一個(gè)包裝精美的大紅色虎年限定禮盒，里面裝著零食、保健品、臺(tái)歷等各色產(chǎn)品，你以為這是為過年走親訪友準(zhǔn)備的年貨?它其實(shí)是專屬“狗主子”“貓主子”的春節(jié)大禮。
如今不光人要過年，寵物也要過上好年。記者觀察到，臨近春節(jié)，一股寵物年貨消費(fèi)熱潮正在興起，很多養(yǎng)寵人士熱衷于給愛寵購買年貨，讓它們過年吃好穿好、煥然一新。
從寵物主們?cè)谏缃黄脚_(tái)上曬出的“戰(zhàn)利品”來看，寵物年貨最常見的包括干糧、罐頭、零食等寵物食品，以及衣服、帽子、玩具等寵物用品;高端些的還有智能喂食器、智能貓砂盆等網(wǎng)紅產(chǎn)品。
“自己的年貨還沒置辦，已經(jīng)給家里的狗子買了新衣服，還準(zhǔn)備了春聯(lián)，希望它也能感受到新年氣息。”一位網(wǎng)友表示。
為了跟上這波消費(fèi)熱潮，不少平臺(tái)和品牌也借機(jī)做起了五花八門的寵物年貨營銷，它們?cè)诎b上突出新年元素，里面涵蓋的產(chǎn)品既有單一品類，也有多種品類組合，價(jià)格從幾十元到上百元不等，且銷量不俗。
比如新銳寵糧品牌瘋狂小狗推出的一款名為“虎福滿滿”的年貨禮包，包含以雞、鴨、牛肉為原料制作而成的10種寵物零食，還附贈(zèng)紅包和對(duì)聯(lián)。寵物保健品品牌衛(wèi)仕推出的“虎力全開新年貓用能量盒”，采用原創(chuàng)國潮設(shè)計(jì)，禮盒內(nèi)包含披風(fēng)、新年臺(tái)歷、主食罐頭、復(fù)合維生素片等貓咪用品。
與此同時(shí)，為寵物量身定制的年夜飯禮盒也層出不窮。小鮮糧、尾巴先生、波波等寵物食品品牌均在官方旗艦店上架了不同種類的年夜飯?zhí)撞?，大多以雞肉餃子或雞肉湯圓為主食，再搭配不同的小食。
而那些沒有推出寵物春節(jié)禮盒的品牌，也會(huì)在電商平臺(tái)上參加年貨節(jié)促銷活動(dòng)。比如寵物智能用品頭部品牌小佩寵物，在天貓旗艦店推出了為期一周的滿減優(yōu)惠活動(dòng)，也吸引了不少消費(fèi)者購買。
為何寵物年貨成為一股新風(fēng)潮?有業(yè)內(nèi)人士分析，這背后是中國寵物經(jīng)濟(jì)正在加速崛起。近年來，民眾收入提高、消費(fèi)能力增強(qiáng)，寵物由“看家護(hù)院”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;家庭成員”，使得寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢(shì)。一份關(guān)于國內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)的報(bào)告指出，2020年，中國人均單只寵物的年消費(fèi)金額為6653元，相比上年度增長19.6%。在“寵物也要過節(jié)”的理念帶動(dòng)下，各種寵物節(jié)日衍生品呈現(xiàn)熱銷局面。
去年春節(jié)的一組數(shù)據(jù)也顯示，在“年貨節(jié)”期間，拼多多平臺(tái)上各類萌寵新衣的銷量暴漲360%;在天貓商城，寵物服裝、寵物年夜飯、寵物牽引帶的銷量同比增長均超100%。可以預(yù)見，隨著養(yǎng)寵人士對(duì)寵物熱情的愈發(fā)高漲，今年的寵物年貨消費(fèi)熱度或?qū)?chuàng)下新高。((見習(xí)記者 駱伊莎))
