源于河南省周口市西華縣逍遙鎮(zhèn)的胡辣湯起源于北宋年間，距今已有1000多年歷史。千年來，一代又一代西華人從擔(dān)挑走巷熬湯賣湯維持生計，到走出西華實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步把胡辣湯從地方小吃提升成待客佳肴，并享譽(yù)全國。
近日，河南逍遙鎮(zhèn)胡辣湯店主，突然接到法院傳票：“狀告其侵犯‘逍遙鎮(zhèn)胡辣湯’的商標(biāo)使用權(quán)，索賠3萬至5萬元人民幣。”起訴人是周口西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會。一紙?jiān)V狀激起多層浪。接到法院傳票后，河南焦作、濮陽、安陽等多地店主紛紛緊急應(yīng)對，有的連夜拆除“逍遙鎮(zhèn)”字樣，有的更名為“肖遙鎮(zhèn)”“逍停鎮(zhèn)”等。
針對此事，11月21日晚間，河南省西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心發(fā)布情況說明，責(zé)令暫停目前正在開展的商標(biāo)維權(quán)工作。官方出手叫停，也為此次“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)維權(quán)風(fēng)波畫上了句號。而在這場維權(quán)風(fēng)波中，最讓人關(guān)注的莫過于胡辣湯協(xié)會的維權(quán)雖然合法合規(guī)，但對于那些辛苦維持生計的胡辣湯商戶們，這樣的維權(quán)的確有些不近情理。
“自己經(jīng)營30年的老店，比胡辣湯協(xié)會成立的還早”
公開信息中的32名侵害商標(biāo)權(quán)糾紛被告之一，濮陽清豐縣城關(guān)鎮(zhèn)愛銀早點(diǎn)店店主透露，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯事件他一直在關(guān)注，只是聽說過許多店因?yàn)槭褂?ldquo;逍遙鎮(zhèn)”被“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”告了，但是并不清楚自己的店也在其中，“我們沒有收到過法院的傳票呀。”
這名店主無奈的表示：“我們從九幾年就開店了，一直叫‘逍遙鎮(zhèn)胡辣湯’這個名字，現(xiàn)在已經(jīng)是一家三十多年的老店，比他們(逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會)成立還早得多。”
鄭州市國基路逍遙鎮(zhèn)胡辣湯的老板高先生表示，此前一直在關(guān)注此事進(jìn)展。“開了多少年了，忽然得知侵犯了別人的商標(biāo)權(quán)。為了避免糾紛，隨時準(zhǔn)備換下招牌呢。”他表示，如果真的被訴侵權(quán)，那么即便是改換招牌，也不會去向逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會交納會費(fèi)，因?yàn)檫@件事讓他“在道理上想不通，感情上更是無法接受”。
而事件的另一方，西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會副會長高朋此前接受媒體采訪時表示，起訴的初衷是為了更好地規(guī)范經(jīng)營，通過法律途徑維護(hù)“逍遙鎮(zhèn)”的商標(biāo)權(quán)益，使逍遙鎮(zhèn)胡辣湯產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展。從今年開始，協(xié)會聯(lián)合第三方的知識產(chǎn)權(quán)公司進(jìn)行維權(quán)，主要想通過維權(quán)把使用“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)的商戶都納入到協(xié)會的名下，通過協(xié)會的統(tǒng)一化運(yùn)作、標(biāo)準(zhǔn)化的制作規(guī)范大家經(jīng)營。
“協(xié)會與商戶之間缺乏信任紐帶，突然維權(quán)操之過急”
對于逍遙鎮(zhèn)胡辣湯個體戶和西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會之間的矛盾，河南某知名連鎖餐飲管理有限公司負(fù)責(zé)人張耀剛認(rèn)為，“不管是商標(biāo)維權(quán)還是向店面收取會費(fèi)，本質(zhì)上都還是一種商業(yè)行為，而商業(yè)行為就要考慮價格和價值的關(guān)系。”
張耀剛表示，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會向個體戶每年收取的會費(fèi)，和餐飲連鎖企業(yè)每年向加盟店收取的管理費(fèi)沒有本質(zhì)的不同。“我們品牌在全省有近40家加盟店，從去年起也開始逐步統(tǒng)一收取管理費(fèi)。但我們并沒有直接去強(qiáng)制性收費(fèi)，而是先讓運(yùn)營經(jīng)理和督導(dǎo)定期下到各個加盟店：通過示范更標(biāo)準(zhǔn)的食品加工工序，提升產(chǎn)品口味;通過為店面量身定制的經(jīng)營策略，提升門店?duì)I業(yè)額。”張耀剛介紹說：“在店主能切實(shí)感覺到這套服務(wù)價值的基礎(chǔ)上，我們再通過年費(fèi)的方式，來分?jǐn)傔\(yùn)營經(jīng)理和督導(dǎo)的工資、交通、食宿等成本。
“這是一個需要時間去‘感化’的步驟，在這個過程中，你的初心是為品牌負(fù)責(zé)、為加盟店負(fù)責(zé)，但只有顯示出你的價值，讓加盟店老板能夠感知的基礎(chǔ)上，品牌發(fā)展才能良性向前。”張耀剛表示：“這還是加盟店和連鎖餐企有明確合作關(guān)系，簽訂過合同的前提下，而胡辣湯協(xié)會和個體戶則沒有這個合作紐帶。”
“‘逍遙鎮(zhèn)’商標(biāo)維權(quán)合法，但卻不合情理”
“根據(jù)商標(biāo)法第十條規(guī)定，“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。而逍遙鎮(zhèn)屬于河南省周口市西華縣下轄鎮(zhèn)，所以在法律上逍遙鎮(zhèn)是可以申請注冊商標(biāo)的。”河南砥礪律師事務(wù)所律師馬秀升表示，雖然“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)維權(quán)完全在合法范疇之內(nèi)，但這種維權(quán)卻有不合情理之處。
“這次商標(biāo)維權(quán)，涉及了32家商戶，而這樣大范圍的維權(quán)，就像在‘割韭菜’一般。”馬秀升認(rèn)為，這樣的商標(biāo)維權(quán)行為，所產(chǎn)生的影響，其實(shí)已經(jīng)超出了胡辣湯、餐飲行業(yè)，對于其他有類似地名商標(biāo)的產(chǎn)品，都會因此而受到打擊，“這種商家大多都是投資不多的‘小本兒生意’，但是這種商標(biāo)維權(quán)的索賠動輒就要上萬元起步，這不僅對行業(yè)是一種打擊，也為此類法律維權(quán)提供了一個不良的范本。”
“不過這件事從一個側(cè)面也反映出，許多經(jīng)營者的法律意識、商標(biāo)意識還是相對淡薄的。”雖然這樣“合法卻不合情理”的商標(biāo)維權(quán)并不得人心，但是馬秀升還是提醒大家，在日常經(jīng)營當(dāng)中，特別是懸掛對外宣傳標(biāo)識或者進(jìn)行廣告宣傳時，還是要避開這樣的“敏感詞匯”，做好相關(guān)的風(fēng)險防范，“如果你經(jīng)營的產(chǎn)品是獨(dú)門生意，一定要在創(chuàng)業(yè)之初就注冊好相關(guān)的商標(biāo)，這樣可以避免許多法律問題。”
“逍遙鎮(zhèn)或許可以學(xué)學(xué)同樣經(jīng)過商標(biāo)維權(quán)的‘沙縣小吃’”
“在商標(biāo)注冊行業(yè)里，一直都存在有‘搶注商標(biāo)’來牟利的案例。”作為從事商標(biāo)注冊行業(yè)多年的“業(yè)內(nèi)人士”，鄭州某商標(biāo)注冊代理公司的負(fù)責(zé)人童軍(化名)表示，雖然法律明令禁止“搶注商標(biāo)”，但是“搶注商標(biāo)”的行為在這個行業(yè)里卻并不鮮見。“今年11月小米科技有限責(zé)任公司申請注冊了雷軍的個人簽名圖形商標(biāo)，其實(shí)從這些大公司的商標(biāo)注冊行為上也可以看出，大家都在規(guī)避可能出現(xiàn)的法律風(fēng)險。”
“絕大多數(shù)商戶沒有商標(biāo)侵權(quán)主觀動機(jī)，并不一定會構(gòu)成侵權(quán)。”對于“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)維權(quán)風(fēng)波，童軍認(rèn)為全國有不少小吃都掛有地方招牌，武漢熱干面、蘭州拉面、北京烤鴨等等不計其數(shù)，而根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名不得作為商標(biāo)。顯然，“逍遙鎮(zhèn)”屬于縣級以下，不在禁止之列，這正是引發(fā)爭議的焦點(diǎn)之一。“西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會注冊的‘逍遙鎮(zhèn)’一般商標(biāo)，并非集體商標(biāo)。此外商戶們所使用‘逍遙鎮(zhèn)’招牌，其本意是想宣傳其產(chǎn)品的所屬地點(diǎn)，這種情況商戶并沒有商標(biāo)侵權(quán)主觀動機(jī)。”
在童軍看來，同樣是經(jīng)過商標(biāo)維權(quán)的沙縣小吃，或許可以給西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯發(fā)展提供一些靈感。1992年沙縣政府就開始申請注冊“沙縣小吃”商標(biāo)，但在商標(biāo)法的禁止性規(guī)定面前接連碰壁。直到2015年，“沙縣小吃”才作為集體商標(biāo)得以注冊成功。注冊成功后，為了將沙縣小吃做大做強(qiáng)，并快速形成品牌效應(yīng)，沙縣政府不但不向店主收取授權(quán)費(fèi)，還拿出真金白銀給予補(bǔ)貼。2004年沙縣小吃進(jìn)入上海市場時，政府補(bǔ)貼每店1000元;2007年沙縣小吃進(jìn)入北京市場，前100家店政府補(bǔ)貼每店3000元。正是在政府的大力扶持下，沙縣小吃悄然登陸日本、美國、法國等地并廣受歡迎，小吃產(chǎn)業(yè)也成為沙縣的支柱產(chǎn)業(yè)。
“雖然西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會聲稱，自己的初衷是為了使逍遙鎮(zhèn)胡辣湯產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展。然而，該協(xié)會并未多對胡辣湯商戶提供培訓(xùn)等相關(guān)服務(wù)，突然就一紙?jiān)V狀將商戶們告上法庭，吃相略顯難看。”童軍說，其實(shí)可以換個角度考慮，河南乃至全國有成千上萬的胡辣湯商戶，如果能把這些商戶看作為資源，而不是“韭菜”，全方位扶持這些商戶，這場維權(quán)風(fēng)波或許就不會發(fā)生。
