因代言的茶飲公司跑路，導致加盟商受騙，多人赴湖南臺維權，9月9日下午，李維嘉首次對此事做出回應，稱自己在今年5月了解到“快樂方程式”奶茶實際經(jīng)營方為廣州新銳餐飲管理有限公司后，已于6月1日與原公司簽訂了《合作解除協(xié)議》，并對因此事占用了公共資源表示深深的歉意。
從汪涵代言的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品爆雷，馬伊琍代言的“茶芝蘭”奶茶品牌詐騙再到李維嘉代言的茶飲品牌跑路，明星代言的風險越來越高，這已經(jīng)是一個無法回避的事實。過去那種隨便擔任個形象代言人，明星就可以拿錢瀟灑走人的時代已經(jīng)一去不復還了。
廣告時代，明星代言作為一種廣告宣傳行為有其存在的意義。從某種意義上講，如果企業(yè)產(chǎn)品確實過硬，質(zhì)量確實好，通過明星代言擴大宣傳和知名度，這是正常的商業(yè)行為。然而現(xiàn)實情況是，部分不良商家將明星代言作為斂財詐騙的手段，用明星的社會地位和聲譽為企業(yè)或者產(chǎn)品背書，這種行為不但損害了消費者的利益，而且也將廣告代言的明星拉入了泥潭。李維嘉代言的茶飲品牌跑路，加盟商受騙進而引發(fā)將矛頭指向李維嘉即是這樣的例證。
明星代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，主要責任在于產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家或者銷售方。這一點是最基本的常識，然而這并不意味著為產(chǎn)品代言的明星可以置身事外。實際上，從最近幾年頻繁出現(xiàn)的明星代言翻車事件來看，那些上當受騙的消費者要求代言明星承擔責任的訴求越來越強烈，甚至出現(xiàn)了一些過激的行為。這種要求明星承擔連帶責任的訴求既是一種樸素的責任認定，同時也反映了明星代言不擔責的尷尬現(xiàn)實。
《廣告法》規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據(jù)事實，符合本法和有關法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。同時明確關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。可在實踐中，究竟虛假廣告如何界定?明星連帶責任該如何承擔，缺少細化和明確的操作規(guī)定。正是在這種情況下，我們所看到不少明星代言翻車后，除了發(fā)個聲明公開道歉、積極配合警方調(diào)查之外，實質(zhì)性的動作并不多見。
公眾相信明星代言產(chǎn)品，是基于對其社會地位和形象的認可和認同。而明星代言翻車事件所損害的并只是明星的聲譽，更多的是消費者的切實利益。如果明星代言翻車之后，只是輕描淡寫地道歉，認為自己也是受害者，而不用承擔更多的連帶責任，很顯然并不符合公眾的期待，也不符合責權利相統(tǒng)一的原則。規(guī)范明星代言，既需要明星們的嚴格把關，規(guī)避風險，更需要加大明星代言翻車的連帶責任，讓明星為代言負責，而不是只為代言費負責。
