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近日，一個名為“五個女博士”的品牌投放的一則電梯廣告引發(fā)爭議，廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！” 引起了不少網(wǎng)友的不滿和反感，有網(wǎng)友稱其“宣傳了女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”。
“五個女博士”主營補充膠原蛋白肽的功能性飲品，由北京大學(xué)五個女博士聯(lián)合創(chuàng)立。不過在宣傳上卻屢打擦邊球，在此次電梯廣告引發(fā)關(guān)注前，還曾被北大醫(yī)學(xué)部官方“辟謠”?！拔鍌€女博士”曾以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進行宣傳，但北大醫(yī)學(xué)部網(wǎng)站早在2020年就發(fā)布聲明，表示“五個女博士”與北大醫(yī)學(xué)部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)化關(guān)系。宣傳中涉及的公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)系教授李勇也明確表示，其本人與該企業(yè)無合作、無授權(quán)，不存在對其研究成果進行成果轉(zhuǎn)化事宜。
有網(wǎng)友評論：“廣告看了讓人不舒服”“涉嫌低俗宣傳”。
女報評論：不尊重女性！“五個女博士”營銷之路走歪了
當(dāng)下公眾的社會責(zé)任及文明意識不斷提高，對涉女性營銷內(nèi)容也變得更加敏感。“五個女博士”目標(biāo)客戶是女性群體，卻制造容貌、年齡焦慮。“女博士”在大眾眼里本是智慧、刻苦、理性的學(xué)術(shù)女性形象，利用當(dāng)下社會崇尚高學(xué)歷的心理，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適與厭惡。
人都會自然老去，女人的價值也不只是外貌和年齡。過去陳舊落后的社會價值觀忽視了女性的個人追求和自我價值的實現(xiàn)，因此，容貌和年齡成了束縛女性的一道枷鎖。在對女性的社會追求和價值愈加尊重的今天，反對容貌焦慮和年齡焦慮的呼聲高漲，公眾自然對這樣投放在公共場合的傳媒內(nèi)容更加反感。無論是想靠共鳴吸引客戶，還是想通過被罵收割流量，這樣的營銷，靠嘩眾取寵，短時間內(nèi)吸引眼球，最終的結(jié)果只會是搬起石頭砸自己的腳。如此營銷之路，確實是走歪了。
在其一款產(chǎn)品的宣傳中，“五個女博士”還玩起了另外的文字游戲，主播在直播間里一直強調(diào)糖化反應(yīng)的危害，但在產(chǎn)品名稱和宣傳頁面中其一直使用的是“亢餹”、“亢唐”而非“抗糖”。而市場上關(guān)于“膠原蛋白肽是智商稅”的質(zhì)疑聲也是一直不斷，相關(guān)產(chǎn)品的功效也未有確鑿證據(jù)。
企業(yè)找到噱頭增加賣點，可以短暫提高知名度，但如果過度營銷，不尊重消費者，會引起廣大消費者的反感；依靠概念炒紅產(chǎn)品，引導(dǎo)消費者為未經(jīng)證實的功效買單，則會降低公眾對品牌的信任。
來源：中國婦女報微信公號
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