隨著教培行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，相關(guān)企業(yè)快速調(diào)整航向。一眾K12培訓(xùn)機構(gòu)紛紛宣布轉(zhuǎn)型方向。資本的嗅覺向來靈敏，已經(jīng)悄悄加速在職業(yè)教育賽道上的跑馬圈地。公開資料顯示，紅杉資本、經(jīng)緯中國、騰訊投資等投資機構(gòu)頻繁加碼職業(yè)教育賽道，都在“賭”下一個風(fēng)口。
資本紛紛轉(zhuǎn)向涌入職教市場
近日，在線教育上市公司高途啟用新官網(wǎng)域名，同時上線新版App。從高途新版官網(wǎng)來看，聚合了語言培訓(xùn)、大學(xué)生考試、財經(jīng)、公考、教資、留學(xué)、管理、醫(yī)療等多類型職業(yè)教育業(yè)務(wù)，在中小學(xué)教育之外，職業(yè)教育成為高途品牌又一主線。
值得注意的是，高途正式宣布其企業(yè)名稱由“北京百家互聯(lián)科技有限公司”，更改為“高途教育科技集團有限公司”。同時，經(jīng)營范圍新增自費出國留學(xué)中介服務(wù)、人力資源服務(wù)、廣播電視節(jié)目制作、健康管理、健康咨詢等。高途押注職業(yè)教育的決心越發(fā)明顯。
不僅是高途教育，在監(jiān)管重壓下，各大教育公司都在尋找新的發(fā)展。
好未來發(fā)布輕舟品牌，宣布進軍職業(yè)教育領(lǐng)域，發(fā)力考研、語言培訓(xùn)、留學(xué)三大業(yè)務(wù);學(xué)大教育表示計劃探索職業(yè)教育領(lǐng)域;21世紀(jì)教育宣稱將繼續(xù)保持以職業(yè)教育發(fā)展為主線的多元化戰(zhàn)略;科德教育成立投資公司，進一步加快在職業(yè)教育和素質(zhì)教育領(lǐng)域的布局……
一夜之間，職業(yè)教育的春天似乎到來了。
在線教育融資近半流向職教
資本的嗅覺向來靈敏，巨頭們的身影也開始頻繁入局職業(yè)教育賽道，公開資料顯示，紅杉資本、經(jīng)緯中國、騰訊投資等投資機構(gòu)頻繁加碼職業(yè)教育賽道。
尤其是騰訊投資，今年以來分別投資了企業(yè)內(nèi)訓(xùn)平臺“云課堂”和“魔學(xué)院”、IT人才培訓(xùn)機構(gòu)“思博網(wǎng)絡(luò)”、在線職業(yè)教育公司“秒可職場”。此前，騰訊還投資了財經(jīng)教育機構(gòu)“高頓教育”及職業(yè)培訓(xùn)及咨詢服務(wù)平臺“職問”。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰認(rèn)為，基于廣泛的用戶基礎(chǔ)與龐大的市場需求，過去幾年K12教育無疑是最熱門、最受投資者青睞的投資行業(yè)。而2021年以來，監(jiān)管的重拳出擊，對以K12為主的校外培訓(xùn)進行了嚴(yán)格監(jiān)管，而素質(zhì)教育以及職業(yè)教育異軍突起，成為資本青睞的對象。
數(shù)據(jù)也印證了這一說法。據(jù)CV Source投中數(shù)據(jù)，今年1月至6月30日，在線教育領(lǐng)域共有60起融資，融資總額超99.9億元，其中有43.4億資金流向了職業(yè)教育。另據(jù)IT桔子的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年截至7月14日，職業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域已錄得27筆投融資事件，比上年全年還多2起;融資金額達70.41億元，不但遠(yuǎn)超上年的25.26億元，更是創(chuàng)出了國內(nèi)職業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域的融資額新高。
政策加碼扶持利好職教市場
另一方面，隨著我國進入新的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷加快，各行各業(yè)對技術(shù)技能人才的需求越來越緊迫，職業(yè)教育重要地位和作用越來越凸顯。
從政策來看，職業(yè)教育從被直視到被重視，正走上一條快速發(fā)展之路。近幾年來，利好職教的相關(guān)國家政策頻頻出臺，職業(yè)教育改革成為全國教育工作部署的重點方向之一。
2020年5月，由國務(wù)院發(fā)布的《政府工作報告》指出，2020年、2021年兩年的職業(yè)技能培訓(xùn)的人次要在3500萬之上，高職院校要擴招200萬人;2020年8月，教育部辦公廳也發(fā)布了《關(guān)于做好職業(yè)教育專業(yè)目錄修(制)訂工作的通知》，鞏固與突出職業(yè)教育的類型特征;2020年9月，教育部等九部門印發(fā)《職業(yè)教育提質(zhì)培優(yōu)行動計劃(2020—2023年)》的通知。《行動計劃》指出，支持國有企業(yè)和大型民營企業(yè)舉辦或參與舉辦職業(yè)教育，將企業(yè)辦學(xué)情況納入企業(yè)社會責(zé)任報告。發(fā)揮職教集團推進企業(yè)參與職業(yè)教育辦學(xué)的紐帶作用，打造500個左右實體化運行的示范性職教集團(聯(lián)盟)、100個左右技工教育集團(聯(lián)盟)。
特別值得注意的是，就在今年高考首日，一則重磅的利好消息傳來。6月7日，《職業(yè)教育法(修訂草案)》初次提請全國人大常委會會議審議，這是《職業(yè)教育法》施行25年來首次大修，草案提出“職業(yè)教育與普通教育具有同等重要地位”。
此外，各個地方也投入真金白銀支持職業(yè)教育。
比如，2021年，重慶職業(yè)技能提升行動計劃投入資金7.2億元，開展各項培訓(xùn)50萬人次以上，其中，企業(yè)職工培訓(xùn)20萬人次以上，高技能人才培訓(xùn)3.5萬人次以上。
在眾多利好消息的刺激下，市場普遍認(rèn)為，職業(yè)教育蘊含了更多的市場增量空間。
縱深
職教市場千億級規(guī)模 賽道競爭激烈
在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰看來，隨著政策鎖緊，校外培訓(xùn)的市場會有所壓縮，但其需求依舊存在且可觀。
在非學(xué)歷教育培訓(xùn)領(lǐng)域，教培機構(gòu)成千上萬、教培服務(wù)種類繁多，在市場需求刺激和政策助推之下，我國職業(yè)教育市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展迅猛，已經(jīng)形成了千億元規(guī)模的龐大市場。
艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021中國職業(yè)發(fā)展教育現(xiàn)狀及細(xì)分市場分析報告》顯示，在我國職業(yè)技能教育市場增長強勁的背景下，職業(yè)教育成為我國教育行業(yè)的明星賽道，到2020年，我國職業(yè)教育市場規(guī)模已達1415億元，在新冠疫情的沖擊之下仍保持正增長，較2019年增加7.4%，預(yù)計2021年市場規(guī)模將達1719億元。
“職業(yè)教育、素質(zhì)教育、教育信息化服務(wù)、智能教育硬件等成為各教育機構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。但是，新進入者也將面臨著各賽道‘老玩家’的競爭。”陳禮騰認(rèn)為，K12學(xué)科教育的嚴(yán)監(jiān)管，各教育機構(gòu)原有學(xué)科類業(yè)務(wù)收縮，同時需考慮拓賽道發(fā)展。但是，新進入者也將面臨著各賽道“老玩家”的競爭。比如，職業(yè)教育有尚德教育、正保遠(yuǎn)程教育、粉筆教育等，這些賽道會變得更加擁擠，競爭也將更加激烈。
職教培訓(xùn)會否上演“內(nèi)卷”戲碼?
目前，盡管資本市場和政策都青睞職業(yè)教育行業(yè)，但快速發(fā)展的同時，一些隱患和風(fēng)險也逐漸顯現(xiàn)出來。
熟悉職業(yè)教育行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士知道，不同于中小學(xué)生課外輔導(dǎo)的是，職業(yè)教育課程涉及一些行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，這對于新入局者以及競爭對手的人才儲備以及課件資源都提出了更高要求。像二級建造師、注冊會計師，這些資格證的獲取離不開的都是考試，而培訓(xùn)所需要的老師以及課程資源、練習(xí)卷這些都需要前期的一定積累，這就促使企業(yè)通過不斷地挖人來奠定自己的人才基礎(chǔ)。
新者入局、老牌升級，越來越多的企業(yè)開始將側(cè)重點放在職業(yè)教育，高途、作業(yè)幫、好未來一些深耕K12賽道的玩家，憑借著積累的資金和優(yōu)勢，迅速打開了職業(yè)教育市場，并占領(lǐng)了一定的市場份額，而這實際上是加速了行業(yè)的競爭程度。
就如同當(dāng)初的社區(qū)團購一樣，美團、拼多多、滴滴憑借著資金優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)市場，社區(qū)團購也變成了拼“補貼”、“拼資本”，但這對市場跟玩家并不受益，只會加重社區(qū)團購“內(nèi)卷”。
如今，職業(yè)教育賽道與社區(qū)團購、K12在線教育行業(yè)存在一個共同點——競爭激烈、行業(yè)亂象難避免。新老玩家都在憑借自己原本的資源和品牌定位加深自身護城河，但這樣的做法會不會職業(yè)教育重走K12在線教育的“內(nèi)卷”之路?目前還難判斷。(重慶商報-上游新聞記者 談書)
