足球，咖啡，恐龍——看似風(fēng)馬牛不相及，卻正融合為吉林省延邊朝鮮族自治州延吉市的“網(wǎng)紅”打卡要素。這座地處東北長白山區(qū)的縣城，正依托文體旅融合“三重奏”吸引國內(nèi)外游客。
端午節(jié)當(dāng)天下午，2023中國足協(xié)杯第三輪延邊龍鼎隊主場對陣大連人隊的比賽在延吉市人民體育場落幕。大連人隊在激烈的雨戰(zhàn)中兩球勝出晉級。雖然比賽結(jié)束，但對大連球迷于振海來說，“延吉之旅”才剛剛開始。
(資料圖)
“不僅是來延吉看球，還要帶著咖啡杯去網(wǎng)紅墻打卡，領(lǐng)著孩子逛恐龍王國。”于振海說。
把看球當(dāng)作來延吉旅行的一部分，已成為許多游客打卡這座縣城的必選項。地處東北邊陲的延邊州是我國最大的朝鮮族聚居地，其首府延吉也是我國最早開展足球運動的地區(qū)之一。雖然從甲A時代以來延邊職業(yè)足球隊幾經(jīng)沉浮，但延吉的大眾足球熱情依然不減——踢球和看球，已深深融入當(dāng)?shù)孛癖姷纳睢?/p>
“今年中甲主場比賽，平均每場觀眾人數(shù)超過1.6萬人?！毖蛹形幕瘡V播電視和旅游局（體育局）體育科科長樸軍說，從20世紀(jì)90年代的延邊敖東隊到如今的延邊龍鼎隊，始終被當(dāng)?shù)匕傩諣繏?。“在延吉，就連敬老院的大娘都愛看球?！彼f，當(dāng)?shù)氐男@足球普及程度在全國縣級城市中更是名列前茅。
夜幕降臨，位于延邊大學(xué)正門對面的“網(wǎng)紅彈幕墻”霓虹閃爍。許多像于振海一樣的外地游客，拿著印有延吉字樣的咖啡杯，在此打卡拍照。
延吉市并不是咖啡產(chǎn)地，常住人口約68萬人，但登記注冊的咖啡門店已有589家（不含當(dāng)?shù)剡B鎖分店）?！霸?0世紀(jì)八九十年代，延吉出現(xiàn)第一輪海外務(wù)工潮。他們返鄉(xiāng)后陸續(xù)帶回一些海外生活習(xí)慣，喝咖啡就是其一。”延吉市茶伊娜咖啡店店主李君說。
“80后”李君從小就是延邊隊球迷，甲A時代的“中場發(fā)動機”高仲勛是他的最愛，現(xiàn)在他最“粉”的是球隊的外援伊沃。2012年，他專門到首爾學(xué)習(xí)咖啡技術(shù)，隨后與妻子在北京、上海等地開咖啡店。隨著延吉文旅消費市場的持續(xù)升溫，他回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，2020年在延邊大學(xué)附近開店，自創(chuàng)的蘋果梨味咖啡更是成為爆款。
“最多一天賣了1200杯！”李君說，再忙也不能耽誤看球，今年延邊隊主場比賽他場場不落，家人也不會覺得他“沒正事”?！把蛹蜃闱?、咖啡、恐龍等元素的組合，逐漸填補了旅游市場的空白?？辞?，也是對家鄉(xiāng)經(jīng)濟繁榮的一種支持?！彼f。
咖啡在延吉不僅是年輕人的提神工具，更是融入生活的一種消費文化?！鞍胍?1點也有人來喝咖啡談商務(wù)，我們店里還有為老年人研發(fā)的五谷拿鐵?！毖蛹屑褱乜Х鹊甑觊L張艷輝說。
據(jù)統(tǒng)計，今年1至5月，美團外賣上延吉市咖啡線上商品量同比去年同期增長1256％，開設(shè)咖啡外賣的商戶數(shù)量同比增長23%，飲品店中，線上訂單量、商戶數(shù)量第一的品類是咖啡。
除了足球和咖啡，恐龍可以說是延吉的“意外之喜”。2016年5月，當(dāng)?shù)匾晃黄媸瘣酆谜咴谘蛹谐柎ㄦ?zhèn)太陽河河邊找到一塊“怪石”，后經(jīng)專家鑒定為白堊紀(jì)早期的恐龍化石。隨后在保護性挖掘下，我國最東部的一批白堊紀(jì)恐龍動物群化石顯露真容。
恐龍化石的發(fā)現(xiàn)為延吉文旅帶來新的發(fā)展機遇。當(dāng)?shù)鼐o抓恐龍IP，借勢打造了集化石發(fā)掘、保護、科研、科普于一體的恐龍專題博物館——延吉恐龍博物館。在離博物館不到1公里的地方，去年還建成了占地面積近50公頃，融合恐龍文化而打造的延吉恐龍王國主題樂園。
繼“足球游”“咖啡游”之后，“恐龍游”逐漸成為延吉的一張新名片。恐龍元素還衍生出一系列周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，并與當(dāng)?shù)囟鄠€產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成聯(lián)動，就連延吉馬拉松比賽都以恐龍形象設(shè)計完賽獎牌。
延吉市恐龍文化研究發(fā)展中心文化事業(yè)部部長李金蔗表示，延吉建立了以恐龍文化、民俗旅游、森林生態(tài)為發(fā)展方向的延吉帽兒山（恐龍）文化旅游區(qū)，目前正對項目進行數(shù)字化升級，期待今年暑期為游客帶來更多新體驗。
攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月17日，延吉今年暑期旅游訂單量同比增長11倍。當(dāng)?shù)乩锚毺氐膮^(qū)位資源和政策優(yōu)勢，加快推進文化、體育、旅游的融合發(fā)展，也激活了這座東北縣城高質(zhì)量發(fā)展的新動能。
“對我來說，恐龍是職業(yè)熱愛，咖啡用來喚醒靈感，足球更是生活的一部分?！弊苑Q連越位都分不清，卻很享受看球過程的延吉恐龍博物館講解員郭婧說，“足球、咖啡、恐龍不僅是越來越多人來延吉打卡的重點，也是外界認識延吉的新窗口，希望更多的人因此愛上延吉。”
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