值得注意的是，對于主播崗位的要求中，“會要禮物”成為優(yōu)先招聘條件，“音樂”兩個字，已難覓蹤跡。
02
在網易云音樂最初對于直播的計劃中，他們的目標不僅僅在于營收層次，更寄望通過引入直播，豐富音樂人成長體系，同時完善平臺內部音樂傳播生態(tài)布局，即通過直播這種音樂內容新的承載形式，增強主播和粉絲對平臺的粘性，進一步強化音樂傳播生態(tài)。
此外，自2018年起，網易云音樂曾推出“云梯”計劃大力鼓勵創(chuàng)作者，走的是內容產出、引流、推廣、變現的邏輯。據網易云音樂招股說明書，目前該平臺擁有30萬獨立音樂人，他們的創(chuàng)作占平臺總播放量的47%。
無數音樂人曾經以為，網易云音樂之于創(chuàng)作者會像淘寶之于小商家一樣，能帶給同行們帶來更多機會、更多收入。
然而事實證明，云音樂平臺與音樂人之間，并沒有建立起可良性循環(huán)的生態(tài)。
與網易云音樂簽約的某獨立音樂人Howard(化名)告訴陸玖財經：“音樂人在網易云賺錢主要是版權播放分成，除了頭部歌手以外，其他音樂人基本賺不到錢，我的歌上傳了一年可能就掙了十來塊錢吧。”
“另外，網易云音樂給獨立音樂人提供的合同真的非常強勢，我去年授權了網易一首歌，后來網易還轉授權給了《披荊斬棘的哥哥》，但直到現在我也沒收到相應的版權費。”
“更想不到的是網易云音樂官方拿了我歌曲的授權，但在平臺上連歌詞都沒給我放，這雖然是音樂平臺的工作，但顯然網易更愿意讓樂迷替自己填充。”
2021年8月31日，騰訊正式宣布在放棄獨家音樂版權后，網易CEO丁磊就曾公開表示，只要獨家版權放開，網易就會敞開買。由此看來，網易云音樂大概率會把資金用在買版權上，對獨立音樂人的扶持自然會進一步削弱。
Howard還表示，現在圈內人都覺得網易云音樂是一個附帶音樂功能的社交軟件而已，網易的無損音質還比不上Apple Music的普通音質，平臺不想著從音樂的基本品質上做提升，也不為創(chuàng)作者考慮，反而一頭扎進了亂七八糟的營銷推送，究其原因還是在于國內音樂平臺收入太少了。
Howard認為，Look直播更多是云音樂希望開發(fā)新的業(yè)務以增加收入來源，畢竟音樂平臺的會員收入應該也和視頻平臺一樣基本到頂了。而且事實也證明，與視頻相比，音樂并不是一個營銷的好形式，音樂人在平臺賺錢太難了，遠遠比不上主播“狗大哥”來錢快。
那么，那些真正為了音樂的音樂人和樂迷，又將何去何從?
03
回首八年之前，網易云音樂初入江湖時，面對的就是一片紅海。
那時候，QQ音樂、酷我、酷狗、蝦米等音樂平臺早就瓜分完了市場，但即使在這種局面下，云音樂依然靠音樂情懷和社區(qū)氛圍殺出了重圍，成了中國在線音樂平臺獨一份的存在。
曾經，在這個音樂平臺上，歌曲評論區(qū)埋藏著無數寶藏;曾經，在這里匯聚了無數擁有同樣心境、同樣品味的人;曾經，許多樂友在這里分享故事、分享心情、互相鼓勵……
雖然，網易云音樂也因此一度被善意地調侃為“網抑云”，但誰都不可否認其音樂社區(qū)曾經所達到的高度。
不可否認，音樂情懷是網易云的起點，但是在營收面前，光靠熱愛無法讓云音樂走向終點。資本的認可，對如今的云音樂，更為重要。
據其招股說明書，自2018年以來，云音樂營收擴大、虧損收窄，似乎已經在往好的方向走了。
友商也已經把扭虧為盈的秘訣擺在了云音樂面前：據騰訊音樂最新財報，目前其社交娛樂收入占總收入的64%，這項占比遠大于網易云音樂平臺的49.6%。雖然社區(qū)氛圍與商業(yè)化的平衡是個永恒的難題，但從云音樂社交娛樂收入的增長速度看來，網易云音樂也坦然接受了這個路徑。
發(fā)展路徑可以效仿，但對于追趕者網易而言，騰訊的一些優(yōu)勢很難復刻。對于騰訊音樂而言，背靠騰訊既能得到資源支持，又能依托騰訊體系承接業(yè)務。騰訊某PCG事業(yè)群員工告訴陸玖財經，騰訊音樂在微信、騰訊文檔等產品上都有入口，騰訊體系內的交互、引流都做得不錯，這很可能就是騰訊音樂盈利的真實原因。
另外，除了QQ音樂以外，酷狗、酷我、全民K歌等平臺的營收也都計入騰訊音樂，不論在體量和產品矩陣上騰訊系都有優(yōu)勢，這是騰訊音樂能盈利的重要原因。而與之相比，以游戲與有道詞典為主業(yè)的網易，介于平臺差異與交互性，能給予云音樂的支援相對有限。
其次，社區(qū)文化好，不代表變現能力強。Howard認為，說起社區(qū)文化最好的音樂平臺當屬蝦米，蝦米用戶的音樂素質其實很高，整理了許多品質極佳的歌單，還拿到了阿里的投資，可是一旦投資方停止燒錢，蝦米就逃不脫倒閉的命運。
如今作為上市公司的網易云音樂，為了得到市場的認可不得不拿出漂亮成績，而直播業(yè)務就是挽救云音樂的藥方，為了提高“藥效”，不得不給其掛上“美女馬甲”，逐漸媚俗。
可以預見的是，網易云音樂上大概率會出現更多的娛樂功能，也會涌現更多的美女，會更像其它秀場直播平臺。
同樣可以預見的是，這一切將繼續(xù)增加平臺的盈利能力，但不能預見的是，真正相信音樂力量的用戶，未來將去往哪里。
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