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新茶飲千億元市場成長在即 未來兩三年增速將放緩

2021-10-12 08:59:44 來源:國際商報

短保質期、全渠道銷售、易獲得、非剛需、高度的個性化定制、配料選擇空間大、更強的文化承載力、社交屬性……具備以上特點的新茶飲給消費者帶來了新體驗,成為了職場中最佳社交飲品,近兩年流行的國風文化也與其碰撞出新的火花,更加推漲了新茶飲的熱潮。

不論是門店數(shù)還是市場規(guī)模,新茶飲都具備良好的持續(xù)增長性,而且延續(xù)推廣了中國茶文化。

未來兩三年增速將放緩

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會日前發(fā)布的《2021新茶飲研究報告》顯示,2017-2020年,我國新茶飲市場收入的規(guī)模從422億元增長至831億元,預計2023年有望達到1428億元。

2021年,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會成立“新茶飲委員會”,截止到8月,委員會成員單位包含喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等21家企業(yè),覆蓋全國4萬余家門店。

報告顯示,2019年年底,我國飲品店門店總數(shù)約為42.7萬家,2020年年底門店數(shù)量約為59.6萬家。其中,新茶飲類門店占比最高,達65.5%,門店數(shù)約37.8萬家。

從茶與咖啡的門店占比來看,新茶飲店占比65.5%,門店數(shù)約37.8萬家,預計2023年新茶飲門店數(shù)可達到50萬家;咖啡廳占比16.3%,門店數(shù)約9.7萬家。

截至2020年年底,中國飲品店的連鎖化率達36%,這一數(shù)據(jù)也遠高于餐飲業(yè)平均連鎖化率15%。易于復制的商業(yè)模式,是飲品店連鎖化率高的一個重要成因。

不過,報告預測,未來2~3年,新茶飲增速階段性放緩,調整為10%~15%。

究其原因,從企業(yè)端看,面對競爭加劇、房租較高、人才儲備有限、食品安全管理有待進一步加強、外賣占比高利潤低等因素的疊加,快速增長將有很大的管理性風險;從外部競爭看,下沉市場的盤整、西部北部市場的開發(fā)都需要市場驗證。

但增速放緩是階段性的,適度調整將實現(xiàn)厚積薄發(fā)。報告指出,如果各企業(yè)在未來2~3年內解決好品牌、運營能力、食品安全管理等重要問題,新茶飲行業(yè)的增長速度將快速回到15%以上。

數(shù)字化加筑品牌護城河

從整體來看,新茶飲數(shù)字化建設在餐飲業(yè)中處于相對領先狀態(tài)。

新茶飲的數(shù)字化指的是以數(shù)字化管理為核心,進行全鏈路數(shù)字化(數(shù)字化渠道、數(shù)字化產品、數(shù)字化供應鏈、數(shù)字化運營、數(shù)字化營銷)的搭建。

過去一年中,數(shù)字化高效建設,解決新茶飲的業(yè)務痛點,加快構建品牌護城河。

其一是助力新茶飲的“人貨場”:數(shù)字化體系能支持供應鏈原材料管理、有效獲客、線上線下一體化運營、產品研發(fā)上新、產品質量控制、庫存管理,在提升門店營運效率以及業(yè)務運營效率的同時,也提升消費者體驗。

其二,會員體系也是新茶飲數(shù)字化建設的亮點:新茶飲品牌已投入精力開發(fā)針對私域流量和會員的延伸產品和服務,并通過小程序、App、天貓、社群等流量入口,共同構建品牌流量。

控糖成趨勢

與我國經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出的顯著區(qū)域化發(fā)展特點相對比,新茶飲品牌無論是全國拓展或是區(qū)域深耕,都與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展增速正相關,呈現(xiàn)區(qū)域發(fā)展不均衡狀態(tài)。

報告顯示,珠三角地區(qū)個別城市和區(qū)域新茶飲門店已處于過度競爭狀態(tài),而幾個大的城市群,包括長三角、大灣區(qū),成都、重慶,長沙附近的區(qū)域發(fā)展較快。而在東北、西北等區(qū)域,一些區(qū)域性的黑馬品牌崛起。

報告還顯示,95%的樣本企業(yè)有“半糖”“少糖”或“不另外加糖”等減糖的選項,控糖成為趨勢。50%的樣本企業(yè)嘗試使用“代糖”,控制熱量的攝入成為本年度熱點。下午茶時段,某外賣平臺上要求“減糖”的訂單占比達48%。

在消費頻次上,受訪樣本企業(yè)中,某新茶飲品牌的會員平均2~7天購買一杯的占比達78%,有1%的會員平均每天購買一杯及以上。