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谷愛凌商業(yè)價(jià)值如虎添“億” 背后公司偷著樂瘋了

2022-02-09 08:15:42 來源:金融投資報(bào)

2月8日上午,在北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)的比賽中,谷愛凌用一個(gè)此前從未做過的高難度動(dòng)作奪得冠軍。這是中國(guó)冬奧軍團(tuán)贏得的第3枚金牌,也是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在該項(xiàng)目中的歷史性突破。很快,谷愛凌成為無(wú)數(shù)網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn),并占據(jù)了微博熱搜的半壁江山,期間“谷愛凌金牌”“谷愛凌世界最高難度”等話題的熱度紛紛過億。

網(wǎng)友驚嘆天才少女完美表現(xiàn)

比賽中,谷愛凌的表現(xiàn)如行云流水,尤其是第三跳中的高難度動(dòng)作完成后,令她獲得全場(chǎng)最高分,喜提一枚金色冰墩墩。

對(duì)于谷愛凌的表現(xiàn),網(wǎng)友們熱議不斷。有人驚艷于這位天才運(yùn)動(dòng)少女近乎完美的表現(xiàn),有人驚嘆于她臨時(shí)決定采用高難度動(dòng)作的魄力,還有人驚訝她此次奪冠的項(xiàng)目竟然還不是她的主項(xiàng)。不得不說,這位出生于2003年的中美混血兒谷愛凌,這十余年來的體育人生堪稱人生巔峰。

谷愛凌3歲開始學(xué)習(xí)滑雪,9歲成為全美少年組滑雪冠軍,到14歲更是拿下了9個(gè)全美冠軍。2017年起,谷愛凌開始參加國(guó)際賽事,2019年1月,谷愛凌在國(guó)際雪聯(lián)世界杯意大利站女子坡面障礙技巧的比賽中獲得冠軍,成功登頂國(guó)際雪聯(lián)總積分榜榜首。2019年6月,15歲的谷愛凌通過個(gè)人社交媒體宣布正式轉(zhuǎn)為中國(guó)國(guó)籍,其在國(guó)際雪聯(lián)的注冊(cè)國(guó)籍從美國(guó)變更為中國(guó)。

從“華裔天才美少女”變?yōu)?ldquo;中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員”的谷愛凌,始終沒有令關(guān)注她的粉絲們失望,在加入中國(guó)隊(duì)的兩年多時(shí)間里,陸續(xù)為中國(guó)拿下了十余枚金牌。

2021年3月,首次征戰(zhàn)世錦賽,谷愛凌就在女子U型場(chǎng)地、坡面障礙技巧、大跳臺(tái)三項(xiàng)比賽中斬獲2金1銅,并因此成為了自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員里首位在一屆世錦賽上獨(dú)得兩金的中國(guó)選手,同時(shí)成為國(guó)際雪聯(lián)歷史上第一名在同一屆世錦賽中拿到兩枚金牌的雙板運(yùn)動(dòng)員。

商業(yè)價(jià)值過億,代言數(shù)“跑贏”蘇炳添

值得注意的是,奪冠后的一則熱搜,顯示出了谷愛凌背后的商業(yè)價(jià)值。

在賽后一則“谷愛凌世界最高難度”界面中,一條“安踏贊助”十分沖擊眼球。而包含安踏在內(nèi),谷愛凌目前的贊助商已有近30家。

事實(shí)上,除了天才運(yùn)動(dòng)少女的人設(shè),谷愛凌還擁有“學(xué)霸”身份,于2020年12月宣布被斯坦福大學(xué)錄取;同樣具備極大商業(yè)價(jià)值的還有她的顏值。在去年的一次采訪中,谷愛凌曾對(duì)外透露了自己的模特工作,稱其在工作日訓(xùn)練之外,到周末還會(huì)前往不同城市拍攝時(shí)裝。

有如此傳奇的運(yùn)動(dòng)生涯,又有高智商的學(xué)霸身份加持,再加上本就不俗的顏值……諸多“吸金”要素疊加,谷愛凌自然成為不少品牌眼中的“香餑餑”,紛紛找上門來希望代言。

資料顯示,最早谷愛凌只有一家贊助商,是一家名為GOSKI的滑雪服務(wù)平臺(tái)。到2020年初,則有蒙牛、奧地利紅牛、滑雪板品牌Faction Skis、運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌Oakley、耳機(jī)品牌Beats、化妝品品牌科顏氏等加入贊助大軍。

到2021年,大量奢侈品牌、巨無(wú)霸公司、網(wǎng)紅企業(yè)等也都被谷愛凌吸引而來:從LV、Tiffany、維密、萬(wàn)國(guó)表、雅詩(shī)蘭黛、凱迪拉克、科勒等國(guó)際品牌,到中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、三棵樹、瑞幸、元?dú)馍?、慕思、中?guó)人保、湯臣倍健、京東、美的電磁灶、夸克App等中國(guó)品牌,都成為了她的支持者。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前谷愛凌名下的商業(yè)合作約為28個(gè),其中正式代言超過20個(gè),在數(shù)量上超過了此前體育圈代言“一哥”蘇炳添,此前有數(shù)據(jù)顯示,蘇炳添的代言數(shù)量為13個(gè),馬龍的為7個(gè)。

2021年有報(bào)道指出,谷愛凌的代言費(fèi)用在半年時(shí)間內(nèi),從100萬(wàn)美元左右迅速飆升至稅后250萬(wàn)美元,而即便以平均150萬(wàn)美金的費(fèi)用計(jì)算,谷愛凌的商務(wù)收入也超過了2億元人民幣,即便保守計(jì)算與經(jīng)紀(jì)公司的分成,谷愛凌相關(guān)收入也已然破億。

遠(yuǎn)望谷漲停,股民稱萬(wàn)萬(wàn)沒想到

此次漂亮奪冠之后,谷愛凌的影響力也傳遞到了資本市場(chǎng),甚至于體育、代言等無(wú)多少關(guān)系的上市公司都受到了影響。

2 月 8 日 , 一 只 名 叫 遠(yuǎn) 望 谷(002161)的公司突然漲停,股價(jià)創(chuàng)下8個(gè)月來新高。期間有網(wǎng)友表示,買入這只股票的初衷是想“遠(yuǎn)遠(yuǎn)望著谷愛凌奪冠”,萬(wàn)萬(wàn)沒想到竟然漲停了。

當(dāng)然,這種“谷愛凌概念股”只是笑談,真正受影響的,還是谷愛凌代言的上市公司隨著冬奧會(huì)的進(jìn)行關(guān)注度越來越高。

奪冠消息曝出后,谷愛凌代言的中國(guó)移動(dòng)(600941)大漲,報(bào)61.3元/股,漲幅5.42%;中國(guó)人保由跌轉(zhuǎn)漲,報(bào)1.95元/股,漲 1.95%;港股方面,蒙牛乳業(yè)(02319.HK)收漲1.51%,報(bào)47港元/股;安踏體育(02020.HK)從最高跌超3%,變成收盤時(shí)微跌1.04%,報(bào)123.7港元/股。

在不少分析看來,受影響的還有冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)公司,并且影響遠(yuǎn)不止谷愛凌奪冠。

東莞證券研報(bào)顯示,隨著“三億人上冰雪”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),預(yù)計(jì)2021-2022年冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次,我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

海通證券表示,奧運(yùn)會(huì)贊助提升品牌影響力,建議關(guān)注相關(guān)公司。安踏體育擁有始祖鳥、迪桑特、薩洛蒙、可隆等戶外品牌,361度旗下ONEWAY品牌也通過簽約七支中國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)參與2022年冬奧會(huì)贊助。受益于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平提升,居民運(yùn)動(dòng)意識(shí)增強(qiáng),對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的消費(fèi)需求也將持續(xù)提升,建議同時(shí)關(guān)注特步國(guó)際、李寧、滔搏、寶勝國(guó)際。

信達(dá)證券研報(bào)指出,冬奧會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,印證此前的體育產(chǎn)業(yè)深度報(bào)告《體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)》投資邏輯,建議關(guān)注國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)裝備標(biāo)的,包括安踏體育、李寧、特步國(guó)際、361度、舒華體育、麒盛科技等;冬奧特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)標(biāo)的,如元隆雅圖、文投控股、中體產(chǎn)業(yè)等。(本報(bào)記者 陳雨禾)

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