“《八佰》當(dāng)初沒(méi)過(guò)審批時(shí)，業(yè)內(nèi)都為它覺(jué)得惋惜，甚至還有人為此憤懣不平，現(xiàn)在慢慢火了，卻有種翻臉不認(rèn)人的感覺(jué)。”某影院負(fù)責(zé)人郭興(化名)說(shuō)。
8月14日下午，眾多影院老板私下里收到了來(lái)自《八佰》院線方的口頭通知，稱影片發(fā)行方式有所變動(dòng)，去年總票房低于200萬(wàn)的影院，要想播放該片，必須額外提交3.5%的保底金額。
而受到該變動(dòng)波及的影院，一共有4200家，占全國(guó)總數(shù)的三分之一。
一石激起千層浪，相關(guān)消息傳出后，不少影院負(fù)責(zé)人感到不解，北京蜂火影聯(lián)公眾號(hào)更是發(fā)布文章《八佰，看來(lái)你還是要放棄4200家影院!?》，指責(zé)院線和發(fā)行方對(duì)小影院的壓榨行為。
在此之前，全國(guó)各影院剛剛經(jīng)歷過(guò)停業(yè)半年的震蕩，電影《八佰》一度被認(rèn)為是影院救星。各方都希望該片能夠給低迷的電影行業(yè)打上一劑強(qiáng)心針，而近期市場(chǎng)的反響則足以證明其熱度。
自《八佰》宣布正式定檔至今，發(fā)行方華誼兄弟股價(jià)累計(jì)漲幅超30%;8月14日，該片點(diǎn)映首日便狂砍近1500萬(wàn)人民幣，有極大概率成為票房黑馬。
可就在這個(gè)節(jié)骨眼上，華誼兄弟寧肯拋棄全國(guó)4200家小影院、被“千夫所指”，也要改變發(fā)行規(guī)則，到底圖什么?
拋棄4200家小影院？
八百開(kāi)了個(gè)壞頭
“這就像是個(gè)對(duì)賭協(xié)議，但把刀伸向小影院并不是一個(gè)符合道義的決定。”郭興稱，作為電影發(fā)行方的院線和華誼兄弟，在普遍低迷的影視大環(huán)境下，需要借機(jī)轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)《八佰》發(fā)行方的最新要求，年票房低于200萬(wàn)的影院要想放映該影片，需按上年實(shí)際票房的3.5%提交核定保底金額，并于8月19日前將該筆保底費(fèi)預(yù)交給發(fā)行方指定賬戶。
發(fā)行模式改動(dòng)，背后的原因不言而喻：華誼兄弟希望從小影院身上拿回一部分固定金額，之后即便票房效果不好，也跟制片方?jīng)]有任何關(guān)系。
郭興則在看完這一細(xì)則之后感到疑惑，“就目前影院的情況來(lái)看，大家都已經(jīng)損失慘重，連工資都發(fā)不出來(lái)(基本現(xiàn)狀)，還怎么掏口袋再交保底。”
此前，多個(gè)影院負(fù)責(zé)人也曾在相關(guān)交流群內(nèi)表達(dá)了對(duì)該規(guī)定的不滿，生活在廣東三線小縣城的王浩(化名)就是其中一個(gè)。
據(jù)王浩介紹，當(dāng)?shù)乜偣簿椭挥袃杉译娪霸?，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并不強(qiáng)，可就算如此，他所經(jīng)營(yíng)的影院上年總票房也只能勉強(qiáng)突破140萬(wàn)。
對(duì)他來(lái)說(shuō)，撐過(guò)疫情已實(shí)屬不易，原本期望著《八佰》能改變些什么，但如今一切卻落了空，“拿不到這個(gè)片子，我們很可能就直接倒下了。”王浩一臉無(wú)奈。
而在中國(guó)，像王浩這樣的影院老板還有很多，他們手頭并沒(méi)有買這個(gè)片子的錢。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國(guó)的影院數(shù)量已經(jīng)超過(guò)11000家，其中票房在1000萬(wàn)元以上的影院不足2000家，200萬(wàn)元以下的約4200家。
這也意味著，將有4200家小影院難以獲得電影《八佰》的放映權(quán)。
“《八佰》確實(shí)開(kāi)了個(gè)壞頭。發(fā)行方單純逐利的行為，對(duì)本就脆弱的小影院，將是災(zāi)難性的打擊。”有業(yè)內(nèi)人士分析稱。
一些縣鄉(xiāng)級(jí)地區(qū)的電影院，本來(lái)人口基數(shù)就小，很可能會(huì)因?yàn)槟貌怀霈F(xiàn)金被擋在門(mén)外。
而從另一個(gè)側(cè)面看，發(fā)行模式的改動(dòng)，象征著華誼扣下了影院洗牌的扳機(jī)，一旦保底金模式被業(yè)內(nèi)廣泛采用，未來(lái)將會(huì)有更多中小影院倒閉。
商界的資本角逐，最終只能由較弱的那一方買單。
飲鳩止渴，影院進(jìn)退兩難
那么，一些還有余錢的小影院能否咬咬牙買下片源、再拼一把?對(duì)此，王浩搖了搖頭，稱“大概率收不回成本”。
有網(wǎng)友替這些小影城算了一筆帳：假如上年總票房是150萬(wàn)元，那么按3.5%比例應(yīng)先預(yù)交5.25萬(wàn)元，這種情況下影院想回本，按全國(guó)平均票價(jià)35元/票，至少需要3000人次觀影才行。
而按照國(guó)家最新的觀影限制令，影院的上座率最多只能保持在50%，除此之外，開(kāi)業(yè)后還需增加了消殺、檢查的人力成本。大部分影院雖然門(mén)開(kāi)了，但虧損一直在持續(xù)。
“我私下算過(guò)，自家影院滿打滿算一次也只能接待200人，就算早中晚持續(xù)播《八佰》，也需要五天時(shí)間才能消化掉這3000人。”王浩稱，而這還只是收回了上繳保底影片的錢，“在票房超過(guò)7萬(wàn)之后，還需要給院線和發(fā)行方分賬。”
此外，如果放棄《八佰》片源，這些小影院則必須在低迷的電影市場(chǎng)中再撐兩個(gè)月。“8月—10月之間，除了《八佰》以外，幾乎不會(huì)再有像這樣有票房號(hào)召力的商業(yè)大片了。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
顯然，在8月19日正式預(yù)付之前，王浩都將處于煎熬之中。
是保底付費(fèi)拿片源后自己承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，還是靜待行業(yè)洗牌、關(guān)門(mén)大吉?成為擺在全國(guó)4200家小影院面前的兩難選擇。
隨后，記者詢問(wèn)相關(guān)行業(yè)群的多個(gè)影院老板，是否愿意花錢購(gòu)買片源時(shí)，得到的回復(fù)卻極為統(tǒng)一，“不買!”甚至有人提出，小影院應(yīng)該聯(lián)名抵制《八佰》。
“這部電影對(duì)于我們來(lái)說(shuō)宛如飲鳩止渴，”王浩嘆了口氣，他清醒的認(rèn)識(shí)到，《八佰》這根救命稻草，絕大多數(shù)小影院根本抓不住。
另一方面，郭興則對(duì)《八佰》的市場(chǎng)前景仍存有疑慮。雖然自己的影院上年總票房已過(guò)200萬(wàn)，能夠免除保底金額，但從題材和內(nèi)容看，《八佰》這部電影存在宣傳不好做、受眾面不廣兩個(gè)方面的問(wèn)題。
據(jù)悉，《八佰》是一部以中國(guó)歷史中著名的淞滬會(huì)戰(zhàn)為背景，講述了史稱“八百壯士”的中國(guó)國(guó)民革命軍第三戰(zhàn)區(qū)88師524團(tuán)的一個(gè)加強(qiáng)營(yíng)，固守蘇州河畔的四行倉(cāng)庫(kù)、阻擊日軍的故事。
“打個(gè)比喻，一家人看電影，老婆可能買這票嗎?情侶一塊看這個(gè)嗎?前天點(diǎn)映我去看了，全是大佬爺們!”郭興稱。
而該電影的上映之旅更是一波三折，最初作為上海電影節(jié)開(kāi)幕影片，因?yàn)?ldquo;技術(shù)原因”取消放映，隨后又取消了2019年7月5日的檔期。期間曾有多次傳言稱要上映，但直到今年8月才最終定檔。
“宣傳不敢下重本，最怕的就是叫好不叫座，大家都在賭”，郭興認(rèn)為，在片荒許久之后，《八佰》需要挑起的擔(dān)子過(guò)于巨大了。
懸崖邊上的華誼兄弟
同樣對(duì)《八佰》寄予厚望的，還有電影發(fā)行方華誼兄弟。
在過(guò)去兩年之中，由于斥巨資打造的《手機(jī)2》、《八佰》等多個(gè)項(xiàng)目無(wú)法順利上映，投資的多部電影也拿不到預(yù)期收益，華誼兄弟正面臨著巨大的虧損漏洞。
年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，華誼兄弟已經(jīng)連續(xù)虧損6個(gè)季度，2019年凈利潤(rùn)虧損更是高達(dá)39.6億元。
與此同時(shí)，資本市場(chǎng)也并不看好華誼兄弟，這家號(hào)稱電影第一股的公司已不復(fù)當(dāng)年之勇。
2018年以來(lái)，華誼兄弟的股價(jià)一路下跌，最低為每股3.21元，跌幅一度超過(guò)70%。市值則從巔峰時(shí)期的800億元縮減至如今的105.5億元，減少超過(guò)八成。
在《八佰》未定檔之前，遲遲未恢復(fù)的電影市場(chǎng)，早已將創(chuàng)始人王中軍推到懸崖邊。據(jù)媒體報(bào)道，為了維持公司運(yùn)營(yíng)，王中軍和王中磊已經(jīng)分別質(zhì)押了自己名下華誼股份的90.9%和99.67%，孤注一擲。
“2020年華誼無(wú)論如何都要打翻身仗。”在年初接受采訪時(shí)，王中軍深信華誼翻盤(pán)有望，而他此番的依仗便是電影《八佰》。
此前，多位院線高管曾表示看好該片，在如今電影市場(chǎng)新片缺乏的環(huán)境下，《八佰》有望成為救市之作，樂(lè)觀預(yù)計(jì)票房有望沖擊15億大門(mén)。
可懸崖邊上的華誼兄弟仍容不得半點(diǎn)閃失，改變發(fā)行方式，轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)成為必然選擇。“除此之外，華誼此舉或許還為了快速地回籠資金。”有相關(guān)人士分析解釋道。
“按照正常的分賬方式，制片方一般要等影片上映后4-6個(gè)月，甚至一年的時(shí)間，才能拿到分賬票房收入。”
而如果全國(guó)4200家小影院老板都選擇繳納核定保底金，那么即使按照平均年票房收入100萬(wàn)元來(lái)算，也有1.47億元的現(xiàn)金。而這筆巨款，都將在在8月19日前，流入華誼的賬戶中。
可為此，不惜把數(shù)千家小影院得罪了，華誼兄弟究竟還圖什么?后續(xù)相關(guān)規(guī)則是否會(huì)有改動(dòng)?時(shí)代周報(bào)新媒體記者致電華誼方，截至發(fā)稿前尚未得到回復(fù)。
不過(guò)，此前業(yè)內(nèi)曾有共識(shí)，認(rèn)為面對(duì)近40億資金窟窿，華誼兄弟要在2020年扭虧為盈，只依賴一部《八佰》并不夠。“更何況，當(dāng)前電影圈內(nèi)部對(duì)下半年的票房也持保守態(tài)度。”該相關(guān)人士稱。
在各方都不容易的當(dāng)下，該保護(hù)小影院，還是對(duì)電影公司更多包容，似乎是一個(gè)難以評(píng)說(shuō)的問(wèn)題。但有一點(diǎn)很明確，即便是偏遠(yuǎn)的小地方，人們的觀影權(quán)也需要得到保障。
“目前雖然只是口頭通知，但隨著8月19日的最終期限將至，《八佰》這部電影，在小地方大概率不會(huì)上映了。”王浩稱。
(草莓)
