前有李子柒，后有張同學，農村題材的短視頻內容因為接地氣、貼近自然、輕松療愈等特點帶來了巨大流量。鄉(xiāng)村生活和田園風光的展示，吸引了無數(shù)網(wǎng)友隔著屏幕憧憬著詩和遠方，也讓農民、農村和地域民俗的關注度得到空前提升。
與此同時，大量的農產(chǎn)品借助短視頻興趣電商打開了銷路，越來越多的鄉(xiāng)村民宿、旅游景點也被更多的游客看到，農民們通過短視頻平臺開辟了創(chuàng)收致富的新路徑，農村消費力得以提升。
(資料圖)
在多方政策以及數(shù)字基建的完善下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，農村電商蓬勃發(fā)展，截至2021年年底，農村網(wǎng)店占全國網(wǎng)店的比重已近四分之三?；ヂ?lián)網(wǎng)電商為農產(chǎn)品的銷售打開了新渠道，越來越多的農產(chǎn)品通過平臺興趣電商銷往各地。
商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達2506.7億元，同比增長11.2%，農產(chǎn)品線上零售市場持續(xù)恢復。從農村居民線上售賣“三農”產(chǎn)品的平臺分布來看，占比最大的仍然是綜合電商平臺，其次為短視頻平臺。
巨量算數(shù)聯(lián)合多家機構發(fā)布的《2022年移動互聯(lián)網(wǎng)農村消費振興研究報告》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了農村數(shù)字經(jīng)濟轉型的基礎，尤其是圍繞視頻化和電商化兩大趨勢下，農村的信息傳播、電商銷售、物流、特色旅游、數(shù)字金融等日益完善。
在供給端，農民們通過農產(chǎn)品銷售、旅游民宿發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟，增加個人收入，提升鄉(xiāng)村消費力；在需求端，互聯(lián)網(wǎng)消費的便利性讓農民可以跨地域享受到更優(yōu)質的商品，促進鄉(xiāng)村消費升級。
視頻化大幅降低了信息傳遞的門檻，讓普通農民可以獲取到平臺上有趣的內容，同時，也能將農村、農產(chǎn)品信息通過平臺進行廣泛地傳播。借助短視頻平臺，越來越多的農產(chǎn)品被看到，被銷往全國各地。以抖音為例，2022年7月，相關短視頻內容播放量、投稿量同比上年分別增長了145%和42%。播放量增速顯著高于投稿量，巨量算數(shù)分析，“三農”相關內容需求旺盛，整體處于供不應求的階段。
除短視頻外，直播電商機遇也吸引著“三農”主播的參與。2021年以來，抖音“三農”相關直播場次和觀看次數(shù)持續(xù)增長，到2022年7月，直播場次同比增長150%，觀看次數(shù)同比增長113%。
分析發(fā)現(xiàn)，“三農”主播多分布在農產(chǎn)品貨源地，更便于展示農作物的生長和生產(chǎn)環(huán)境，同時為直播提供了大量的場景和素材。此外，電商發(fā)達城市，也是主播的主要分布地，良好的電商基礎設施和營商環(huán)境，為主播們提供了諸多便利。
文/本報記者 陳斯
