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洞察新中產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì) 國(guó)際買手倚重進(jìn)博會(huì)

2021-11-11 10:02:11 來源:國(guó)際商報(bào)

11月6日,在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)食品展館的麥德龍展臺(tái),一場(chǎng)別開生面的開魚秀震撼全場(chǎng)?,F(xiàn)場(chǎng)展出的一條從日本長(zhǎng)崎捕撈直接空運(yùn)到滬的冰鮮藍(lán)鰭金槍魚,體重近200斤,引來眾多觀眾駐足觀看。據(jù)了解,這是麥德龍第四次參加進(jìn)博會(huì),除了帶來這條“巨無霸”,展臺(tái)內(nèi)還展示了全球多達(dá)23個(gè)國(guó)家的130多種商品。

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)于本屆進(jìn)博會(huì)同期發(fā)布的《2021年中國(guó)進(jìn)口食品行業(yè)報(bào)告》顯示,今年1-9月,中國(guó)食品進(jìn)口額再創(chuàng)新高,總額達(dá)1014億美元、同比增長(zhǎng)29.8%。2020年進(jìn)口總額突破千億美元,達(dá)到1077億美元、同比增長(zhǎng)18.6%。2012-2020年,食品進(jìn)口額年均增長(zhǎng)達(dá)11.4%。在餐飲場(chǎng)所或日常餐桌上,進(jìn)口食品均已成為不可或缺的組成部分。

國(guó)際買手倚重進(jìn)博會(huì)

藍(lán)鰭金槍魚是麥德龍?jiān)诒緦眠M(jìn)博會(huì)展出的130款進(jìn)口商品之一。此次麥德龍中國(guó)的參展商品來自23個(gè)國(guó)家,包括50款新品,還包括意大利風(fēng)味咖啡、高山雪水灌溉的日本北海道大米、越南堅(jiān)果、法國(guó)黑松露巧克力和一直廣受歡迎的進(jìn)口葡萄酒、香檳、氣泡酒等。

麥德龍中國(guó)副首席執(zhí)行官陳志宇表示,“進(jìn)博會(huì)是企業(yè)深化合作的世界級(jí)平臺(tái),我們希望通過(開魚秀)這樣一次活動(dòng),向全世界的觀眾和我們的合作企業(yè),展現(xiàn)麥德龍的全球采購(gòu)實(shí)力。”

據(jù)介紹,麥德龍?jiān)谌蛴形宕蟛少?gòu)辦公室,背靠整個(gè)集團(tuán)龐大的銷售網(wǎng)絡(luò),可以直接跟商品原產(chǎn)地合作,使價(jià)格符合消費(fèi)者需求。今年6月,麥德龍?jiān)诒本┖统啥歼B開兩家會(huì)員店,精選4000多款產(chǎn)品,其中40%以上都是進(jìn)口和自有品牌。

作為嫁接海外品牌與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的零售服務(wù)商,家樂福和麥德龍一樣第四次參展進(jìn)博會(huì)。據(jù)國(guó)際商報(bào)記者了解,今年家樂福作為采購(gòu)商參與了上海交易團(tuán)大型零售采購(gòu)商聯(lián)盟集中采購(gòu)簽約,并與多家供應(yīng)商進(jìn)行單場(chǎng)簽約。

本屆進(jìn)博會(huì),家樂福簽約企業(yè)涉及進(jìn)口牛奶、休食、糧油、調(diào)味料、沖調(diào)飲品、果汁、西式食品等多領(lǐng)域的合作公司,包含新西蘭品牌紐仕蘭、新加坡品牌佳樂、澳大利亞品牌至初牛奶、意大利品牌翡麗百瑞、西班牙品牌J.GARCIA CARRION、智利車?yán)遄?、意大利品牌月光等合作伙伴,采?gòu)金額超過3500萬美元,約合2.3億元人民幣。其中,在采購(gòu)智利車?yán)遄臃矫婧灱s金額達(dá)到8000萬元,與新西蘭紐仕蘭簽約金額達(dá)到2500萬元,與意大利月光簽約金額達(dá)2100萬元。

今年以來,家樂福持續(xù)引入新的進(jìn)口商品,新品數(shù)量已達(dá)1000種以上。目前,家樂福為消費(fèi)者提供來自49個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超10000種進(jìn)口商品,其中進(jìn)口食品占比約為八成。

洞察新中產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)

在多次參與進(jìn)博會(huì)的過程中,零售商不斷承接進(jìn)博會(huì)的“溢出效應(yīng)”,鏈接更多全球供應(yīng)鏈,并快速使“展品”變身“商品”,以服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品質(zhì)生活需求。與此同時(shí),這些零售商也有助于發(fā)揮中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),為世界經(jīng)濟(jì)提供新的市場(chǎng)空間和巨大需求機(jī)會(huì)。

“中國(guó)新一代中產(chǎn)家庭初具規(guī)模,‘品質(zhì)’和‘個(gè)性’已成為全新的消費(fèi)關(guān)鍵詞。這群消費(fèi)者對(duì)價(jià)格沒有那么敏感,他們?cè)谝庑詢r(jià)比和體驗(yàn)感。”陳志宇表示,“全球化采購(gòu)和差異化選品的能力,使我們有這個(gè)底氣去滿足新一代中產(chǎn)家庭的消費(fèi)需求。”

據(jù)了解,麥德龍的中國(guó)會(huì)員店推出了更符合一家三口所需的家庭包裝,還犧牲了一部分賣場(chǎng)空間,用來打造兒童樂園、咖啡吧等適合一家三口休閑購(gòu)物的賣場(chǎng)區(qū)域。未來,麥德龍將以全國(guó)商場(chǎng)為載體,持續(xù)培育差異化、獨(dú)家采購(gòu)的能力,真正成為新一代中產(chǎn)家庭品質(zhì)生活專家。

家樂福觀察到,起泡酒正越來越受到熱愛享受生活、擁抱西方生活方式、愿意嘗試新鮮事物的年輕群體的關(guān)注。為此,今年,家樂福引進(jìn)了來自意大利法尼絲酒莊的月光白起泡酒。目前,這款起泡酒已經(jīng)正式登陸了家樂福首家會(huì)員店,并以其出色的口感和高性價(jià)比迅速成為會(huì)員店的明星產(chǎn)品,深受年輕人的追捧。

去年進(jìn)博會(huì)期間展示的翁布里亞大師啤酒、香醋、松露制品已登陸家樂福全國(guó)貨架,深受顧客的喜愛。由于進(jìn)博會(huì)效應(yīng),去年“雙11”,家樂福的進(jìn)口商品表現(xiàn)搶眼,銷售額同比增長(zhǎng)10%。