低調(diào)的鴻星爾克又被網(wǎng)友們集體送上了熱搜第一。
10日晚21時(shí)30分左右，@鴻星爾克官方微博宣布捐贈(zèng)2000萬物資馳援山西。
有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示“總是那么低調(diào)，悄悄付出行動(dòng)的你們讓人又愛又心疼!”
鴻星爾克又捐了
據(jù)網(wǎng)上信息爆料稱，此次鴻星爾克給山西捐贈(zèng)的物資包括礦泉水、方便面、礦工靴等。
直到物資抵達(dá)山西被網(wǎng)友曬圖后，鴻星爾克才承認(rèn)捐贈(zèng)。
對于為何采取更加低調(diào)的捐贈(zèng)方式，鴻星爾克內(nèi)部人士透露，公司不希望給人感覺太過高調(diào)，而是希望踏踏實(shí)實(shí)做事，真真切切的服務(wù)社會(huì)。
大部分網(wǎng)友對鴻星爾克的這次捐贈(zèng)贊不絕口，稱其為“一直屬于悶聲做大事的企業(yè)”，還有網(wǎng)友畫風(fēng)跑偏，呼吁“鴻星爾克給自己也留點(diǎn)錢，多買幾臺(tái)縫紉機(jī)，我怕店里的鞋子跟不上需求。”
今年7月21日，鴻星爾克低調(diào)給河南捐贈(zèng)5000萬元馳援物資，一直虧損還豪橫捐贈(zèng)的善舉引發(fā)了火爆全國的“野性消費(fèi)”，
被調(diào)侃“窮得都舍不得給自己充微博會(huì)員”的官微被網(wǎng)友續(xù)費(fèi)到2140年、鴻星爾克的線上線下店鋪均被擠爆，單場直播間觀看人次從之前的不到1000人飆升至200萬人、單日銷售額同比增長50多倍、36小時(shí)內(nèi)抖音直播間賣出商品超6700萬元、一周內(nèi)直播間人數(shù)陡增800萬……
鴻星爾克的主播與總裁吳榮照多次喊話，勸導(dǎo)消費(fèi)者要理性消費(fèi)，并拒絕一切采訪，主動(dòng)為企業(yè)降溫。
為何網(wǎng)友對鴻星爾克的捐贈(zèng)反應(yīng)如此大
為河南與山西捐款的企業(yè)眾多，為何唯獨(dú)鴻星爾克得到了網(wǎng)友的心疼?
鴻星爾克在捐贈(zèng)物資時(shí)，自身的經(jīng)營狀況并不是太好，據(jù)鴻星爾克2020年財(cái)報(bào)顯示，公司去年凈利潤為負(fù)2.2億元，全年處于虧損狀態(tài)。
鴻星爾克與市場上同類競品的差距仍比較明顯，2020年，安踏營收355.1億元，李寧營收144.57億元，特步國際為81.72億元，361°為51.27億元，而鴻星爾克營收僅為28.43億元。
2010年—2019年，鴻星爾克10年間的市占率從2.9%下降至1%，降幅為65.5%。
從曾經(jīng)的輝煌一時(shí)到幾乎快要淡出消費(fèi)者視線，曾遭受過洪災(zāi)與火災(zāi)的鴻星爾克被網(wǎng)友贊譽(yù)為“因?yàn)樽约毫苓^雨，所以想為別人撐把傘”，從而引發(fā)了網(wǎng)友們的“野性消費(fèi)”。
據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年《中國500最具價(jià)值品牌》，安踏穩(wěn)坐頭把交椅，品牌價(jià)值為507.93億元，位列全國第162位;排名第二的是“TO BE No.1”的鴻星爾克，品牌價(jià)值為400.65億元。
巨頭們紛紛出手馳援山西
除了鴻星爾克以外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至10日，李寧、安踏均已宣布向山西捐贈(zèng)現(xiàn)金及物資。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛行動(dòng)起來，騰訊、阿里、百度、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)均捐贈(zèng)5000萬元馳援山西。
此外，網(wǎng)易、螞蟻集團(tuán)、小米、唯品會(huì)、摯文集團(tuán)、oppo、vivo也都官宣通過捐贈(zèng)方式馳援山西。
