近年來，文創(chuàng)生活美學(xué)空間已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)書店經(jīng)營(yíng)的新趨勢(shì)，滬上眾多實(shí)體書店更是紛紛自主開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。2021上海首屆書店自有文創(chuàng)節(jié)昨晚閉幕，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究調(diào)研報(bào)告》顯示：過去一年滬上書店文創(chuàng)銷售額累計(jì)約2億元;文創(chuàng)產(chǎn)品陳列面積、銷售額在整個(gè)書店中占比近三成;購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的主力是20至40歲的高知、女性群體。
值得一提的是，相較于以往，如今越來越多書店具備獨(dú)立開發(fā)能力，開始全部或大部分自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，并建立文創(chuàng)產(chǎn)品孵化平臺(tái)。本次受訪的34家企業(yè)中涵蓋了上海主要品牌實(shí)體書店和數(shù)家具有獨(dú)立文創(chuàng)產(chǎn)品的出版社，其中六成以上擁有文創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)。
具體到產(chǎn)品類型，筆、筆記本、明信片、月歷臺(tái)歷等常規(guī)文創(chuàng)占據(jù)市場(chǎng)一半份額，帆布袋、徽章、馬克杯、文化衫、冰箱貼、香水等生活文創(chuàng)是市場(chǎng)主力，盲盒、扭蛋、積木、拼裝類藝術(shù)潮玩類文創(chuàng)產(chǎn)品異軍突起，尤其是盲盒、扭蛋的自助銷售形式成為近階段流行趨勢(shì)。其他文創(chuàng)，還有雪糕、棉花糖、掛耳咖啡等，其中大隱書局的武康大樓雪糕成為“黑馬”，光是10月份的銷售額就超四萬(wàn)元。
據(jù)觀察，與城市文化、傳統(tǒng)文化等融為一體的文創(chuàng)產(chǎn)品頗受歡迎，它們喚起幾代人的集體記憶，并有效拉動(dòng)書店人氣。比如，世紀(jì)朵云推出的“蹦嚓嚓”懷舊系搪瓷杯，將小青蛙玩具、“光明”奶盒、滬上標(biāo)志性建筑等設(shè)計(jì)元素印制于杯身;“嗲杯”將老克勒(clerk)、差頭(charter)等“洋涇浜英語(yǔ)”組成“嗲”字造型，頗具上海味道。這些產(chǎn)品也成為上海首屆書店自有文創(chuàng)節(jié)的搶手“爆款”。
“上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在一百多年前，商務(wù)印書館、中華書局等老牌出版機(jī)構(gòu)就有自制文具、教具等產(chǎn)業(yè)。近年來文化用品被附加了更多情感價(jià)值、更重視場(chǎng)景體驗(yàn)。”在上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李爽看來，除了增加收益，經(jīng)營(yíng)文創(chuàng)產(chǎn)品有助于提升實(shí)體書店吸引力，豐富閱讀場(chǎng)景中產(chǎn)品的廣度和主題，增加客戶體驗(yàn)感和黏著度。比如，上海人民出版社旗下的文創(chuàng)品牌逗好文創(chuàng)，通過創(chuàng)意開發(fā)建黨百年紅色文創(chuàng)，帶動(dòng)了《文獻(xiàn)中的百年黨史》《戰(zhàn)上?！返韧麍D書的銷售。
由此可見，文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)書店多元文化發(fā)展有加成“點(diǎn)睛”效應(yīng)。文創(chuàng)為閱讀服務(wù)“加分”，有望最終形成上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)“小產(chǎn)品，大市場(chǎng)”新態(tài)勢(shì)。((記者許旸))
