、奧地利滑雪運動品牌HEAD(海德)紛紛宣布進入中國，暢游中國冰雪市場“藍海”。
外企共享中國冰雪市場
單板滑雪著名品牌BURTON(伯頓)、滑雪愛好者引以為豪的冠軍品牌ROSSIGNOL(盧西諾)、德國知名運動服飾品牌BOGNER、專注提升個人洗護體驗和空間氛圍感受的生活方式品牌ANNSTEEGER(安·詩蒂格)……走進位于北京王府井的王府中環(huán)，十余個國際知名冬季運動、戶外生活方式品牌快閃店競相閃耀，令人感受到不一樣的冰雪“熱”。
王府中環(huán)商場的三層廊橋，已從2021年11月1日起變身“冰雪小鎮(zhèn)”，正在舉辦的“樂享冬季”活動將持續(xù)至今年3月31日。隨著北京冬奧會和冬殘奧會的臨近，活動氛圍愈加濃厚。BOGNER正是趁著這一勢頭在北京王府中環(huán)開設(shè)了中國首家直營門店，門店在2021年12月正式開業(yè)以來，吸引了不少滑雪愛好者慕名而來。
這只是外資品牌共享中國冰雪市場的眾多場景之一，進入中國冰雪運動市場的外資企業(yè)還有不少。2021年9月，瑞典亞瑪芬旗下的滑雪品牌“Peak Performance”開設(shè)天貓官方旗艦店，線上登陸中國市場。美國戶外用品公司VOLCOM 2021年11月在北京開設(shè)首店。奧地利滑雪運動品牌HEAD等也紛紛宣布進軍中國滑雪用品市場。走進北京星宏奧冰上運動發(fā)展中心(阜石路館)，一家外資冰球裝備店于2021年開業(yè)，該店提供頭盔、手套、冰鞋、球桿等一站式采購服務(wù)，為冰球愛好者提供了省心的選購之地。
除了投資開業(yè)，還有不少外資企業(yè)成為2022年北京冬奧會簽約贊助商，比如新加坡益海嘉里旗下的金龍魚成為官方贊助商，美國瑪氏食品旗下的士力架、來自瑞典的英孚教育成為官方獨家供應(yīng)商，來自美國的普華永道成為官方供應(yīng)商。
對此，北京體育大學(xué)體育商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)教研室主任李艷麗表示，北京冬奧會的成功申辦極大推動了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，挖掘了中國體育消費潛力，體育市場擴容顯著，從而讓外資體育用品企業(yè)找到了投資新空間。隨著中國冰雪市場蛋糕加快做大，將有更多外資企業(yè)進入中國市場。
投資是長期選擇
中國冰雪市場蘊藏的巨大商機吸引了不少外資企業(yè)深耕中國冰雪市場，有些企業(yè)還建立了中長期的投資規(guī)劃。
“我們將加快拓寬線下業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，計劃在5年內(nèi)建立約80家零售門店。”BOGNER北京王府中環(huán)店工作人員周鵬表示，借勢北京冬奧會，BOGNER將抓住中國冰雪運動發(fā)展的市場契機，深挖中國高端運動時尚市場的強大增長潛力，為消費者帶來不一樣的冰雪運動穿著體驗。
外資企業(yè)為何看好中國冰雪市場?北京首都人冰球俱樂部國際部經(jīng)理王志勇認為，歐美等地冰雪運動起步較早，相應(yīng)的裝備、技術(shù)和服務(wù)等都比較成熟，來自這些地區(qū)的企業(yè)在中國市場非常有競爭力。與此同時，在北京冬奧會和冬殘奧會的帶動下，中國冰雪運動市場商機加速顯現(xiàn)，成為外資品牌眼中的一片“藍海”。
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2021)》顯示，2015年-2020年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元，預(yù)計2022年中國冰雪運動產(chǎn)值將達到8000億元。
國家體育總局、國家發(fā)改委、教育部、國家旅游局四部門2016年發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出目標，到2025年，要帶動3億人參與冰雪運動，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到10000億元，形成以冰雪場地設(shè)施建設(shè)運營為基礎(chǔ)、冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心、冰雪體育旅游為帶動、冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。
李艷麗表示，北京冬奧會與冬殘奧會的舉辦將拉動相關(guān)領(lǐng)域的配套措施逐步落地，不僅將吸引更多人加入冰雪運動，做大市場規(guī)模，提供投資機遇，而且可以為各類想要投身體育產(chǎn)業(yè)、支持體育發(fā)展的企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，增強投資信心。多元的投資渠道和火熱的大眾冰雪熱情相遇，勢必在北京冬奧會周期碰撞出激情的火花，推動經(jīng)貿(mào)發(fā)展，實現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
