立足當(dāng)下，展望未來。2021年12月18日，2021網(wǎng)易未來大會迎來收官之戰(zhàn)，國潮、靈感無界、和文化、元宇宙四大論壇壓軸登場，想象、智慧、靈感諸多元素，激烈碰撞。
上午的論壇中，君盟文化CEO劉明威帶來了主題演講《主播的“價值時代”》，分享了淘寶TOP主播烈兒寶貝的成功運營經(jīng)驗。他覺的主播除了商業(yè)價值，在社會文化價值層面也在做很多的嘗試，比如今年7月份，在粉絲節(jié)上做了一個原創(chuàng)設(shè)計師的合作計劃，合作了一千個設(shè)計師，因為我們有自有品牌。但是原創(chuàng)的設(shè)計師，尤其是中國設(shè)計師品牌，他們的產(chǎn)品、他們的設(shè)計作品很難商業(yè)化。通過我們的直播間合作，這些設(shè)計師出設(shè)計，我們來出生產(chǎn)，這樣的倡議也獲得了很多設(shè)計師的支持和認(rèn)可。
在談到直播行業(yè)未來發(fā)展趨勢時，劉明威表示，電商發(fā)展到這個階段，直播被稱為電商發(fā)展的3.0：圖文是1.0，短視頻是2.0，直播就是第三個。他表示，合規(guī)化、精細(xì)化、價值化是未來的三個新趨勢。經(jīng)過了3年、5年野蠻生長的時代，合規(guī)化是大家都知道的事情。但是差異化的策略才能夠驅(qū)動業(yè)務(wù)的增長，隨著直播流量的紅利退去，電商運營越來越注重精細(xì)化，直播間也在積極打造私域的自有生態(tài)。品牌覺得在你的渠道，能夠產(chǎn)生更大的價值，才愿意長久的和你合作。這樣就要求你的直播間也要不斷的進(jìn)行一些創(chuàng)新，首先是內(nèi)容的創(chuàng)新，比如直播內(nèi)容的形式要更加多元化，包括前期所有的宣發(fā)、預(yù)熱、場景。另外就是對于消費者需求的洞察要更加的深刻。比如你不同節(jié)點的設(shè)置、不同的場景、不同的內(nèi)容和主題。另外你的合規(guī)、選品、質(zhì)量、售后保障也非常重要。
劉明威說到，直播電商行業(yè)會不會變化?一定會。會不會被取代?也一定會。比如未來的元宇宙可能是大家能看到的直播電商下一個風(fēng)口和發(fā)展趨勢。
劉明威分析道，未來可能很多人在線下場景化的體驗中，他不滿足于在一個直播間里，完全跟隨著主播，去選擇產(chǎn)品、去體驗。用戶可能在各種的場景，類似比如線下在虛擬社區(qū)去逛、去玩樂，甚至在元宇宙里購物，用戶不再需要一個主播坐在那里講解每個產(chǎn)品，可能更愿意進(jìn)到一個購物商場的虛擬場景，自己選擇目之所及的產(chǎn)品，查看詳細(xì)介紹和價格，或許會更方便。
