您的位置:首頁 >產(chǎn)經(jīng) >

天天微速訊:出圈!7200元風衣、25萬月子套餐……昔日教培巨頭跨界轉(zhuǎn)型

2022-10-14 20:54:56 來源:瀟湘晨報

東方甄選火了之后,教培機構開始扎堆做直播帶貨。不過,也有教培機構選擇了“另類”道路,最典型的如猿輔導。

去年年底,猿輔導相繼注冊了3家業(yè)務涉及服裝、母嬰、咖啡的關聯(lián)公司。今年8月,猿輔導的跨界業(yè)務開始加速落地,其服裝、母嬰、咖啡業(yè)務已有多家線下門店開業(yè)。


(資料圖)

不過,多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者記者采訪時認為,猿輔導的跨界轉(zhuǎn)型,更多的是一種無奈之舉??缃鐦I(yè)務與猿輔導以往的K12業(yè)務差異巨大,想要做出成績并不容易。

最貴外套賣7200元/件

猿輔導的跨界轉(zhuǎn)型最早是從服裝業(yè)務開始的。

2021年9月30日,“雙減”政策落地約2個月后,猿輔導即成立了北京冰原服飾有限公司,該公司為北京猿力未來科技有限公司的全資子公司,由猿輔導創(chuàng)始人李勇?lián)螆?zhí)行董事。

不過,冰原服飾成立后,一直到今年9月前都沒有太多動作。

9月28日,冰原服飾旗下品牌“SKYPEOPLE天空人”才通過官方公眾號宣布,將在今年秋冬季首次推出產(chǎn)品線:商務機能羽絨服。

頁面信息顯示,其品牌定位是“為中國新生代職業(yè)人士打造的成衣品牌”。

目前,SKYPEOPLE已經(jīng)上線官方小程序,共上架了24款產(chǎn)品,主要類型為羽絨服。其產(chǎn)品售價普遍超過3000元,最貴的一款男士風衣價格高達7200元。

除了小程序,SKYPEOPLE已在北京開設了一家線下品牌體驗店,在上海的門店也正在籌備中。10月13日,記者在上海市靜安區(qū)某商場內(nèi)看到,該品牌門店正處于裝修階段。

裝修中的SKYPEOPLE上海某門店

工商信息顯示,9月1日,冰原服飾的股東發(fā)生變更,北京猿力未來科技有限公司退出,北京看云控股有限公司成為新的全資股東。

看云控股注冊于2021年12月。根據(jù)公開報道,猿輔導在公開信中提到,注冊設立看云控股是因為其業(yè)務發(fā)展已超出教育范圍,此舉有利于各業(yè)務線獨立、專業(yè)地發(fā)展。

28天月子套餐售價超25萬

除了冰原服飾外,猿輔導跨界布局的咖啡、母嬰業(yè)務也隸屬看云控股旗下。

2021年12月17日,北京元滿母嬰護理有限公司成立;2021年12月31日,北京單一起源咖啡有限公司成立,李勇在兩家公司均擔任執(zhí)行董事。

兩家公司設立后,猿輔導開始實打?qū)嵧七M母嬰、咖啡業(yè)務。

今年4月,元滿母嬰旗下“茉莉智慧母嬰護理中心”上線,主要從事護理、康養(yǎng)和育兒等業(yè)務。在公眾號中,其號稱要在1.0傳統(tǒng)坐月子與2.0科學坐月子的基礎上,提供3.0”智慧月子”體驗。

截至目前,該品牌已在北京開出三家月子中心,其產(chǎn)品售價不菲。以朝陽區(qū)某門店為例,其最便宜的月子套餐售價為13.88萬元,護理時間為28天,而其最貴的一款月子套餐價格達25.88萬元。

咖啡業(yè)務方面,今年8月,單一起源公司旗下“Grid coffee”在北京朝陽三里屯開出首家快閃店。

截至目前,該品牌已經(jīng)在北京開設4家門店。資料顯示,Grid coffee主打的是“單一產(chǎn)地“咖啡,產(chǎn)品價位在25元-31元之間。

“經(jīng)過多年培育,咖啡已經(jīng)被越來越多的人所接受,咖啡市場的需求也越來越大,這是許多企業(yè)開始涉足咖啡產(chǎn)業(yè)的重要原因。”植集咖啡創(chuàng)始人黃民斌告訴記者。

“猿輔導做咖啡,可能是在尋找出口。作為一家知名教培機構,想把原有的資源轉(zhuǎn)換一下,具體效果要看它將來怎么去運作,是做帶有個人情懷的小眾咖啡,還是要面向資本,或者作為一個產(chǎn)業(yè)、一個品牌去打造,要區(qū)別對待?!秉S民斌說。

黃民斌介紹,目前整個咖啡產(chǎn)業(yè)的生態(tài)、供應鏈已非常完善,因此,即便是跨界做咖啡也不存在太大的困難。新興品牌更重要的是要找準定位和目標消費人群,構建自己的模式和體系,甚至更重要的是咖啡以外的工作。

業(yè)內(nèi)人士:教培行業(yè)仍有機會

去年以來,大批教培機構宣布轉(zhuǎn)型,其路徑大致可分為兩類:一是延續(xù)教培業(yè)務方向,向素質(zhì)教育、職業(yè)教育等方向發(fā)力;另一種則是跨界轉(zhuǎn)型,典型的如東方甄選的直播帶貨以及猿輔導布局的多項新業(yè)務。

有業(yè)內(nèi)人士認為,猿輔導之所以能同時跨界布局多項新業(yè)務,得益于充裕的在手資金。

IT桔子信息顯示,2020年,猿輔導共獲得4輪融資。累計金額超過35億美元,其中有25億美元發(fā)生在2020年下半年。

猿輔導2020年融資情況

不過,在云課小鎮(zhèn)創(chuàng)始人李桂生看來,無論哪條路徑,對于K12機構轉(zhuǎn)型都不算容易。

“職業(yè)教育的錢并不好賺。職業(yè)教育的對象是成年人,相關業(yè)務需求的剛性不如K12高;在費用上,以往的K12收費高而職業(yè)教育收費低;在營銷方面,職業(yè)教育也比K12困難得多,職業(yè)教育一個學生的培訓周期多為1-6個月,而K12的培訓周期可能長達十幾年,職業(yè)教育面臨更大的招生壓力?!崩罟鹕硎尽?/p>

對于直播帶貨等新的轉(zhuǎn)型業(yè)務,李桂生認為,雖然東方甄選的轉(zhuǎn)型比較成功,但肯定不是每家教培機構都能做得這么好,跨界轉(zhuǎn)型更需要“放低身段”。

“教培機構跨界,是在原有業(yè)務劇變之下被迫作出的選擇??缛胍粋€新的領域,大家的起點都差不多,這時候就要評估自己的組織架構、人員的能力和素質(zhì),在新的業(yè)務領域是不是能有更好的表現(xiàn)?!苯逃畔⒒偌抑v壇社群創(chuàng)始人馬永紀告訴記者。

馬永紀同樣認為,東方甄選這種現(xiàn)象級的爆發(fā),有很大的偶然性。讓老師去賣貨,用教培行業(yè)的素養(yǎng)對直播帶貨進行賦能并取得成功,是大家都沒想到的一個巧合。

“教培機構的機會,還是在于它的主業(yè)。因為其他行業(yè)做得再好,跨界再成功,和教育都沒有多大的關系了?!瘪R永紀表示,對于教培機構而言,當前市場和用戶的需求仍然存在,大家會逐漸找到更多合規(guī)的、滿足用戶需求的方式和產(chǎn)品,以恰當?shù)姆绞匠尸F(xiàn),逐步滿足用戶的需求?!?/p>

K12業(yè)務仍在運行

實際上,猿輔導的跨界項目雖然眾多,但和其他教培機構不同的是,猿輔導并未放棄原有的K12培訓業(yè)務。

去年冰原服飾成立后,猿輔導就曾對外回應稱,這只是小投資,公司的主營業(yè)務仍是教育。投資的服飾公司系獨立運營,不影響教育主營業(yè)務。

目前,猿輔導APP仍然可以正常購買K12學科類培訓課程。猿輔導一位老師也對記者表示,目前的政策并未禁止課外培訓,只是對上課時間、學習內(nèi)容、經(jīng)營性質(zhì)等提出了更高的規(guī)范要求,因此家長可以在猿輔導APP中正常購課。

今年1月,猿輔導宣布其義務教育階段學科培訓業(yè)務已經(jīng)完成非盈利轉(zhuǎn)換。新設立的北京猿輔導線上學科培訓學校已通過主管部門審批,并取得辦學許可證,提供相應的產(chǎn)品和服務。團隊將繼續(xù)探索更多素質(zhì)教育科技產(chǎn)品。

根據(jù)去年年底北京市有關部門公布的線上、線下學科類校外培訓收費標準,線下10人以下班級80元/課時/人次;10人-35人班級60元/課時/人次;35人以上班級40元/課時/人次。

而線上學科類培訓收費標準統(tǒng)一為20元/課時/人次。培訓機構可以在該標準基礎上,上浮不超過10%。這意味著,猿輔導的線上學科類培訓服務最高收費不能超過22元/課時/人次。

記者注意到,猿輔導APP中的課程收費標準、上課時間、收費課時數(shù)量等均已按照相關標準執(zhí)行。如APP中提供的初二上學期數(shù)學系統(tǒng)班課程,48課時費用為1050元。單價為21.88元/課時/人次,接近規(guī)定的收費上限。

根據(jù)北京市規(guī)定,面向普通高中學生的學科類校外培訓收費的管理,也應參照上述標準執(zhí)行。猿輔導APP顯示,其60課時的高中課程售價均為1320元,單價為22元/課時/人次,觸及標準上限。

在收費時限上,購課頁面特別注明,根據(jù)主管部門相關規(guī)定,該課程僅收取3個月內(nèi)(7-18周)的課程學費。

從頁面信息來看,這些課程的銷售情況并不差。一些課程的評價數(shù)量多達數(shù)萬條,部分甚至超過14萬條。

(來源:證券時報)

編輯:韓璐瑩

標簽: 職業(yè)教育 收費標準 信息顯示 頁面信息 科技有限公司

相關文章

編輯推薦