在“張同學(xué).”目前點(diǎn)贊量最高(259.3萬(wàn))的視頻里，他正在生火準(zhǔn)備做飯
最近很火的視頻號(hào)是誰(shuí)?名為“張同學(xué).”的抖音號(hào)，在兩個(gè)多月的時(shí)間里共計(jì)發(fā)布40多條視頻，粉絲量已高達(dá)1640萬(wàn)，目前其在抖音平臺(tái)的廣告對(duì)外報(bào)價(jià)是一條視頻30萬(wàn)。鄉(xiāng)村題材成為短視頻創(chuàng)作的風(fēng)口，農(nóng)村生活的流水賬式記錄，視頻專業(yè)的高頻快剪，抖音平臺(tái)的流量助推，張同學(xué)能火多久?
鄉(xiāng)村題材成為短視頻創(chuàng)作風(fēng)口 張同學(xué)專業(yè)的高頻快剪脫穎而出
自從李子柒、華農(nóng)兄弟走紅以后，鄉(xiāng)村題材成為短視頻創(chuàng)作的風(fēng)口?？旃?jié)奏的都市生活讓城市里的“打工人”開(kāi)始向往慢節(jié)奏、簡(jiǎn)單的農(nóng)村生活，鄉(xiāng)村題材短視頻有著撫慰人心的魔力。正如一位網(wǎng)友評(píng)論所說(shuō)：“看張同學(xué)視頻的七分鐘，是逃離城市生活的七分鐘。”
張同學(xué)是誰(shuí)?他是這樣介紹自己的：土生土長(zhǎng)的東北農(nóng)村人，只讀了8年書，已婚已育，曾外出務(wù)工，現(xiàn)在在家做短視頻創(chuàng)業(yè)的中年男人。視頻里的張同學(xué)穿著樸素，住著房齡有四十多年的農(nóng)村老房子，家具都很有年代感。他在這個(gè)老房子里生火做飯，看老式電視機(jī)，和村里好友相聚喝酒……流水賬式的敘事方式，卻是每個(gè)有過(guò)農(nóng)村生活經(jīng)歷的人最熟悉的生活。
在大量同質(zhì)化鄉(xiāng)村短視頻中，張同學(xué)的高頻快剪成為了一大亮點(diǎn)。據(jù)視頻博主“軻墨愛(ài)小野”統(tǒng)計(jì)，張同學(xué)平均每條視頻含有近200個(gè)分鏡頭，平均下來(lái)每個(gè)鏡頭時(shí)長(zhǎng)兩秒多。軻墨愛(ài)小野認(rèn)為，張同學(xué)是嚴(yán)格按照動(dòng)作片的邏輯來(lái)拍的，使視頻更加流暢，在分鏡設(shè)計(jì)上也有意識(shí)地營(yíng)造第一人稱視角，讓觀眾有代入感。“張同學(xué)在隱藏自己的專業(yè)技術(shù)。”軻墨愛(ài)小野說(shuō)道。而在張同學(xué)11月26日發(fā)布的“揭秘張同學(xué)”視頻中，他否認(rèn)了外界對(duì)他有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的質(zhì)疑，表示作品從內(nèi)容到拍攝到最后剪輯成品，都是他一個(gè)人完成，看來(lái)專業(yè)是成功的關(guān)鍵點(diǎn)!
此外，張同學(xué)的走紅和抖音平臺(tái)的流量助推密不可分。記者注意到，張同學(xué)在快手也同步發(fā)布了同樣的作品，而在快手的粉絲只有110萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于張同學(xué)在抖音的1640萬(wàn)粉絲量。近幾年，抖音一直在加碼農(nóng)村題材創(chuàng)作，搶占下沉市場(chǎng)農(nóng)村用戶，去年還上線了“新農(nóng)人計(jì)劃”，給予相關(guān)視頻更多的流量推廣。而張同學(xué)在抖音發(fā)布的很多條視頻文案處，都添加了#新農(nóng)人計(jì)劃2021#的話題。
走紅后一條視頻廣告30萬(wàn)
張同學(xué)的熱度能持續(xù)多久?
張同學(xué)走紅后，巨大的流量帶來(lái)了實(shí)際的商業(yè)價(jià)值，目前張同學(xué)在抖音平臺(tái)的廣告合作報(bào)價(jià)是一條視頻30萬(wàn)，在12月13號(hào)張同學(xué)發(fā)布的視頻中，帶有某手機(jī)品牌的廣告。張同學(xué)也有將來(lái)帶貨農(nóng)產(chǎn)品的打算，他表示，希望能通過(guò)自己的線上渠道把家鄉(xiāng)特產(chǎn)推出去。
張同學(xué)的出圈甚至還得到了官方媒體的關(guān)注。11月25日，人民網(wǎng)評(píng)的抖音賬號(hào)發(fā)布視頻評(píng)論道：“呼吁更多‘張同學(xué)’的出現(xiàn)，專業(yè)的技術(shù)去記錄真實(shí)的中國(guó)，挖掘鄉(xiāng)村的魅力。”爆火的張同學(xué)也引發(fā)了全網(wǎng)模仿，在抖音平臺(tái)上，#張同學(xué)各地分學(xué)#話題下有數(shù)百條投稿視頻，播放量已經(jīng)突破14億次。各地創(chuàng)作者也不局限于農(nóng)村這一創(chuàng)作環(huán)境，模仿張同學(xué)的拍攝手法，用著和張同學(xué)一樣的配樂(lè)，學(xué)著張同學(xué)用高頻快剪去展示平淡生活的細(xì)節(jié)。但至今為止，并沒(méi)有第二個(gè)“張同學(xué)”出現(xiàn)，張同學(xué)的走紅之路并沒(méi)有那么容易復(fù)制。
在張同學(xué)沒(méi)火之前，從2020年1月份開(kāi)始更新的彭傳明被網(wǎng)友稱為“男版李子柒”，他在農(nóng)村通過(guò)手工制作各種生活用品，目前抖音粉絲672萬(wàn)。同樣記錄農(nóng)村生活的，還有目前抖音擁有1745萬(wàn)粉絲的“康仔達(dá)人”，她從今年4月份才開(kāi)始更新，如今已經(jīng)上傳了175個(gè)作品。更早一點(diǎn)在2018年拍攝竹鼠視頻走紅的“華農(nóng)兄弟”，如今的熱度已經(jīng)降了很多，抖音粉絲是388萬(wàn)，快手粉絲只有1.2萬(wàn)。
短短兩個(gè)月就漲粉1600多萬(wàn)的張同學(xué)，已經(jīng)成了當(dāng)下鄉(xiāng)村題材視頻新的代表人物。那么張同學(xué)能一直火下去嗎?在張同學(xué)已經(jīng)發(fā)布的40多條視頻中可以看出，有許多情節(jié)是重復(fù)多次的，時(shí)間長(zhǎng)了，這樣的生活流水賬也許會(huì)讓粉絲覺(jué)得乏味。話題度、觀眾的新鮮感很快就會(huì)過(guò)去，如何不斷創(chuàng)新作品，留住粉絲，是張同學(xué)走紅后需要思考的問(wèn)題。(見(jiàn)習(xí)記者 李謙)
