濃香美酒，承載一段歷史；品鑒美食，帶動(dòng)一股潮流。
品質(zhì)自信，源自文化底蘊(yùn)；和美五糧，造就國潮風(fēng)采。
誕生于擁有4000多年悠久釀酒史“中國酒都”宜賓的五糧液，有著非常深厚的歷史文化底蘊(yùn)。
三月春將至，傳世美酒五糧液將攜手米其林指南亮相京城，和美相伴，一品濃香，以美食、美酒交流互鑒推動(dòng)文化共振。
百年傳奇優(yōu)勢聚合，文化魅力歷久彌新
2021年，五糧液成為成都米其林指南官方合作伙伴，雙方開啟首次合作嘗試，取得了圓滿的成果，也為持續(xù)的深入合作打開了良好開端。2022年，五糧液升級(jí)成為米其林指南中國大陸地區(qū)官方合作伙伴，品牌宣傳活動(dòng)覆蓋廣州、成都、上海、北京四地。這是五糧液積極探索白酒國際化路徑的一次成功嘗試。2023年3月，五糧液將再度攜手米其林指南，打造盛宴亮相京城。
“中國酒都”宜賓，地處被聯(lián)合國教科文及糧農(nóng)組織譽(yù)為“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。產(chǎn)自這里的五糧液美酒品質(zhì)非凡，與其長期秉承“天人合一，天地共釀”的理念息息相關(guān)，也與宜賓當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的水源、土壤、氣溫、氣候、微生物等自然條件，以及五糧液世代傳承的古窖池群、古法釀藝等獨(dú)有優(yōu)勢密不可分。人與自然和諧共處，大道至簡，奠定了五糧液作為文化綿延的傳世經(jīng)典，從古至今都在白酒版圖中占據(jù)主導(dǎo)地位。
逾千年傳承的釀造技藝，賦予了五糧液特有的濃香醇厚口感。早在1963年全國第二屆評(píng)酒會(huì)上，專家們就給予五糧液“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的一致好評(píng) 。
諸此種種，從萬里長江第一城飄出第一縷濃香起，五糧液就受到世人的喜愛。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華文明歷史長河的文化積淀，它賦予了五糧液綿長渾厚的歷史感，而文化自信的覺醒也讓五糧液更具生命力。自1915年飄香巴拿馬萬國博覽會(huì)以來，五糧液走過了百年歷史風(fēng)云，成為中國白酒的代表品牌。
無獨(dú)有偶，誕生于1900年巴黎萬國博覽會(huì)的《米其林指南》經(jīng)過不斷發(fā)展，成為歷史最悠久、最具權(quán)威性的全球餐飲業(yè)指南，締造了百年經(jīng)典傳奇，米其林指南在美食領(lǐng)域堪稱國際通行的語言。
一個(gè)是享譽(yù)國內(nèi)外的中國白酒頭部品牌，一個(gè)是風(fēng)靡全球的美食體驗(yàn)評(píng)價(jià)體系。五糧液和米其林指南作為不同領(lǐng)域的強(qiáng)者，二者攜手實(shí)現(xiàn)了百年傳奇與百年品牌的高度契合。
五糧液的極致美感和文化價(jià)值，是歷史傳承、天賦自然與匠心匠藝的融合之味。五糧液沁人心脾、縈繞味蕾的濃香，是五糧和諧配比的自然之道，更是傳統(tǒng)釀藝百余道工序的精雕細(xì)琢。
2022年，五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽指出，抓住五個(gè)“深度融合”是關(guān)鍵，和美大同必將成為酒業(yè)國際化發(fā)展的新方向。高品質(zhì)餐飲場景融合豐富的國際元素，為五糧液品牌文化提供強(qiáng)勢國際化支撐，加快其走向世界舞臺(tái)的步伐?？梢哉f五糧液與米其林指南的合作是“珠聯(lián)璧合，相得益彰”。
以酒為媒搭建橋梁，覓取文化交融共振
2023年3月，作為“米其林指南中國大陸地區(qū)官方合作伙伴”，五糧液將攜手米其林指南，亮相京城獻(xiàn)上一場國際頂流的“和美盛宴”。
據(jù)悉，五糧液在2022年8月23日舉辦的廣州米其林指南發(fā)布會(huì)及“珠光粵色”主題晚宴上精彩亮相，其高規(guī)格活動(dòng)被視為五糧液強(qiáng)化高端市場力量的強(qiáng)勁信號(hào)，對(duì)于引領(lǐng)濃香白酒品類發(fā)力高端市場具有重要意義。
一直以來，五糧液不斷探索著白酒價(jià)值在飲食文化中的表達(dá)，嘗試用多種形式展現(xiàn)中國白酒的“和美力量”，以美酒為傳播橋梁，將中國傳統(tǒng)飲食文化以創(chuàng)新多元的方式觸達(dá)更多的消費(fèi)者，并在“酒食融合”領(lǐng)域以“濃香”之名為品牌塑造強(qiáng)有力的消費(fèi)認(rèn)知。
2022年10月25日，五糧液作為唯一白酒亮相2023成都米其林指南“錦繡傾成”發(fā)布晚宴，一道由米其林星級(jí)主廚為搭配經(jīng)典五糧液獨(dú)家定制的“太白醉香乳鴿蟹黃凍”將頂級(jí)美酒與美食精巧融合，為現(xiàn)場嘉賓帶來一場難忘的“品質(zhì)之饗”。
五糧液與米其林指南追求極致匠心匠藝的背后，是對(duì)消費(fèi)者美好生活向往的不斷滿足。2022年12月，上海米其林指南“繁花似海”發(fā)布晚宴成功舉辦，五糧液與米其林指南攜手推出定制餐配酒，與上海米其林餐廳特色佳肴創(chuàng)意結(jié)合，以美食美酒為載體，讓消費(fèi)者感受味覺碰撞的舌尖驚喜、文化交融的獨(dú)特體驗(yàn)，打造“美美與共”的品質(zhì)生活。
秉承“與全球美食愛好者分享美好飲食體驗(yàn)”初心的米其林指南，致力為消費(fèi)者打造綠色且愉悅的美食體驗(yàn)。作為中國濃香型白酒典型代表，五糧液始終致力于為消費(fèi)者釀出高品質(zhì)美酒。兩者初心相通、情懷相近，通過別開生面的場景，以相互融合的形式，將高品質(zhì)的極致味蕾體驗(yàn)推介給海內(nèi)外消費(fèi)群體，勢必在全世界掀起品嘗五糧液濃香滋味、探索中國白酒文化的新高潮！
“和美食光”與世界共享，用品質(zhì)詮釋品牌含義
五糧液攜手米其林指南，是繼攜手施華洛世奇推出“五糧液·緣定晶生”這一時(shí)尚化的產(chǎn)品之后，又一次攜手國際級(jí)IP，以高品質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活新需求，并用年輕、時(shí)尚的方式向消費(fèi)群體講好中國白酒故事、五糧液故事的創(chuàng)新探索。
為契合新時(shí)代消費(fèi)需求，近年來，五糧液持續(xù)創(chuàng)新開展跨界合作，加大品牌宣傳與IP活動(dòng)力度，并針對(duì)不同消費(fèi)群體開展不同場景式、情感式、互動(dòng)化和個(gè)性化服務(wù)，與故宮、三聯(lián)生活周刊、南方周末等一流內(nèi)容創(chuàng)作者攜手打造了“紫禁城”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”“中華文脈·經(jīng)典圍讀會(huì)”等系列文化IP，以美酒致敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)典，并升級(jí)打造了520和美文化節(jié)、915專賣店店慶日、12·18超級(jí)粉絲節(jié)等五糧液專屬IP，在高端消費(fèi)圈中的口碑穩(wěn)步提升。
顯然，五糧液與米其林指南的優(yōu)勢聚合，高度契合五糧液品牌的使命——致力于為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造美好，提供卓越臻品。“大國濃香”五糧液與米其林指南的跨界交融、相互浸潤，是五糧液在深入飲食文化行動(dòng)中，持續(xù)弘揚(yáng)中國白酒文化的具體表現(xiàn)之一。
伴隨著共建“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，中國白酒品牌的“走出去”，不僅僅是產(chǎn)品的“走出去”，更是文化的“走出去”。五糧液和美文化與國際飲食文化的深度融合，是五糧液打開世界的窗口，是走向世界的橋梁，也是五糧液實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、提升品牌影響力的主力軍。
五糧液將以“雙循環(huán)”開啟對(duì)外開放新格局，以品牌優(yōu)勢厚植文化傳播為起點(diǎn)，以中國名酒國際化發(fā)展路線，為高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力，讓“大國濃香”五糧液香飄萬里！
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