央視視頻截圖
這是一場前所未有的IP爭奪戰(zhàn)。日前，沉默一段時(shí)間的杭州微念終于發(fā)聲，稱于11月1日正式收到法院訴訟通知，將依照法律程序應(yīng)訴;并強(qiáng)調(diào)，從未控制過任何李子柒的相關(guān)平臺(tái)賬號(hào)。李子柒助理在微博表示：嘴仗沒意思，要打打官司!
那么，其中究竟有什么內(nèi)情?杭州微念到底有沒有控制李子柒平臺(tái)賬號(hào)?金融投資報(bào)記者為此一探究竟。
到底誰成就了誰?
最近，超級(jí)網(wǎng)紅李子柒，把合作多年的杭州微念告上了法庭。要注意的是，原告并非李子柒個(gè)人，而是由其持有股權(quán)并擔(dān)任法人的四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱：子柒文化)。股東信息顯示，子柒文化由杭州微念和李佳佳(即“李子柒”)分別持股51%、49%。同時(shí)，子柒文化相關(guān)人士對(duì)媒體透露，起訴杭州微念的主要原因是杭州微念不遵守合約，是“守約之訴”。
對(duì)此，杭州微念發(fā)布長文稱，早在一年前，就提出李佳佳的股權(quán)計(jì)劃和合作模式方向，曾多次與李佳佳女士就股權(quán)等權(quán)益事項(xiàng)展開溝通，但未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。由此看來，杭州微念似乎并不想和李子柒分道揚(yáng)鑣。
相比之下，李子柒的助理回應(yīng)更加直白，且信息量很大。“連合同都沒跟投資人、股東如實(shí)披露的公司，誰敢要它的股份?”李子柒助理稱，打嘴仗沒意思，要打打官司。
隨著李子柒和杭州微念糾紛升級(jí)，市場上亦出現(xiàn)了不同的聲音。輿論的焦點(diǎn)在于，李子柒和杭州微念到底是誰成就了誰?
金融投資報(bào)記者聯(lián)系到杭州一位從事咨詢業(yè)務(wù)的周先生，他說，“微念可是我們這邊的傳奇，好多MCN公司都很羨慕，他們的動(dòng)作太快了。”在周先生看來，當(dāng)初杭州微念簽下李子柒是杭州微念“撞大運(yùn)”了。
自2015年起，李佳佳便化名“李子柒”，開始拍攝美食短視頻，并且在 2016 年憑借短視頻《蘭州牛肉面》獲得廣泛關(guān)注。據(jù)杭州微念官方描述，2016年9月開始，公司便和李子柒團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作，公司為其提供微博資源推廣服務(wù)，李子柒則將精力完全投入到內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中。
周先生告訴金融投資報(bào)記者：“杭州的MCN公司很多，尤其是2015年后。就我所知，不少M(fèi)CN公司都是家庭作坊，由于此前和平臺(tái)打交道比較多，所以他們對(duì)平臺(tái)扶持政策很了解，他們的策略就是撒大網(wǎng)，在平臺(tái)上尋找有潛力的作者，然后簽約，說給資源推廣。只要其中有一個(gè)爆紅，他們就賺了。”
“說白了，拼的就是概率。”周先生坦言：“在《蘭州牛肉面》火了后，不少公司都有這個(gè)打算，但微念顯然快人一步。即使沒有微念，也會(huì)是別的公司，因?yàn)樗囊曨l太有特色了，且具有連貫性。”資本亦證實(shí)了這一點(diǎn)。
天眼查顯示，此前，杭州微念僅獲得一輪天使輪。但簽約李子柒后，資本蜂擁而至，杭州微念獲得多輪融資，估值高達(dá)50億元。今年7月2日，字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司入股，持股比例約為1.37%。
頗具戲劇性的是，10月16日，字節(jié)跳動(dòng)根據(jù)投資協(xié)議啟動(dòng)退出流程，投資不足半年。“在股權(quán)融資里，投資人一般會(huì)要求簽署能保障投資者利益的條款，類似于基金的關(guān)鍵人條款。”關(guān)注此事的一位創(chuàng)投人士表示：“很顯然，當(dāng)初字節(jié)跳動(dòng)投資微念，就是為了李子柒，雖然現(xiàn)在因故又要退出了。”
品牌到底屬于誰?
從李子柒助理回應(yīng)可以看出，此次起訴并非股權(quán)糾紛。從目前情況看，李子柒一方似乎更在乎“李子柒”這三個(gè)字。
中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，最早的“李子柒”商標(biāo)申請于2016年8月29日，申請李佳佳持有的四川子柒文化，分別申請五個(gè)類別：3、5、29、30、35。而杭州微念2019年12月27日申請的多個(gè)“李子柒”商標(biāo)狀態(tài)顯示為“申請被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效”。
由此可見，對(duì)于“李子柒”這個(gè)商標(biāo)，李佳佳本人有一定掌控權(quán)。但要注意的是，作為IP，尤其是商業(yè)化IP的“李子柒”歸屬卻并不清晰。
公開股權(quán)架構(gòu)顯示，李佳佳持股49%的四川子柒文化，而作為“李子柒”這個(gè)品牌重要的變現(xiàn)渠道，諸如天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號(hào)等，均是杭州微念在與其簽約后，以公司名義注冊完成的?？梢哉f，這與李佳佳本人沒有直接關(guān)系。
與此同時(shí)，李佳佳也沒有李子柒IP商業(yè)化主體杭州微念的股份，而被爆賣的李子柒螺螄粉、藕粉、米糕等產(chǎn)品的受益主體均為杭州微念。也就是說，雖然李佳佳掌握了內(nèi)容運(yùn)營主動(dòng)權(quán)，但她與品牌商業(yè)化運(yùn)作幾乎沒有多少關(guān)系。
10月22日，李子柒接受央視訪談，在談到“李子柒”IP的市場價(jià)值時(shí)表示：“我是挺想保護(hù)它的，甚至我不想讓它有太高的商業(yè)價(jià)值。因?yàn)槲矣X得這些東西都是雙刃劍，而我想要保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已。”
一位接近李子柒的人士告訴金融投資報(bào)記者：“佳佳并不看重商業(yè)運(yùn)作，她主要是想做好內(nèi)容這一塊。截至目前，所有視頻內(nèi)容、全部流程都是她和她團(tuán)隊(duì)完成，一共就4個(gè)人。”
上述創(chuàng)投人士表示：“由于商業(yè)變現(xiàn)涉及法律商業(yè)知識(shí)，過程也比較復(fù)雜，較之內(nèi)容創(chuàng)作者，MCN公司確實(shí)擁有一定的優(yōu)勢。”他進(jìn)一步表示：“在商言商，雙方都為‘李子柒’IP商業(yè)化做事，誰有不可替代的價(jià)值，誰才是品牌真正的核心護(hù)城河。”
李子柒品牌產(chǎn)品中最火爆的螺螄粉，生產(chǎn)公司為2020年7月成立的廣西興柳食品有限公司。其中，杭州微念持股70%，杭州創(chuàng)柳食品有限公司持股30%，而李子柒依然不在股東及主要人員范圍內(nèi)。然而，這個(gè)項(xiàng)目最早是廣西政府出來談的，他們想的是利用“李子柒”的IP全球穿透力，把廣西特產(chǎn)推向全國，甚至全球。他們找到的是“李子柒”，而不是杭州微念。(本報(bào)記者 梅婧)
