雖然被網(wǎng)友調(diào)侃為泡面神器，作為美國亞馬遜公司推出的電子閱讀器，Kindle一直是該領(lǐng)域的領(lǐng)先者。近日，有消息稱Kindle或退出中國市場，這一傳聞引發(fā)熱議。截至2022年1月5日，新浪微博#Kindle或退出中國市場#話題閱讀量超3.1億。當(dāng)數(shù)字閱讀逐漸成為主流，中國電子閱讀器市場多頭爭霸的大戲一度上演，但電子閱讀器的市場卻遲遲難以打開。
運(yùn)營商盈利模式較難打通
目前，大多數(shù)電子閱讀器背后，都有閱讀平臺作為依撐，成為在線閱讀生態(tài)的一部分，如亞馬遜有kindle、掌閱有iReader、騰訊有微信閱讀，這也成為了購買者挑選閱讀器的一大關(guān)鍵。對廠商和平臺來說，電子閱讀器更多是一個(gè)流量入口，培養(yǎng)著讀者通過該平臺來進(jìn)行閱讀的習(xí)慣。
作為數(shù)字閱讀的載體，電子閱讀器一度受到市場歡迎。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超2800家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“電子圖書、電子書”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子書相關(guān)企業(yè)。從成立時(shí)間來看，約69%的相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。
然而，盡管我國電子書相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊數(shù)量總體呈上升趨勢，2021年，電子書相關(guān)企業(yè)注冊量有所放緩，全年僅新增100余家相關(guān)企業(yè)。
中國銀行研究院研究員王梅婷認(rèn)為，電子閱讀器萎縮的主要原因在于其盈利模式。亞馬遜等電子閱讀器運(yùn)營商的主要模式是平本低價(jià)銷售電子閱讀器鎖定用戶，并且通過用戶后續(xù)購買書籍等來獲得利潤。從目前趨勢來看，中國讀者在電子閱讀器上購買電子書籍的動(dòng)力不是很強(qiáng)。此外，雖然網(wǎng)絡(luò)盜版渠道得到了很好的抑制，但我國閱讀市場增長相對緩慢，而閱讀市場中增長較快的網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫、教輔等市場都不是電子閱讀器擅長的領(lǐng)域，這就使得除了少數(shù)重度閱讀者外電子閱讀器的市場難以打開。
電子閱讀器難成數(shù)字閱讀主流
從數(shù)字閱讀習(xí)慣來看，電子閱讀器并不是主流選擇。第十八次全國國民閱讀調(diào)查顯示，有76.7%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，21.8%的成年國民使用Pad(平板電腦)進(jìn)行數(shù)字化閱讀，僅27.2%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。
王梅婷指出，目前手機(jī)屏幕越來越大，手機(jī)的節(jié)能和閱讀體驗(yàn)都越來越好，續(xù)航也在不斷增長，電子閱讀器標(biāo)榜的護(hù)眼和長續(xù)航等相對優(yōu)勢在減弱。
聽說了Kindle的最新消息后，杭州讀者Crystal拿出已經(jīng)落灰的Kindle閱讀器，“一年沒看Kindle了，連頁面也升級了。我平時(shí)還是喜歡看個(gè)綜藝或者聽個(gè)音頻，比起閱讀可以讓晚上更豐富多彩吧。“
這背后，除了文字方式外，技術(shù)的發(fā)展提供了視頻、音頻等更多維度的交互工具，能夠傳達(dá)的信息量和單位時(shí)間內(nèi)傳遞的信息效率都大大超出文字形式，均制約著電子閱讀器以及數(shù)字閱讀市場的發(fā)展。
王梅婷認(rèn)為，電子閱讀器的市場需求還是穩(wěn)定的，但是如果手機(jī)和平板電腦進(jìn)一步得到優(yōu)化，而且電子閱讀器在小說等高付費(fèi)領(lǐng)域的空間不能進(jìn)一步提高，那么電子閱讀器的市場仍將受到約束。(記者 姚蘭)
