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劉宏偉“低調(diào)”離職 凱翼汽車和“五糧液造車”始末

2021-05-11 09:48:47 來源:中國網(wǎng)汽車

2021年上海車展以及去年的北京車展上,凱翼汽車都缺席了。曾經(jīng)的凱翼汽車,似乎慢慢退出了大眾的視線。

原凱翼汽車副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理劉宏偉向中國網(wǎng)記者證實稱:今年元月份已經(jīng)離開(凱翼汽車)。與車圈高管離職主雇雙方相互祝福的高調(diào)不同,劉宏偉的離開略顯“低調(diào)”。同時,關(guān)于劉宏偉離開凱翼汽車后留下的銷售公司總經(jīng)理空職,似乎至今仍未有“著落”。中國網(wǎng)記者也就此向凱翼汽車方面求證,但截至發(fā)稿日,官方未予回復。

凱翼汽車和“五糧液造車”始末

凱翼汽車最早脫胎于奇瑞的江北項目,而后成為一個獨立汽車品牌。3年前,奇瑞“瘦身”,除了甩賣觀致汽車外,凱翼汽車也被擺上了貨架。最終,宜賓市通過宜賓汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限責任公司持有凱翼50.5% 股權(quán),四川省宜賓普什集團有限公司持有凱翼 0.5% 股權(quán),奇瑞則保留49%的股權(quán)。

天眼查信息顯示,宜賓普什集團有限公司正是五糧液集團下屬子集團公司。因此,彼時外界瘋傳"五糧液要造車",實則五糧液僅持股0.5%。只不過五糧液作為國企,其最大股東之一宜賓市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司,與擁有50.5%凱翼股權(quán)的宜賓市汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限責任公司同屬宜賓市下屬的國有企業(yè)。

不久后,凱翼汽車名正言順遷入宜賓,也因此獲得了宜賓市在資金、資源等方面的大力扶持。位于宜賓汽車產(chǎn)業(yè)園的凱翼汽車生產(chǎn)基地,從2018年開工建設(shè),到2019年總裝首車正式下線僅用時一年時間。項目占地973畝,總投資33億元。

2019 年 4 月,原奇瑞汽車資深營銷專家劉宏偉加入凱翼汽車,擔任銷售公司總經(jīng)理一職。曾親手打造過奇瑞QQ眾多的經(jīng)典營銷案例的劉宏偉,正式接管了凱翼汽車的市場、品牌、銷售等工作。本以為凱翼汽車獨立發(fā)展之路就此將徐徐展開,未料僅不到2年時間,2021年劉宏偉便轉(zhuǎn)身離開。

凱翼汽車“拿來主義”無法擺脫奇瑞“輸血”

凱翼汽車有限公司總經(jīng)理高雷表示,凱翼已經(jīng)有了自己的研發(fā)團隊,而且還有奇瑞從體系、技術(shù)和平臺的全方位護航。據(jù)悉,凱翼汽車目前旗下的車型包括凱翼X3、凱翼X5、炫界以及凱翼E5 EV共四款車型。其中,凱翼X3和凱翼X5都是2019年推出的老車,屬于奇瑞瑞虎3、瑞虎5的換標車型,主要瞄準的也是中低端廉價市場定位,這與時下車圈“品牌向上”的主基調(diào)格格不入。從產(chǎn)品端也可以看出,凱翼汽車旗下車型基本沒能擺脫奇瑞的“輸血”,且低價策略也沒有換來凱翼銷量的提升。數(shù)據(jù)顯示,凱翼X3目前月銷量也就幾百臺,凱翼X5月銷量更可忽略不計。

凱翼X3

進入宜賓后,凱翼汽車推出真正意義上的新車還是2019年上市的炫界,但該車實際上仍是凱翼的“拿來主義”產(chǎn)物。凱翼炫界與奇瑞瑞虎5X在尺寸等方面都保持著高度相似,炫界即為瑞虎5X的換殼版。

在炫界上市初期,高雷曾對外表達稱希望炫界的銷量目標從2000臺,3000臺,再到5000臺。數(shù)據(jù)顯示,炫界開賣之初銷量確實穩(wěn)步抬升,但形勢急轉(zhuǎn)直下,今年炫界的月銷量下降至僅剩千余臺。相比之下,炫界的兄弟車型瑞虎5X月銷卻維持在7、8千臺甚至破萬的高位水平。近日,凱翼汽車官宣炫界Pro將于二季度上市銷售。高雷在炫界Pro下線儀式上表示:凱翼汽車的產(chǎn)品線將覆蓋轎車、SUV、MPV及新能源汽車多個版塊,滿足消費者的多元化需求,為宜賓智造的蓬勃發(fā)展增磚添瓦。作為炫界的改款車型,炫界Pro卻也未能引發(fā)市場的多大反響。

過去的幾年時間,凱翼汽車新產(chǎn)品幾乎陷入停滯。反觀奇瑞,自凱翼“遠嫁”宜賓,奇瑞轉(zhuǎn)而把精力放在了旗下另一個全新子品牌——捷途身上。同樣主打性價比的戰(zhàn)略,捷途無論在新產(chǎn)品、營銷等方面都明顯高出凱翼,奇瑞控股集團董事長尹同躍更是頻頻為捷途站臺。

下一步,凱翼汽車的突破口又將指向何方?在中國車市馬太效應不斷加速的背景下,力帆、眾泰等一下“小廠”紛紛出局。而研發(fā)實力不足、品牌知名度羸弱的凱翼汽車,也走到了企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時刻。不僅如此,汽車行業(yè)面臨百年行業(yè)巨變關(guān)口,自動化、智能化、電動化等等全方位變革,凱翼汽車圍繞于此或都還沒有準備好。