那些頂著一頭彩色頭發(fā)的年輕人,到底在想些什么?社交平臺上動輒過億閱讀量的發(fā)色話題下,那些大方曬出新發(fā)色的年輕人認(rèn)為,與眾不同的發(fā)色讓天性得以釋放,甚至,原本自稱“社恐”的他們,也因改變發(fā)色而獲得了“解藥”。DIY染發(fā)讓他們以更低的成本擁有一個瑰麗的彩色夢境,而虛擬試發(fā)色技術(shù)的發(fā)展也大幅提高了染發(fā)滿意度。值得注意的是,這些年輕人對“安全”極為看重,甚至拿出“實驗”態(tài)度查閱產(chǎn)品成分、關(guān)注最新信息,不再被商家的營銷術(shù)語輕易糊弄。
改變發(fā)色竟是“社恐”解藥?
公關(guān)人阿瑞婭染了一頭十分搶眼的亮橙色頭發(fā),她告訴記者,染發(fā)除了讓她心情雀躍之外,“還能篩選出真正與我志趣相投的人,省去了很多無效社交的時間,完全釋放了我的天性,讓我更外放、勇敢地去接觸人群。”
這一作用在初入職場的女生秋秋身上也得到了印證。秋秋笑稱自己為多年“社恐”,但當(dāng)她在好友的“種草”下染了一頭綠色頭發(fā)后,這一標(biāo)簽卻意外被撕下。互聯(lián)網(wǎng)公司對外形要求寬松,她的綠色頭發(fā)常被同事和客戶當(dāng)成話題的“破冰”切入口,“原來社交能夠如此輕松。”而被身邊人稱為“潮人”的阿sa從事著一份需要與不同人接觸的工作,她表示,“我的發(fā)色更容易讓我被記住。”
記者打開某社交平臺,發(fā)現(xiàn)“發(fā)色”相關(guān)話題動輒擁有過億閱讀量,越來越多年輕人用“釋放天性”“改變性格”等詞組展示發(fā)色帶給生活的改變。“比起眼妝和唇妝,發(fā)色能更直接地表達(dá)自己的個性。”廣州某高校在讀的女生小雨表示。阿瑞婭告訴記者,“張揚是我選擇發(fā)色的第一要義,每次都會選擇自己沒有染過的顏色,比如粉色、藍(lán)色、綠色、玫紅色、青黃色,并有意和身邊朋友的發(fā)色區(qū)分開。”
DIY與虛擬試色成趨勢
CBNData發(fā)布的《Z世代美顏消費趨勢報告》顯示,近三年,“Z世代”線上彩色染發(fā)劑消費額逐年增長,棕色雖然仍占據(jù)主流,但比例在不斷下降,而藍(lán)色、灰色、粉色等曾被認(rèn)為“非主流”的發(fā)色得到越來越多年輕消費者的偏愛。
在社交平臺發(fā)色話題相關(guān)評論中,常見求推薦染發(fā)劑品牌的網(wǎng)友。打開電商平臺輸入品牌名搜索會發(fā)現(xiàn),比起專業(yè)發(fā)廊動輒幾百元甚至上千元的染發(fā)套餐,購買一款染發(fā)劑在家DIY只需要幾十元,且擁有海量選擇:煙熏紫灰、迷霧茶棕、落日橘、蜜桃玫粉……可謂是用低成本營造了一個瑰麗無比的彩色夢境。
在某知名零售商店內(nèi),貨架上擺滿了各種品牌的染發(fā)產(chǎn)品。銷售人員告訴記者,歐萊雅等知名國際品牌仍然最受顧客青睞。“以前是深棕色最流行,現(xiàn)在是這款賣得最好。”她指著一款茶青色染發(fā)產(chǎn)品說。“現(xiàn)在來咨詢粉色、藍(lán)色、紫色的顧客也越來越多了。”
但與棕色等百搭色相比,染一頭彩色頭發(fā),往往是“有人歡喜有人愁”。
“00后”蛋蛋在“越挫越勇”后,向記者推薦了幾款修圖APP,“在染發(fā)之前,把自己的高清正面素顏照傳到APP上,打開虛擬換發(fā)色功能,適不適合能試出個八九不離十。”不只是修圖APP,記者了解到,不少知名品牌都已經(jīng)在布局虛擬試發(fā)色技術(shù)。如今年漢高旗下染發(fā)品牌Better Natured宣布在品牌官網(wǎng)上推出虛擬試發(fā)色體驗,用戶可以通過 AR 技術(shù)在26種不同顏色中進行選擇,還可以通過混合、加深、變淺定制發(fā)色。此前,歐萊雅旗下染發(fā)產(chǎn)品Color&Co的網(wǎng)站也提供了虛擬試染發(fā)色技術(shù),旨在改善市場上多數(shù)消費者染發(fā)后不滿意的現(xiàn)狀。
Z世代
拿出做實驗的態(tài)度
選擇安全的產(chǎn)品
據(jù)了解,在染發(fā)產(chǎn)品的選擇上,小雨和身邊同齡人已自覺成為苛刻的“成分專家”,對苯二酚、間苯二酚等成分了如指掌,“就跟做實驗一樣認(rèn)真。”小雨戲稱。此外,年輕人還會自發(fā)關(guān)注相關(guān)新聞報道、藥監(jiān)局公告以及權(quán)威機構(gòu)測評,“現(xiàn)在很難被‘純植物配方’‘適合長期染發(fā)人士’等營銷術(shù)語糊弄。”
如小雨所說,“植物成分”等詞匯是當(dāng)前染發(fā)界最常見的營銷關(guān)鍵詞。CBNData發(fā)布的《2020染發(fā)安全趨勢報告》顯示,植物成分在2018~2020年間線上染發(fā)產(chǎn)品消費占比中逐年上升。據(jù)了解,歐萊雅曾率先推出全植物配方染發(fā)劑品牌Botanea,聯(lián)合利華、漢高也緊隨其后,推出了主打天然、“全素”的產(chǎn)品線。
記者注意到,在某電商平臺銷量最大的幾款染發(fā)劑,多為植物成分泡沫染發(fā)劑。某零售商店銷售人員告訴記者,比起傳統(tǒng)染發(fā)劑,此類染發(fā)劑被認(rèn)為更加安全,并且上色更為均勻,操作也較為簡單。阿sa也表示,“我選染發(fā)產(chǎn)品第一注重的就是安全,我一定會選中藥調(diào)配成的植物染,相對安全,刺激性更小,沒有太大異味。”
但美發(fā)行業(yè)資深從業(yè)者鹿月表示,“植物染發(fā)劑并不代表絕對安全。在每一次染發(fā)之前,都要嚴(yán)格按產(chǎn)品說明做過敏測試,一旦出現(xiàn)刺痛、灼燒等反應(yīng)要立即停用。”
廣州市美容美發(fā)化妝行業(yè)協(xié)會美發(fā)專業(yè)委員會專家皇甫劉超則建議消費者要提高“搜商”。他表示,“染發(fā)產(chǎn)品在我國屬于特殊化妝品,可以通過國家藥監(jiān)局網(wǎng)站查詢該產(chǎn)品備案情況,確保是在備案有效期內(nèi)‘一證一品’的產(chǎn)品。也可以在微信小程序‘國務(wù)院客戶端’搜索‘化妝品查詢’版塊查詢。此外,掃描產(chǎn)品包裝上的商品條形碼、二維碼也可以識別產(chǎn)品信息。”(文\圖 廣州日報全媒體記者 陳馨(除署名外))