第十三個“雙11”電商大促正式拉開帷幕。
“這兩天，我已經(jīng)被無數(shù)商家的短信‘轟炸’了，都是商品預(yù)售的短信。”市民王女士告訴記者，經(jīng)過這么多年的“雙11”，感覺現(xiàn)在的時間越來越提前了。不少消費(fèi)者對記者表示，下半年就等這一波大促給家里“囤貨”。記者觀察發(fā)現(xiàn)，去年開始的“雙11”迎來加長版后，將內(nèi)需市場潛力加速釋放。
第十三個“雙11”電商大促正式拉開帷幕：今年各大平臺都選擇了“加長版”活動，京東、淘寶、蘇寧易購、拼多多等相繼宣布從10月20日開始進(jìn)入大促第一天。專家指出，網(wǎng)絡(luò)零售是拉動內(nèi)需和消費(fèi)升級的重要組成部分。而“雙11”體現(xiàn)出中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域新趨勢，將為新發(fā)展格局持續(xù)注入消費(fèi)升級新力量。
比往年更提前 倡導(dǎo)“不熬夜”
據(jù)了解，除了延續(xù)去年做法，將“雙11”提前到10月中旬開始，到11月11日，足足有20多天，今年“雙11”，電商巨頭們紛紛提出“不熬夜”的概念。
京東方面介紹，今年“雙11”將于10月20日晚8時開啟預(yù)售，10月31日晚8時就能支付尾款，全面“放價”。11月10日晚8時開啟高潮，讓消費(fèi)者避免熬夜。
天貓方面表示，相比往屆，今年“雙11”預(yù)售提前了4個小時，消費(fèi)者不熬夜就能提前鎖定“尖貨”。同時，消費(fèi)者20日開始付定金，11月1日~3日付尾款，能提前10天收到貨。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，自第一屆“雙11”舉辦創(chuàng)造了消費(fèi)“奇跡”后，阿里造節(jié)的舉動被其他電商平臺引用，在年復(fù)一年的推動下，“雙11”的玩法也有了變化，諸如以往“雙11”需要蹲點(diǎn)守候，今年卻提至20時，對廣大消費(fèi)者來說，不再熬夜是個好消息，除此之外，各大電商平臺不僅拉長活動時間“戰(zhàn)線”，玩法也是“花樣百出”。
據(jù)艾媒咨詢在去年“雙11”期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間(2020年10月21日~11月11日)，“雙11”網(wǎng)絡(luò)熱度從各平臺預(yù)熱階段開始就居于高位，并在11月11日當(dāng)天攀升至峰值10363。
國金證券的研報認(rèn)為，從2020年起，“雙11”就從集中在11月11日當(dāng)天結(jié)尾款的活動形式變?yōu)閮奢喕顒印?ldquo;戰(zhàn)線”拉長，有助于分散商家的發(fā)貨周期，減輕快遞運(yùn)輸壓力，也可以幫助商家提前回款周期。
“國潮”產(chǎn)品、博物館文創(chuàng)成購物“新寵”
李寧、鴻星爾克等品牌事件多次登上社交平臺熱搜，便知道“國潮”風(fēng)在國內(nèi)消費(fèi)市場吹得有多猛。今年“雙11”期間，“國潮”、國貨品牌等同樣成為電商平臺“寵兒”，力推產(chǎn)品之一，目的是為了全面滿足年輕消費(fèi)者追求潮酷個性、體驗感和品質(zhì)的購物需求。
記者從京東方面了解到，今年“雙11”，圍繞輕松享健康、宅家自由派、自然美出圈、社交新主場、潮貨星勢力、悅己進(jìn)化論、幸福過暖冬等7大趨勢，預(yù)計帶來超4億件新品、超7億件“國潮”商品。
當(dāng)然，“國潮”不僅限于美妝、運(yùn)動、食品、日用品牌等領(lǐng)域。如今，以文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)“文物復(fù)新”成為博物館的新潮流。記者了解到，今年“雙11”前夕，河南博物院、甘肅省博物館等多家博物館集中入駐天貓，并為“雙11”推出限定款新品。
天貓數(shù)據(jù)顯示，平臺文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，“95后”占比逐年增加，目前已近四成。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受他們歡迎的品類。國家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國國家博物館，則入選了2020年天貓最受歡迎的十大國產(chǎn)IP。
近年來，電商平臺紛紛推出扶持國貨計劃，擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為中國品牌打開市場的關(guān)鍵途徑。抖音電商今年“十一”期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，平臺上的消費(fèi)者購買國貨熱情高漲，10月1日至7日，國貨服飾、國產(chǎn)美妝、傳統(tǒng)手工藝品、圖書等商品銷量均取得不同程度的增長，受到消費(fèi)者喜愛。
據(jù)大型互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》顯示，2019年線上中國品牌市場占有率達(dá)到72%，其中醫(yī)藥健康、美妝個護(hù)、食品行業(yè)線上中國品牌市場規(guī)模同比增幅位居前三。
專家認(rèn)為，國貨的崛起，背后是中國制造業(yè)整體水平不斷提升，同時設(shè)計水平、服務(wù)水平也在上臺階。隨著新一代年輕人消費(fèi)能力增強(qiáng)，消費(fèi)者對國貨的認(rèn)可度會越來越高。
預(yù)期：“雙11”將積極提振四季度消費(fèi)
據(jù)銀河證券最新研報指出，進(jìn)入“金九銀十”的秋冬旺季后，消費(fèi)恢復(fù)再次提速。“雙11”等因素有望持續(xù)積極提振四季度消費(fèi)?；仡欉^往兩年“雙11”成績。2020年，天貓總交易額為4982億元，京東2715億元，蘇寧易購線上訂單量增長75%;2019年，天貓總交易額為2684億元，京東總交易額為2044億元。據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年“雙11”全網(wǎng)交易額逼近8600億元，同比增長43.3%。
天貓的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月11日23時59分59秒，各省購買金額榜單前五位是分為是廣東、浙江、江蘇、上海、山東;各城市購買金額榜單分別是：上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶、蘇州、南京、武漢。
分品類來看，2020年“雙11”全網(wǎng)銷售額排名第一的是家用電器行業(yè)。而2019年“雙11”全網(wǎng)銷售額排名第一的個人護(hù)理行業(yè)降至第四位。
專家視角
“雙11”更要引導(dǎo)消費(fèi)潮流
記者觀察到，隨著網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，以及電商技術(shù)的革新，今年電商平臺“雙11”有了新內(nèi)核：低碳、綠色環(huán)保概念、國潮站C位，顯示新消費(fèi)趨勢的到來。上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡表示，如果說在12年前“雙11”的意義就是打折，賣最便宜的商品，那么今年的“雙11”的意義就不再僅限于此，“不僅是更優(yōu)惠的價格，更重要的是成為各大店家新、奇、特產(chǎn)品的展示，引導(dǎo)消費(fèi)潮流”。同時，有專家指出，在新的消費(fèi)升級下，如何利用算法推薦、組織好商品與服務(wù)來打動消費(fèi)者，是對電商平臺新的考驗。(文圖/廣州日報全媒體記者 文靜)
