制圖：卿子秀
萬萬沒想到，世界杯還沒開始就有消息稱，冠軍已經(jīng)被預(yù)測了。要知道，當(dāng)年大名鼎鼎的章魚保羅都是在世界杯正式開始后，兩只球隊(duì)對決前才開始爬國旗盒子，而現(xiàn)在距世界杯揭幕還有兩周多的時間，咋個預(yù)測?
事實(shí)上，不只是能預(yù)測到世界杯冠軍的東方神秘力量，在即將到來、中國球隊(duì)無緣的卡特爾世界杯中，“中國隊(duì)”占據(jù)了重要一席。
神奇的“義烏指數(shù)”
卡塔爾世界杯進(jìn)入倒計(jì)時。北京時間11月21日0時，世界杯揭幕戰(zhàn)將打響，東道主卡塔爾對陣厄瓜多爾。這注定是一場舉世矚目的賽事，并被全球球迷們稱為“諸神黃昏”戰(zhàn)役。屆時，35歲的梅西、37歲的C羅、37歲的莫德里奇、36歲的諾伊爾、34歲的本澤馬等一個個時代傳奇與諸多歐洲豪門00后新秀，共同角逐綠茵場。
那么，面對著陣容如此豪華、諸多變數(shù)的世界杯，誰敢有底氣去預(yù)測最終拿到大力神杯的那只球隊(duì)?答案是：號稱東方神秘力量的義烏指數(shù)!對，就是那個成功預(yù)言美國總統(tǒng)大選結(jié)果、美國種族平權(quán)運(yùn)動時間的義烏中國小商品指數(shù)。
位于中國浙江的義烏，是世界上最大的小商品批發(fā)市場。每年向全球200多個國家出售2600億個小商品。所謂“義烏指數(shù)”，則是對整個行業(yè)各種數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析。就連義烏數(shù)據(jù)官方網(wǎng)站對自己的介紹都是：“小商品價格的風(fēng)向標(biāo)，大市場行情的晴雨表。”
讓義烏指數(shù)一戰(zhàn)成名的是2016年美國大選。由于收到的特朗普應(yīng)援道具訂單量遠(yuǎn)超希拉里，義烏老板們直接無視希拉里72%民調(diào)支持率的巨大優(yōu)勢，預(yù)言特朗普上位，結(jié)果成功出圈。可以說，義烏已經(jīng)成為窺探全球的一個窗口。從某種角度講，義烏小商品出口數(shù)據(jù)甚至能成為預(yù)測全球趨勢的基礎(chǔ)。因此，即使2022世界杯還未啟幕，但已經(jīng)有義烏商家根據(jù)目前相關(guān)周邊產(chǎn)品銷售量判斷，“英格蘭、巴西以及阿根廷很可能是今年的奪冠大熱門。”一些謹(jǐn)慎的商家則表示，等世界杯打進(jìn)4強(qiáng)，通過一些國旗或者紀(jì)念品訂單等，基本就可以判斷出世界杯的最終冠軍是誰。
當(dāng)然，在專家看來，義烏出貨量僅能作為一個旁證，邏輯性沒那么嚴(yán)謹(jǐn)，單純用義務(wù)指數(shù)來預(yù)測熱點(diǎn)事件還略顯單薄。
不可忽略的“中國隊(duì)”
暫不提義烏指數(shù)能否成功預(yù)言本屆世界杯冠軍，但可以確定的是，雖然中國隊(duì)沒有進(jìn)入32強(qiáng)決賽圈，但以義烏隊(duì)為代表的“中國隊(duì)”早已出征世界杯。
據(jù)了解，在最近幾屆世界杯正式舉辦前，義烏都會大量接到海外客戶的世界杯紀(jì)念獎杯、鑰匙扣、獎?wù)碌戎苓叜a(chǎn)品訂單。
2010年1月至5月，南非世界杯期間，經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備為6554萬美元;2014年巴西世界杯期間，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品達(dá)1.6億美元;2018年俄羅斯世界杯前4個月，義烏對俄羅斯的出口額超過了10億元。今年，義烏體育用品協(xié)會估算，在整個世界杯周邊商品市場份額中，義烏制造幾乎占到70%。
在卡塔爾首都多哈的大型商場和購物中心內(nèi)，世界杯商品的官方專賣店已陸續(xù)開門營業(yè)，里面出售的各國球衣、帽子、背包等大部分都是中國生產(chǎn)的。甚至卡塔爾世界杯主場館盧塞爾體育場，這個讓全世界球迷翹首以待的決賽和閉幕式舉行地的建造者，正是來自中國的企業(yè)中國鐵建。據(jù)了解，中國鐵建為這座場館的設(shè)計(jì)施工提供了全產(chǎn)業(yè)鏈的中國方案、中國產(chǎn)品和中國技術(shù)，逐項(xiàng)對標(biāo)賽事燈光、電力供應(yīng)及通信系統(tǒng)、天然草皮、綠色節(jié)能等標(biāo)準(zhǔn)，向全世界完美呈現(xiàn)了這座綠色環(huán)保的足球場，也向全世界完美展現(xiàn)了中國建造的實(shí)力。
另外，此次世界杯期間，888臺宇通純電動客車也將成為運(yùn)輸保障工作的中堅(jiān)力量，這也是國際大型體育賽事中首次大批量引入中國新能源客車。
世界杯的商業(yè)價值不言而喻。在這一商業(yè)巨頭必爭的營銷陣地中，中國企業(yè)從不缺席。公開資料顯示，本屆世界杯，萬達(dá)依舊是國際足聯(lián)的合作伙伴，蒙牛、海信、VIVO等3家企業(yè)是世界杯贊助商。
同時，明星球員亦是中國企業(yè)爭奪的目標(biāo)。據(jù)悉，蒙牛簽下了阿根廷球員梅西，伊利則牽手阿根廷、德國、葡萄牙、西班牙等國家隊(duì)，盼盼食品集團(tuán)也與阿根廷國家隊(duì)達(dá)成合作……
一場看不見硝煙的商業(yè)營銷大戰(zhàn)已經(jīng)開啟，可以說，這屆世界杯，雖然沒有中國隊(duì)，但處處都是“中國隊(duì)”。(本報記者 梅婧)
